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安慕希@机智的党妹,去B站变装穿越嘛?

作者: 时趣

2021-03-09 19:09 浏览 · 3708

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如今,Z世代已经是国内消费市场主要群体之一,更是社交媒体上最活跃的力量。抓不住年轻人的品牌的没有未来,B站作为大量年轻用户的聚集地,自然也就成为了一直想要深入年轻用户圈层的「安慕希」聚焦关注的新战场。


关于B站营销,业内有一种说法:初级玩家买B站硬广资源位投放,中级玩家是做B站UP主的投放,高级玩家则是开设自己的品牌账号和内容频道,让B站用户主动关注。毕竟B站是一个以视频内容作为用户粘合力的社区,但相对来讲,内容营销比较非标,也往往是令很多品牌头疼的难题。


从2020年7月开始「安慕希」就注册了品牌官方B站账号,并开始进行内容更新,但品牌要想在B站出圈,就得融合年轻人文化,用B站的语言和用户对话,所以选择与B站有影响力的up主合作,进行内容共创就是一个不错的选择。


今年春节,时趣就邀请党妹,和「安慕希」一起大玩变装穿越……


首先在CNY(中国春节,也是广告人对“春节营销”的习惯称呼)项目策划阶段,时趣洞察到,很多用户在讨论年味变了,但究其根本“年还是那个年”,只是过年的方式变了,所以确定了此次的创意主题——“百变新春,不变年味”。


那么,为什么是党妹?


再确认了创意主题之后,和“变”直接相关的就是“变装”,“变装”主题的内容也很符合B站用户的口味。而在B站变装领域,最最最顶流的up主就是党妹,因此很快我们就将合作目标锁定了@机智的党妹。



微信图片_20210309112859_meitu_1.jpg


在业内,时趣很早就关注到了B站的营销机会。一方面B站是大量年轻用户的聚集地,一方面还在加速商业化的阶段,对于品牌来说都是很好的窗口期。此次,B站百大up主@机智的党妹,与同样一直贴近年轻人的「安慕希」品牌进行合作,更是给很多用户带来了意想不到的惊喜。


各位看官,准备好接受党妹的美颜暴击了吗?



仅仅看了“穿越”视频是不是还不过瘾?


接下来时趣就以更一线的视角,带你了解整个创意背后的故事。


经过多次的项目摸索,时趣得出结论:品牌在B站想要做好内容营销,可以按照以下四个步骤进行。




微信图片_20210309112918_meitu_1_meitu_2.jpg


首先在明确了「安慕希」品牌希望与年轻用户玩在一起,并想在春节期间,借助丰富有趣的内容营销吸引更多B站用户成为品牌粉丝的目标,接下来确定了创意主题——“百变新春,不变年味”,以及与党妹合作后,就需要进行创意策划以输出恰当的内容表现形式。


既然是与党妹合作,肯定要发挥她在美妆专业领域的优势,通过变装体验不同的过年方式,感受不变的年味。经过调研发现,「年」由上古时代祈年祭祀演变而来。并且经过历朝历代地不断演化,比如,团圆饭是唐代最有代表性的年味之一, 宋代-勾栏看戏, 明代-张灯结彩……过年方式在不断变化,但年味却从不曾减退。


最后经过一系列策划,确定了党妹通过变装、穿越体验不同朝代的春节仪式,感受不同时代春节的习俗文化和不变的年味;一方面,展现给粉丝和用户丰富多彩的历史传统;另一方面「安慕希」品牌在春节阶段的主题恰好是“浓浓年味安慕希”,本次创意也与数字端主题十分契合。


在拍摄场景上,我们营造了一个温馨且过年氛围浓厚的“党妹家”,党妹也是像在自己家般用放松的姿态和言语进行演绎,带给用户更多的熟悉和亲近感。并且植入现代在家过年的元素,比如刷短视频、团圆饭等,给用户更多情感上的共鸣。


另外,在创意视频的动画部分,则是利用党妹的动画形象在历朝历代的画卷上“穿越”,非常契合B站用户所喜爱的二次元表达,以轻松、简洁又丰富的动画形式,带领用户如临其境地感受“百变新春,不变年味”。



最后通过借助党妹在B站的流量和影响力,为「安慕希」品牌带来更多的粉丝关注与视频曝光,也能为其品牌B站号吸粉引流,让品牌更加深入B站用户圈层。


(福利时间)这次创意背后,还有哪些“不为人知”的幕后?


据前方报道,其实该创意视频原定于春节发布,而期间突发B站争议风波,视频只能延缓发布,最终经过再次的修改、剪辑,视频终于在元宵节发布,上线第一天播放量就破百万。


另外,党妹自己表示在拍摄中不止感受了别样的年味,还学会了包饺子。悄咪咪地说,拍摄视频的导演是林宇昂,还是党妹的资深粉丝呢~


本文素材和导图均来自网络,侵权请联系删除


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时趣

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时趣

产品:安慕希
行业:快消品
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2021

标签

时趣安慕希党妹B站

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