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万科种出“娃娃菜”,蔡明xVaVa打造力挺传统的神曲

作者: 和势营销

2021-03-19 00:00 浏览 · 26388

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2020,万科以#万事皆可,就是我们#的新世代态度,开始品牌年轻化战略。我们本次接到的brief,正是万科品牌年轻化的第二弹,在春节文化热的节点下,和新世代青年们聊聊「传统」

 

传统,可真是一个大课题啊!

 

在中国,每个时代都有被定义的传统,楚辞汉赋是唐诗宋词的传统,李白所遥望的诗歌宇宙,必然有一颗叫屈原的巨星。每个时代又有新潮文化承袭传统,四大发明在前人眼中,就是那个时代的赛博朋克。如今,五千年传统一口气打包给了新世代青年们,貌似与传统格格不入的“垮掉”一代,实则却在国潮复兴、非遗传承等等与传统对话中,把它们融入到自身的年轻语境。

 

“当代青年们正在把看似挺传统的事物,让其焕然一新,挺起新的传统。从而使得「挺传统」的「挺」,从一个程度副词,成为一个大写的动词,让传统生生不息。”

 

基于这样的新潮与传统有交融、有新生的「挺传统」内核下,我们混搭了新潮rap和传统中国风,并邀请到传统艺人春晚小品女王蔡明,以及年轻潮流的Z世代女饶舌歌手 VaVa毛衍七组成「娃娃菜」CP,合体献唱态度神曲《挺传统的娃娃菜》。通过这首歌,表达万科作为传统地产品牌,焕发年轻新生的品牌形象,以及对力挺传统的年轻人点赞打call的沟通角色。

 

歌曲制作由说唱圈金牌制作人Double G操刀,MV拍摄由2020年炙手可热的青年导演董大懂执镜。歌词借蔡明老师和 VaVa毛衍七两代人身份,让“拥抱新潮的前浪”与“力挺传统的后浪”产生观念的交锋、融合,聚焦两代人对传统的理解,表达出代际间互相挺传统的立意。

 

一大波创作内幕爆料:

 

做一首歌,做一首「挺传统」的国风rap是我们的创意种子,那么播种的第一步就是敲定演唱者。

 

用几组对话概括一下我们的执行心路吧:

——“选专业音乐人吗?”  

——“跨界貌似更有看点吧。”

——“选流量明星吗?”     

——“选吴亦凡吧,没钱我瞎说的。”

——“选一个人or一个组合?”

——“那就吴亦凡和于谦吧,新老组合肯定炸!没钱我瞎说的。”

——“选宝石老舅吧,破圈神曲有、多,再配个传统老艺人。”

——“AI复活马三立怎么样?像复活邓丽君那样,绝!了!”

——“预算不够呀…没档期呀…出负面啦…”


在媒介部磨破嘴皮、敲碎键盘、掉了头发之后,命中注定的一对组合总算敲定下来。

蔡明xVaVa毛衍七,这对极具感官反差的「娃娃菜」组合就这么磕成了(你看这CP名,它又命中又注定)。

 

除了新潮传统在一首歌中完美共生,开场互撩、捧哏式和声、调侃郭达也是这首歌很有辨识度的一枚枚彩蛋,这就不得不回述一下我们种出娃娃菜的第二步——音乐创作。

 

音乐创作我们邀请了《我的新衣》的制作人Double G来操刀(曾和薇娅组团出道过,没错就是带货主播薇娅),尽管有了专业度加持,倔强的创意小伙伴还是多次concall给音乐老师们抛脑洞,包括上述的开场互撩等想法一直都在创意小脑瓜中蠢蠢欲动,好在最后音乐老师也都为我们落地了,还是掷地有声的那种。

2.png



创意小伙伴自己写的歌词,不得不说隔行如隔山啊。

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评论(4)

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文章评论

才可参与讨论

雨季

03月11日

0

整体创意还是不错的,娃娃菜组合非常巧 ,歌曲好听,这多方沟通协调,估计也挺困难的,給创意人点赞

和势营销

03月11日

0

被蔡姨圈粉

滴滴答答

03月11日

0

挺有意思,视频里热梗不断,人物冲突感够,歌曲洗脑,另外这娃娃菜的cp也是太契合了。

Victoria

03月11日

0

这是什么神仙组合~也太嗨皮了吧,哈哈哈····欢乐CP萌萌哒!

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行业:房产
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

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