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品牌贺岁片爆发,奥利奥《三仙归洞》创新组合投放狂揽500W+播放量

作者: Aurora

2021-03-15 17:55 浏览 · 18008

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品牌贺岁片绝对是CNY营销中的一道硬命题,仅靠品牌洞察或故事精巧度,并不足以在同质化赛道中突围。俗话说,酒香也怕巷子深,只有通过有效的渠道,将好作品“安利”给海量用户,才能助力品牌贺岁片真正实现情感沟通。


以奥利奥为例,今年其推出了品牌贺岁片《三仙归洞》,展示了一个有趣又温暖的故事,乡下过年的祖孙二人,为一家团圆而努力,并最终在奥利奥版三仙归洞的表演中消解隔阂。温情故事只是内容成功的第一步,还需要创新策略方能推动好内容出圈。腾讯广告“扭转式闪屏+OneShot+MaxView”的创新组合投放思路,有效地帮助奥利奥将这个好故事推送到更多用户面前,最终实现百万级播放,充分了释放品牌贺岁片的情感影响力。


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在这轮创新组合投放中,奥利奥通过腾讯视频扭转式闪屏创新产品,以沉浸式互动抓取用户第一注意力。进入闪屏页面后,用户扭动手机即可触发年俗特效,而后直达电影播放页。喜庆的画面配合趣味操作让用户更快入戏,最终实现高达35%的互动率,为影片强势导流。


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同时,腾讯视频OneShot 也凭借互动曝光、短链直达的优势,为《三仙归洞》赚足人气。6+25s的超长曝光,将影片亮点画面+高光桥段组合呈现,以内容调动用户观看意愿,为影片吸引到500W+ 播放量。


此外,腾讯视频MaxView通过沉浸式霸屏优势,高效转化用户注意力。以三仙归洞戏法为素材的全屏3s沉浸式贴片强吸注意力,而后自动拉起影片播放落地页引导进一步观看,趣味戏法内容配合短链直达的形态,实现投放点击率较常规提升6倍的效果,达到14%。


在以贺岁片为主流的情感沟通高峰,品牌必须将洞察与主张,依托高效载体和形态推至大众面前,才能在无数同类影片中抓取用户注意力。此次,奥利奥通过腾讯广告创新投放组合,以创新互动、沉浸视觉和互动曝光为抓手,快速获取用户注意力,同时借助短链直达的方式,将注意力转化为播放点击,减少流量耗损,帮助奥利奥《三仙归洞》将中式团圆温情渗透进用户心里,也推动更多人思考春节期间如何与家人“玩在一起”。


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产品:奥利奥
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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奥利奥

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