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宫廷奇“御”记,遇见2021,遇见你

作者: 腔调广告

2021-03-22 00:00 浏览 · 20428

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新片出炉,可可爱爱的皇室成员们都在宫里干什么˜(快点开视频看看~)



视频上线后,收获大批网友好评打赏,豪掷硬币,一键三连。


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微博上也是好评如潮˜


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一次600年的御见


2020年,是紫禁城建成600年。

 

从紫禁城到故宫博物院,这座全世界庞大的木质皇家宫殿,见证了时代更替和历史翻涌,故人、故物、故景,飘落在雪梅花瓣,印刻在红色宫墙间。

 

年岁虽高,可这大气恢弘的建筑群依旧元气满满。

 

这一次,宫廷遇见皇室。


2021年,皇室战争携手故宫宫廷文化打造新春宫廷文化,推出新春宫廷主题赛季“宫迎新春”,上新竞技场;上新国王塔皮肤、资金瑞兽和紫禁金环;上新“拜年”表情······当然,还有玩家们心心念念的今年份“皇室真箱”御制版

 

为了完成皇室真箱的前导宣传片,在2020年11月 ,一支疯狂热血的团队搭建成功。


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想法要大胆,执行要果敢

 

展示中国宫廷之美,我们是认真的(细节狂魔)。

 

P1 宫中宝藏

 

紫禁城600年大展的主题是丹宸永固,其中重要的展品之一就是金瓯永固杯。这是清乾隆时期的金器,是新春礼器,如何在片中还原这个重要道具,是本次拍摄的难点。


想要金瓯永固杯的质感和细节还原:点翠的蓝,镶嵌珍珠的花瓣,象鼻腿的线条……


反正我们做到了 ???? 

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不仅如此,为了搭配金瓯永固杯,我们还搭了一个博物馆,掏来一堆真古董。

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P2 宫墙雪梅

 
“白雪纷纷何所似?撒盐空中差可拟”——我在横店下大雪。
 
前期先到横店勘景,选择和紫禁城实景最为相似的,确定可以操作的拍摄机位。

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实际执行ING,把门前的好几个巨重的大石头柱子都搬走,再堆个可爱的雪人,宫墙重新铺瓦,雪梅给栽上。


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回到棚里,再搭一面墙,拍细节,导演也就花了一小时调整花瓣吧。

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公主的寝宫,也是在横店搭景还原。
 
不光刷了大量的资料,仔细地研究了寝宫陈设,进行改造还原,在来来回回的看景出差飞行长途车上,全组人刷完三季的《上新了·故宫》和《我在故宫六百年》。
 
重新改景:把窗户由对内开改成对外双开,制作窗体,重新刷漆。窗内空间,搬来符合身份的宫灯,内部的摆设也都有来头。

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但是这些,都难不过我们的御猫演员老师。
 
其实也没有多难,无非是海选上海、义乌、横店的两百只猫老师,挑了两只,不到一秒的镜头拍了两小时吧。

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猫猫OS:为什么我落选了,难道我卖的萌你买不起吗?
 
最后入选的还是下面这位年轻的演员老师。

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P3 宫檐月色

 
哪怕是在片子只是一秒闪现的角楼月亮,也要了解清楚月升月落的方位,确定屋顶脊兽和月亮的位置关系。
 
研究历年的星象,天气,月亮的阴晴圆缺。

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我在棚里拍故宫之搭个角楼。
 
角楼的脊兽、垂座、瓦当,飞檐纹饰,等比缩小,3D打印出来。

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高度还原的置景美术方案,上!

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还有一些全CG的场景,比如飞龙宝宝掠过的这条护城河????!


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P4 宫迎皇室

我在棚里拍故宫之宫门。


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门上的门钉和门环,也是通过数字雕刻和3D打印进行还原,保证细节和原物一致,真·细节狂魔。

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负责原创配乐的GT怪物,非常擅长此类风格的作曲,曾经担任过纪录片《手造中国》、《航拍中国》的编曲。
 
这么重磅的合作,怎么少得了联动预热海报呢!壁纸呈上˜

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顺便提醒大家,刷完萌萌哒的预告大片,也要记得上线游戏去抽取你的“皇室真箱”哦!

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项目介绍



项目背景与目标

背景

时值皇室战争“恭贺新春”主题季预备上线和故宫600年大典,Supercell希望联合故宫宫廷文化,做一场破圈营销。

(1)在去年的基础上,与故宫宫廷文化联手推出皇室真箱·御制版,作为年度回馈和春节福利

(2)游戏内深度合作,竞技场概念、限定塔皮肤和表情包更新。

(3)需要制作精良的TVC,作为宣告项目正式上线的主要素材。

 

目标

(1)皇室战争和故宫宫廷文化两大IP联合,东西方文化碰撞,让故宫之美全球传播,提升皇室战争好感度。

(2)炒热话题度,进一步提高游戏声量,破圈层传播。

(3)为游戏“恭贺新春”主题季宣传预热。

 

项目挑战

(1)皇室和故宫,是两种截然不同的美,如何和谐糅合?

(2)如何用60S以内的视频,迅速击中中国观众,占领全球观众心智?

(3)西方人物角色,在影片中的剧情与动线也是脚本的一大难题。

(4)场景拍摄难度高,时间紧张,道具还原度要求高.

 

洞察与策略

皇室战争,是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏。

故宫大IP,蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息。

迅速在两种迥异的风格中寻找到融合点,提出“皇室御见你”的主题,在游戏内外打造一系列联名活动与文创周边,为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。

 

创意表现

(1)实拍+CG制作

在故宫和横店多处取景实拍,靠棚里1:1美术搭景、3D打印、真文物置景、道具制作等,高度还原故宫之美。

多方合作,实拍结合CG画面,逐帧对应。

(2)细节考究

全组合作,费神研究,从影视资料《我在故宫修文物》看到专著《明代宫廷建筑史》,且多次前往故宫实地堪景,每一处细节力图保真。

(3)美术风格

皇室战争的灵动可爱与故宫的厚重磅礴完美融合。

绝美的风景,呈现出故宫的静谧唯美和恢弘大气的两面。

皇室战争的角色融入,保留了游戏独有的可爱风格。

(4)角色设定

每个游戏角色,都在最适合它的故宫场景中出现,东西方文化碰撞出妙趣横生又美感十足的化学反应。

顽皮的好奇宝宝哥布林,在国家宝藏展示厅里逛花眼,站在金瓯永固杯前迈不开腿。

公主傲娇又俏皮,于落雪的宫中弄梅嬉戏最是合适不过。

郎朗月夜,飞龙宝宝飞来,和宫殿屋檐上的脊兽一家亲。

大气恢弘的宫廷全景逐一略过,国王带着游戏角色们一起推开宫门。百年故宫于这个新春,迎来了一群特别的朋友。

(5)文案

极具游戏属性的俏皮诗句文案,配合角色逗趣动作,让人印象深刻。

(6)音乐

邀请知名音乐人GT怪物,改编皇室战争的主题音乐,既有皇室元素,又完美烘托宫廷氛围。

 

执行效果(配数据图、评论截图)

全网曝光,全球好评

(1)微博累积播放量:2075w

(2)B站累积播放量:530w

(3)全球传播,YouTube上好评如潮

行业内获得肯定

(1)获SocialBeta 报道,入选精选项目

(2)游研社、设计FM等大V主动打Call

(3)入选数英、梅花网、新片场首页精选项目

截屏2021-03-22下午1.36.10.png

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产品:皇室战争
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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