添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

探探x 新世相演绎后七夕时代营销,《是对手,是爱人啊》直面性别对抗

作者: 探探

2021-03-15 13:18 浏览 · 54202

分享

收藏(27)

当年华老去,回忆起青春岁月,或许留在记忆里的,还是爱。

提起已经被充分讨论且永远没有标准答案的话题,“爱情”可能会排在第一。对于品牌方而言,每年的情人节和七夕,都要面对如何从一众品牌营销中脱颖而出的难题。 

本以为今年七夕就这样低调温吞的过去了,谁料到在一周后,社交品牌探探联合新世相的一组《是对手,是爱人啊》系列短片以 #七夕完了,我们没完# 横扫朋友圈。

成为区别于以往七夕品牌营销“刮痧”式的真爱表达,直击两性亲密关系的痛点,开启一场男女“互怼”恋爱大讨论。

诚然,爱情是贯穿每个人一生的经久话题。「相爱相杀」是⼤部分⼈的恋爱常态,是吵不完的对⼿,也是吵不散的爱⼈。该组短片通过采访485位横跨4~78岁的男女,用镜头记录下其中的150位,以及他们最想对「想恋爱或恋爱中」的男女说的爱情建议。

有着文艺底色的新世相,和被众多年轻人喜爱的社交品牌探探,缘何在“后七夕时代”跳出爱情营销的“围堵”,成为今年下半年开始的精彩创意案例?

https://v.qq.com/x/page/j3144seo0cp.html

https://v.qq.com/x/page/l314432vnl9.html

右.jpg

#七夕完了,我们没完#

爱情的母题下,如何玩出新创意?

 

每年的七夕仅有一天,留给人们表达爱的时间有限。但爱情,却如同这次探探品牌营销战役中的标签#七夕完了,我们没完#一样,是旷日持久且可能伴随终生的话题。

节日让爱更有仪式感,而那些有关爱的讨论,却每一天都在持续。

冷静下来思考,除却甜蜜和珍惜,爱情还会给我们带来什么?

可能是无休止的争吵,对ta 的挑剔,想改变对方成为自己期待的样子,将内心的价值标准附着于ta身上,希望被人了解,却不想直接说出口。

性别对抗,也许是类史上最持久的硝烟纷争,也是探探和新世相本次短片的核心洞察点。

在访谈中发现,男人和女人真的不是同一个世界的生物,尤其是当他们谈到爱情。

比如:关于送礼,男生喜欢直接:你想要什么礼物就直接说,戏别太多,别太作。

22.jpg

女生喜欢惊喜:礼物直接送,别问要不要。

21.jpg

关于追星,女朋友叫你别吃醋:不要吃她偶像的醋。

男朋友却叫你别做梦:现实生活中没有idol。

现在的年轻人,越来越清晰自己期待的生活和理想中的爱情模样。想保留自己的棱角,和爱人battle起来更像对手。

以往品牌营销,总试图用感人的故事来教会受众学会如何去爱,如何珍惜爱;而探探近乎以反转式的手法,让更多人看到爱情中存在的问题,那些每个人都会遇到的爱情难题。

戳破爱情美好侧面的面纱,直击问题存在的内里,却更易走进人心。

 

#是对手,也是爱人#

牵手新世相,低调的探探走入台前

 

扎根于内容领域的新世相,和帮助用户拓圈交友的探探,在价值理念上有着天然的契合点,他们都更懂人与人之间的关系,也更懂人们对爱的表达。

区别于以往品牌TVC华丽精致的表达,这组短片全部由素人出境,以系列话题的形式呈现,将平凡人真实的声音和观念,透过镜头说给「想恋爱或恋爱中」的男女听。

短片分为男女两个版本,以几近犀利的“抬杠互怼”,来表现两性之间的对抗存在,开启了一场有关爱情的全网大讨论

在大多数人的认知里,爱情只属于散发着荷尔蒙气息的年轻人,耄耋之年的老人还会谈爱吗?这组短片给了答案:无论是4岁的小孩,还是74岁的老者,都对爱有着自己的看法。

 

