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穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡

作者: DOTWELL 点维文化 深圳

2021-03-12 11:19 浏览 · 27562

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作为最会拍广告的手游,穿越火线手游在五周年庆的这个重要节点下给玩家攒了一波大事件~

除了游戏本身一直带给大家的体验不断升级外,最受玩家期待的还有这次的广告片发布。

而本着「玩家想要,咱就给」的奉献心态,在五周年庆上,作为手游圈里的老“懂玩”在给玩家秀操作的同时,也为大家带去了一大波福利~

话不多说,直接上片。

「不赢不算玩」作为本次五周年庆的主题,洞察来源于玩家们日常生活中说的最多的一句话“真的最后一把!”仔细想想,谁没有抱着手机在床上“鏖战”不睡的时候。一直以“最后一把”为借口回应自己的困意,应付爸妈的唠叨,从今晚早睡到不赢不睡,这不只是对于胜利的执着,同样也是给自己第二天游戏开局一个好彩头。仿佛如果最后一把不赢的话,这一天的游戏都白打,不得不佩服这简简单单几个字就把玩家心理诠释地淋漓尽致。

相比老一辈人信奉“来都来了”“大过年的”等宽容定律,CF的玩家也成功为自己这一代人树立了一个时间观念。那就是「最后一把」提醒自己12点该睡觉了的不是时钟,不是妈妈的念叨,不是困意,而是以一个胜利的结局结束当晚的战斗!

穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡

在精准找到了玩家们的心理洞察后,点维,作为本次合作的代理商,也开始围绕洞察丰满创意。「不赢不算玩(完)」,单看这个主题就给人一种不服输的劲儿,如何能体现出来玩家对于“赢”的渴望成了点维思考的关键。

玩家想赢,但重复进行游戏的动作并不能让整个片子更加有趣。于是,便有了片子中的设定「时光倒流」+「蝴蝶效应」配上极具张力的生活镜头回放,使整个观看感受更加细腻。同时,「时光倒流」在片中的影响范围,从最开始的主角屋内到最终影响到全球的递进顺序产生的「蝴蝶效应」也使片子的最终呈现更具戏剧性和趣味性,让不少准备放下手机睡觉了的玩家在观看又有了「最后一把」的想法。

穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡

虽然创意设定与主题较为贴合,但是在拍摄过程中还是遇到了不少问题。

首先就是「时光倒流」的设定对于演员的表演有较高要求,部分镜头要求演员需要倒着演,不论是情绪梳理,表情控制,还是动作顺序等方面对演员提出了较大的挑战。

用演员的话说:“这片子演的费脑子,但是有意思” ,而白客的参演也为整个片子带来了眼前一亮的效果,“王大锤”式的表演无疑为整个观看过程增添了不少喜感,也把观众的注意力留在了气氛和情绪的渲染上让整个创意设定更加容易被接受。

穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡

 以上只是本次片子对于演员的挑战,对于点维的挑战则是在最后的巷子里的戏份,整个拍摄过程需要一气呵成,这需要拍摄前对于每一个镜头和演员动作,位置,以及表情有最细致安排,导演王文反复的思考和大脑中模拟拍摄过程成了创意能顺利落地的有力保障。

穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡

上面这副看似混乱实则细致入微的作品就是导演王文与创意团队脑暴时的图,可见拍摄的复杂程度。

但实际操作过程中,由于提前数遍的演练,相比原定的拍摄时间足足提前了几个小时收工,既保障了拍摄效果,又提升了拍摄组的工作体验和效率。

穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡

这次CFM五周年庆的广告片「不赢不算玩」再一次告诉玩家:CFM懂你,而点维也在这次的合作中体现出了一个连接创意与现实的灵感桥梁的作用。一个好的创意,不仅需要一个好的洞察,更需要从制作上花心思,这是一个良性合作的基础,也是给玩家们对于品牌的印象交出的一个满意的成绩单。

最后的最后,还是要感谢穿越火线品牌大大们的信任与支持,期待下一次的合作~



Client 广告主 | 腾讯游戏 – 穿越火线枪战王者

Client Representative : 程航,梅清,luca,玥玥

Client Producer :Frank,辛普森,rayna,lake,阿岳

 

Agency Team 代理商团队: 

Agency :Dotwell 点维

Producer :狄文达

Project Manager :uu

Creative:王文,洪志宇,赵子嘉,徐东正,王煜豪

Pre-production Team 前期执行组

Director:王文

Executive director:洪志宇

Director of Photography:贝尔

Producer:崔春光

Production Assistant:李文昊,宋健

Shape: Judy Storyboard:小鱼仔

Art Director:YETI art studio(嘉盛,陈奥)

Lighting: 邢金峰

Actor agent:海玲

Propman: 张丰

Hair: 陈静

 

Post-production Team 后期团队

Post Production :DCP

Post-Producer:Raina

Music Arranged :Ceekyo

Editor :kaydee,A.K.A. Sain

Color Correction:张英杰

Composting :圣哥,凯强,linda

Graphic Motion: 雨晨

Graphic Design :林玉峰


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第三方机构(广告制作)

DOTWELL 点维文化 深圳

产品:穿越火线五周年庆:最后一把,不赢不睡
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

TVC穿越火线

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