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支付宝撩起人来真“要命”!

作者: 李优

2021-02-20 10:22 浏览 · 42643

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朋友圈继秀年夜饭、情人节礼物、迎财神、开工大吉之后,又迎来了一波“秀表白”。


不仅朋友圈,微博也上了热搜。相关话题就有7.3万讨论,2.3亿阅读。


支付宝撩起人来,简直“要命


进入支付宝输入“在吗”,就会随机播放一首情歌。歌曲类型包括一些经典情歌,也有近些年比较流行的新歌,偶像蔡徐坤、鹿晗、小鬼、易烊千玺、王嘉尔的歌也在其中,涵盖范围广泛。


存图还会配上一句以“在吗”开头的撩人“情话”。生成的海报分为“粉红”和“灰蓝”两种色调,对应不同心境下的文案,照顾到不同情感状态的下的人。



「在吗?
我挺坚强的一个人
但却扛不住想你」

「在吗?
我一定要去你的婚礼
大声对你说“我愿意”」

「在吗?
对于你
我不想错过」

「在吗?
喜欢你这件事
我从来就没有后悔过」

「在吗?
知道今天可以见到你
我从睁开眼睛的时候
就感到幸福」

「在吗?
我想从你的窗子里看彩虹和云朵」
……

不得不说,这样的文案着实撩人,差点感动到“要命”。支付宝这一顿“骚操作”颇有一种“海王”群发消息撩人的架势。不过,还是挺讨喜的,毕竟被“告白”这样的戏码并不常见。



“在吗”出圈,文案加持

“支付宝 在吗”活动是在2月14日情人节当天就已经推出的,却没成想在开工第一天才开始在朋友圈火了起来。

关于这个创意,口袋铃声相关负责人是这样解释的:有时候想跟人说说话,却不知道说什么,用歌声代表你的心,也许正是最好的回答。”

于是就有了随机歌曲+撩人文案的创意组合,随着社交平台的疯狂转发,口袋铃声出现在了千万网友眼前,品牌曝光量得到大大提升。

眼看“在吗”直冲热搜榜,咪咕音乐神速般也搭上“快车”。2月18日,支付宝搜索“在吗”显示的新版海报中,新加了咪咕音乐。



对于输入口令,跳转新页面这样的玩法,之前也曾出过不少爆款。像网易云音乐的年度盘点、支付宝的年度账单、人民日报的军装照等等。



每一个爆款多多少少都存在它独有的创意点。有的是引起共鸣,有的则是讲了一个好故事,支付宝此次的“在吗”更多的“撩人式”文案引爆传播。


由此看来,用这样一句话总结口袋铃声的此次营销,再合适不过了——


本想借势“情人节”,却不料凭借文案走出圈。

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8
产品:在吗
行业:互联网
类型:App
地区:中国大陆
时间:2021
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