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助力城野医生双十一战役,联合大竹彩奈跨界合作,打造绝美原创动画

作者: LONGUN 朗冠 上海

2021-02-19 19:14 浏览 · 5330

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经过对双十一大环境的思考,我们整理出城野医生面临的2大挑战:

挑战一:城野医生作为日本第一医学美容品牌,产品线多且复杂,如何在强化日式整全护肤概念的基础上,让产品在双十一火爆出圈?

挑战二:在消费者眼中,双十一一直是优惠的代名词,降价、优惠对他们的吸引力已经日渐减少,而且价格战并不符合城野医生的品牌调性,所以打价格不是明智之选。

面对内外双重挑战,朗冠的创意小伙伴决定全面整合品牌营销资源,集中发力,共助城野医生在2020年双十一打个漂亮仗。


1、丰富外部资源,强势发力共助产品+品牌破圈

城野医生一直拥有丰富的外部资源,如品牌代言人何穗、品牌大使翟潇闻、城野医生专业BA团队……资源自带强曝光基因。

我们在此基础上强势发力,早在双十一战役开启之前——2020年七、八月份,便敲定日本艺术家大竹彩奈的IP合作。

大竹彩奈作为日本炙手可热的当代艺术家,作品曾与CPB等知名美妆品牌合作。此次促成其与城野医生的完美携手,我们将Brand Image巧妙传递至消费者心中,不仅拔高品牌调性,也将城野医生的外部资源与产品做了一次强有力的整合。以女性美为发力点,为品牌赋能,成功出圈,也成功解决双十一价格战难题。

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创意代理

LONGUN 朗冠 上海

媒介代理

LONGUN 朗冠 上海

第三方机构(广告制作)

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产品:城野医生VC377美白淡斑精华液
行业:时尚、美妆
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

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