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凯迪拉克灯厂营业:开年的第一道光亮了

作者: SG 胜加

2021-02-20 13:39 浏览 · 890

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你是否等待过亲人、爱人、老友,或被他们等待过?

你是否在人群里搜寻过熟悉的身影,或是被一眼找到过?

你有想过,为什么人潮如织,他们一眼就能找到你?



这个新年,胜加与凯迪拉克给出答案:

因为#你是我特别的光#



· 视频文案摘录 ·  


人潮如织,为什么我能一眼找到你?


人潮如织,为什么我能一眼找到你?

因为你的看似寻常,却是我的独一无二

因为你照亮我的世界

因为你是我特别的光


凯迪拉克直列式闪电车灯

#你是我特别的光#


百年时光流转,直列风范不变

这个新年,凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」


是你们,将一路向前的漫长时光

点亮成一条璀璨星河

新年,让我们继续彼此照亮,追光前行


致敬中国百万车主


凯迪拉克直列式闪电车灯

#你是我特别的光#



寻找产品与生俱来的戏剧性


也许你也曾注意到,凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在,而这份与众不同的风范,凯迪拉克已经坚守了百年。历代凯迪拉克传承着特别的设计,也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。


新年前夕,胜加拿到了一个非常简单明了的brief:


为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西,同时可以向百万车主献上新春祝福。


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(brief内容)


但创意过程并不如此简单,

怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性?怎么适应新春这个特殊时节?怎样让车主甚至每个人都有共鸣?


在这三个看似不相关的概念之间,我们找到了一个关键点:


「一眼就认出的特别」

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(引自提案过程中对“特别”的举例)


为什么灯火不熄的车流里,我们能一眼就看得到凯迪拉克?

为什么新年熙攘的人群里,我们一眼就能认出彼此?


因为你是我特别的光。



抓住那个决定性的瞬间


这个创意的源头其实并不独特,它来源于每个人都曾有过的经历,只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。


但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。


我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹,好兄弟走路的姿态,人群、车流里爱人的车灯,即使我们许久没有与他们团聚;我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta,即使我们从未参与过他们人生的前半段。


我们总是能分辨出那份特别,那份特别也点亮了我们的双眼。


胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间,凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感,让这个瞬间变得更加闪耀动人。



魔鬼藏在细节里


如果你被某一个片段戳中了,那一定是因为真实的情感。


其实在脚本讨论初期,导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景,用更加诗意、浪漫的表达诠释情感,但最终经过几轮讨论,我们与导演还是决定回归「真实感」。


小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系,片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系,甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中的搜集来的。有了这个基础,拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。


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(真实情侣的打闹)


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(演员真实的母女合照)



真实也许并不那么诗意浪漫,但一定是最动人的。


本片的配乐也是在反复尝试后最终确定,我们希望它一响起,就能勾起人们共通的感受,歌词娓娓道来,那个特别的人就出现在你的脑海。


也许这个新年有很多追逐热点的广告大片,它们有的视觉新颖、有的文字巧思,但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后,你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。



把车灯藏进灯谜


除了视频,胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动,将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来,更延续了「一眼就认出的特别」概念,怎么做到的?

我们开了一场「一眼灯谜大会」!


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扫码立即体验


不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察,胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素,营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案,也需要全神贯注地寻找一番,我们让用户一边享受灯谜乐趣,一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。


“每当我为世局倍感忧心时,就会想到希思罗机场的入境大厅,世人认为世界充满仇恨与贪婪,但我却不苟同。如果你仔细找找,你会发现爱其实无处不在。”

这是《真爱至上》开篇的一段台词,在无数个机场、车站的出口,一双双张望的眼睛,踮着脚、翘起头,焦急着、探寻着,在茫茫人海里不停地搜索,直到他们一眼看到那个熟悉的身影,好像发着光一样,点亮了一颗颗相聚的火花。


无论你在茫茫人海里,如何平凡不起眼,

你也是某些人眼中,偏爱的特别。

祝我们永远都是#特别的光#!

图片封底.png


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创意代理

SG 胜加

产品:凯迪拉克
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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