1598864497610.jpg

1598864555876.jpg

随着年龄的增长,爱情观念随之发生变化。对于恋爱中和想恋爱的年轻人来说,短片让他们对过往岁月重温,对还未曾经历过的人生充满期待。

《是对手,是爱人啊》一经发出,便引起众多用户关注。一场横跨4~78岁的恋爱观大讨论,让很多人都纷纷参与进来。

1598864750987.jpg

而早在短片发布前期,探探联合新世相的预告海报就已吊足受众胃口,首先抛出#是对手,是爱人啊#的主题。

四张海报分别横跨幼、青、中、老不同年龄阶段的人群,其中涵盖了150位男女给异性的爱情建议,为两组短片的发布埋下悬念。

从前期的预热,到两组话题短片正式上线,再配合新世相微信文章的犀利解读,让本次传播深入人心。

无论是给足留白的文案,发人省醒的短片,还是有着感情附着力的话题讨论,都不仅仅让品牌有了更好的曝光,更让观众、网友及用户将温暖的情绪与品牌相互关联。

 

#洞见爱的背后#

直击痛点,演绎有温度的品牌价值

 

年轻时,恋爱中的男女“剑拔弩张,互相对抗”;年老时,洗尽铅华,豁达的爱更让人动容。

为了拍摄这部短片,探探和新世相采访了485位横跨4~78岁的男女,听他们讲自己的故事和对爱情的理解。

视频中有一位老奶奶,在老伴离开后,一直觉得他还在家,经常会下意识的和“老伴”说话。

“打打闹闹的,就过了一辈子了。” 

这就是永远忘不掉的爱吧。爱真的会消失吗?我觉得不会。

74.jpg

爱情的本质就是:我嫌弃你,但是我离不开你。

这位老太太的话让人印象深刻:

“我之前总是骂他,他也不生气,每次我气还没消呢,他就来跟我说话。”

“但我还没跟他过够,他就不在了。34年来,我好像再也找不到了,像他那样的人了。”

64.jpg

不少网友纷纷评论:

“眼泪真的不值钱”、“每个人的爱情观不同,在我看来,陪伴就是真情。”、“最美好的爱情大概是我嫌弃你,但是我离不开你。最喜欢听老一辈人讨论他们的爱情,很有故事感。”

WechatIMG347.png

作为这组短片的品牌方,探探始终贴近用户,近距离洞察其潜层需求。细心的用户发现,从今年年初开始,一直低调的探探开始走进更多人的视野。

这次“后七夕时代”有关爱情的品牌传播,则让更多观众开始了解探探的另一个侧面。

起初,探探作为一款帮助用户“脱单”的社交软件,成为不少年轻人寻找“另一半”的重要途径。6年来,注册用户突破3.6亿,实现了超过151亿次的配对,越来越多的年轻人习惯手机中装上这款社交软件,且“在线社交”已成为更多人生活中的一部分。

如此庞大数据的背后,是每个个体的情感表达,这其中关乎爱情,关乎友情,而探探正在做的,则是通过不断升级的技术手段和精细化的运营举措,来帮助年轻人寻找伴侣,扩列社交圈;同时,在构建年轻人交友社区和精神家园的同时,与年轻人共同成长。

通过这部短片,让太多人开始谈论和思考爱。我们期待爱,又惧怕爱;我们远离规律,制造规则,用消费分散失落,用主义寻求自洽。结果都是一样,总有人会为爱而伤心,但也总有人在不断追寻爱。

后七夕时代,探探和新世相这轮传播戳动了万千观众的心。可见,本次传播想要与受众沟通的核心,是在看清生活的真相后,仍然选择热爱生活;

“明知各有问题,仍旧勇敢去爱”,这也是探探本次要传达的品牌价值观念。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(27)

分享

评论(0)

广告门评分

10

品牌

探探

创意代理

新世相

产品:探探
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

七夕内容

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