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由内而外撬动精神共鸣,宝马CNY营销折射国人情感新触点

作者: Aurora

2021-03-15 17:59 浏览 · 16900

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2021CNY作为营销高峰,在特殊节点下成为情感爆发期,对品牌的内容创意力、媒介资源策略提出更高挑战。在诸多品牌寄希望于集中火力构建爆款的策略时,宝马选择布局”“CNY春节团圆“与”情人节蜜恋“两大关键情感点,采取长线多点覆盖的策略,每次都稳准狠地踩在中国人的情感与嗨点,充分利用情感高峰期俘获人心。

 

在千万级触达的现象级营销效果之下,宝马究竟如何灵巧运用节点使出新创意,又搭载了腾讯广告哪些营销资源实现效果最大化?复盘宝马的CNY营销,可以发现其投放动作紧抓大众新春的情感轨迹与关注点,借力腾讯广告新春营销资源,实现创意内容强关联与情感共鸣的效果。

 

小年夜,宝马影业《年在一起》为过年预热,用谐音梗“BMW=爸妈我”为创意核心,预测不同家庭里的“爸、妈、我“在生活的舞台上,演一场怎样的年度好戏。年味儿满满的故事在微信视频号同步上线,幽默诙谐的多主角故事匹配多样人群共鸣,陪伴开始踏上旅途的游子们。最终,视频通过微信视频号的分享机制,在微信社交平台达成病毒式传播效果。

 

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情人节时,宝马敏锐抓住了疫情下用户在爱情上的感受变化,并采用有温度的故事与沟通场景进行品牌沟通,推出以“Be My Wife”为主题的《婚礼》短片,讲述了一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人,见证了各式爱情,而片中的男女主人公的三次相遇,如同命运般早早埋下伏笔,成为既定的存在。

 

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浪漫剧情结合腾讯视频的电影剧场甜蜜开播。这个能够引发80后共鸣的情感故事,配合以家庭为主场景的OTT端曝光,OTT OneShot 15秒闪焦联动开场吸睛,直击1800万+优质家庭用户,激发大众温暖泪点,树立好口碑。

 

从“别摸我”到“爸、妈、我”,再到“Be My Wife”,紧跟用户情感热点的宝马,利用新春营销节点,通过精准的内容创意与媒体渠道的合理搭配,借助腾讯广告的合作进一步拉近用户与品牌的距离,在中国语境中塑造多元化造型。


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产品:宝马
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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宝马

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