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招商信诺人寿对话女性群体:开年第一件事,让生活过得更有底气

作者: NPLUS Digital

2021-03-04 18:22 浏览 · 5477

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“在招聘时总会被问到近期是否有结婚生育的打算。”

“生了孩子之后,要同时打两份工,一份在公司,一份在家里。”

“企业更爱年轻人,30+的女性,求职真的好难。”

 

新时代女性追求独立自信的自我状态,但现实中的性别歧视、年龄困境、家庭压力等问题常会给她们带来巨大的压力和经济风险,尤其刚过去的2020年黑天鹅事件接连不断地到来,更是给她们的生活带来了很多冲击,也给未来增添了更多的不确定性。


同时调研显示,女性平均寿命长,养老问题更突出;老年时患病率也更高,医疗费用负担更大,由于保障体系初建,基本养老保险和企业年金保障还相对不足,因此对于需要覆盖风险敞口的女性群体来说,如何在过好当下生活的同时为将来的生活和养老未雨绸缪,成了她们越来越迫切的需求。


招商信诺人寿研究开发的“336人身保险购险指南”提倡:每个人的一生中至少应该配置6张保单,分别为重疾、意外、医疗、寿险、养老和传承,根据损失重要性原则,前3优先应对当前的风险,后3其次应对未来的风险。在利率持续下行的大背景下,年金及增额终身寿产品成了家庭资产配置的宠儿。这种前期缴费、后期领钱的保险,能跨越时间周期,让现在的自己帮助未来的自己,并兼顾儿女教育、自身养老等不同人生阶段的刚性需求,无疑是女性利用时间价值的优势,提前规避未来风险的不错选择。


 招商信诺人寿在2021年初推出多款专业的养老年金及终身寿险产品,同时以“2021更有底气”为传播主题,聚焦女性群体未来生活保障,用情感关怀打动女性群体,以产品赋能她们的美好生活,希望每一位女性都能掌握美好生活的主动权,提前规划,应对突发风险,为未来生活增添一份底气

 


以情感联结女性群体,传递品牌价值——

《让时间雕刻美丽人生》微电影


新年初始,正是规划未来的好时机,各大保险品牌也都选择在此时扎堆进行新品营销,但我们想要跳出单纯的产品销售套路,回归女性群体本身,以一支《让时间雕刻美丽人生》微电影,用情感触动人心。 


 

(朋友圈广告文案摘录)


 时间给女性带来了什么?

如果非得要用一个词来概括

“时间”与“女性”的关系

「美好」,或许可以。

 

她们

种下时间的种子

岁月

终将给予回馈

 

有成长与收获

也有阵痛与思考

以及意想不到的惊喜

 

招商信诺 和瑞1号

用时间,守护美好

 

时间,是这支影片的切入点。我们观察到,时间对于女性来说,并不是敌人,它是赋予女性成长的伙伴,生活底气的来源,同时也与年金保险的价值密切相关。时间,让女性在成长和沉淀中收获自信和底气;时间,也让保险产生更多的价值和带来更大的保障。因此,最终我们选择以女性与时间之间的细腻故事来与她们建立情感联结,在引发共鸣的同时,自然地传达「时间终会带来底气」的核心信息点,有效释放品牌价值。 

截至目前,这支视频已达到600余万次的观看量,仅视频号阵地内就收获超过3.1万个赞,在女性群体内引起了广泛的共鸣,更加提升女性消费者对于招商信诺人寿品牌的好感度。

 


强化产品认知,有效实现种草——

“招商信诺的朋友圈”线下海报


针对活动期间招商信诺人寿推出的多款专业的养老年金及终身寿险产品,我们在线下地铁发布以“招商信诺年金产品,让生活更有底气”为主题的系列海报,通过“招商信诺朋友圈”的创意形式,透过不同女性角色和场景传递年金产品对于女性群体的重要价值,强化大众对产品利益点的认知,最终实现种草。


01

小可爱们,今年的年终奖怎么花?

愿你一手拎新包一手买年金~

招商信诺年金产品,让你更有底气


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02

小姐姐们,在找到那个“他”之前,

先和“我”私定终身吧~

招商信诺年金产品,让你更有底气


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03

神兽妈妈们,愿20年后你有钱有闲,红遍各大舞场!

招商信诺年金产品,让你更有底气


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除线下海报外,我们还联动小红书平台达人为相关产品种草,共带来近1400万次的曝光以及7万多次的用户互动,实现产品销售造势。


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本次传播,从官方账号官宣微电影及地铁投放开始,到微信、微博、小红书三大平台有节奏的互动传播,总曝光量超过3.4亿总互动量近660万。其中微博话题#2021更有底气#收获1.3亿阅读,3.1万讨论,并于1月20日、21日两天登上深圳热搜话题。


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不谈年龄、不贩卖焦虑,此次我们希望传递的是经济独立、精神独立、情感独立的新一代女性的精神。她们能够通过合理的规划,让时间给予未来的自己更大的底气,这也是招商信诺真正想要传递的品牌理念。结果来看,很多人确实得到了启发,留言谈到自己已经着手规划自己的未来,将保险保障配置作为应对未来不确定性的重要选项之一,希望通过提前配置保险,保障自己的未来生活。


后续,我们也希望能通过这次与女性群体的对话机会,逐步将招商信诺人寿研究开发出的科学配置保险理念“336人身保险购险指南”与专业产品保障传递到每一个家庭,助力更多的人更健康、更幸福、更有保障。



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行业:金融、保险
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2021
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