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与Z世代共触「燃」点!康师傅冰红茶演绎音乐营销花样玩法,痛快「燃」动节庆

作者: Aurora

2021-03-15 18:03 浏览 · 23727

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面对“见多识广”的Z世代,如何走出套路,用好音乐为品牌开疆拓土?作为音乐营销经典玩法之一,品牌定制广告单曲如何翻出新花样?在泱泱新歌战场,怎样的组合拳才能有效抢占曝光高地?依托重大节庆,什么样的趣味营销能让人主动“一听再听”?

 

康师傅冰红茶深度携手TME,细致洞察年轻消费群体,邀燃力偶像唱响最牛燃歌。K歌年度盛典、平台K歌大赛、Q音趣味营销,三站接力传递《冬天里的一把火》,痛快燃爆岁末年初,释放广告曲能量强音,展现节庆音乐营销教科书式玩法!

 

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国民旋律+时代气象经典复「燃」唱响情怀

 

打歌策略,一直在线!根据TME旗下由你音乐榜发布2020Q4华语数字音乐季度报告,越来越多的商业品牌试图利用音乐营销的方式触达到自身新的目标用户群体,其中,定制品牌广告歌曲这一经典打法持续走热,仅Q4单季度内诞生的广告歌曲数量就达到了33首,几乎已经达到上年同期3倍。


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诞生于1996年,今年25岁的康师傅冰红茶,作为国民级茶饮行业先锋,与推动中国消费结构与消费习惯变化的“Z世代”人群共同成长。以「痛快中国燃」为战役主题,康师傅冰红茶精准洞察年轻人拼搏奋斗的生活状态,精确匹配传唱度极高的国民经典《冬天里的一把火》,邀创作人与实力偶像为经典旋律赋予时代气象,替年轻人发声,释放内心情感。


第一把火:实力偶像+年度盛典「燃」爆舞台网络双现场

 

听现场,最痛快!康师傅冰红茶邀品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐共同新唱《冬天里的一把火》,借偶像力量为单曲传播助力,继而力推孟美岐登上TME旗下「2020全民K歌颁奖盛典」舞台,带来品牌单曲的Live首秀,以超强现场氛围感染观众,更通过直播触击网友「燃」点,与当天观看盛典的超过1303万观众共同分享至燃情怀,盛典相关微博话题阅读总量超4.6亿次,为品牌赢得爆发式引流效果,大势点燃战役「第一把火」。


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第二把火:偶像+粉丝+用户同场battle「燃」放实力

 

还有什么,比偶像本人亲自下场battle更能激发挑战欲?中国燃力代表孟美岐,向全国歌神发起挑战!「全民K歌颁奖盛典」当日,孟美岐在「全民K歌」平台启动《冬天里的一把火》翻唱大赛邀请网友录制V合唱,活动专页设置弹窗直接展示品牌新年主题TVC,更有一键购买引流键直接借活动提升销售增量。


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凭借发起人超强号召力与歌曲扎实国民度,短短14天内收到4万多首作品,活动互动量超过260万次,成为平台热点。孟美岐个人相关话题曝光超过2.6亿次,品牌单曲话题登上微博热搜。充分挖掘歌曲国民属性,利用代言人流量优势,配合平台资源,创造三者契合度最高的创意玩法,「痛快中国燃」在全民K歌平台充分打爆,「第二把火」熊熊燃烧不止。 


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第三把火:春节+红包+游戏氛围满格「燃」趣刷歌

 

作为品牌单曲花式宣推王牌大本营,QQ音乐新年趣味互动与全民K歌翻唱大赛无缝衔接,品牌作为首席官方合作伙伴搭载Q音S级运营项目,在氛围浓郁的新春假期,将歌曲热度推至最高点!



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《冬天里的一把火》作为互动曲目,亮相Q音新春「咚!红包敲多」互动游戏,两种互动形式大力赠送福利。用户选择歌曲后,根据系统提示,扮演鼓手角色一同完成歌曲,敲击鼓点积攒「燃气值」,挑战成功即可得到康师傅冰红茶送出的Q音绿钻权益。同时,用户也可通过完成“喝康师傅冰红茶”等Q音相关任务收集福卡,从而兑换价值不菲的新年好礼。竞技感与趣味性兼具的互动设计让用户主动一玩再玩、一听再听,「第三把火」烧到停不下来,成为Q音平台春节最大爆款。轻互动换来强效能,植入游戏刷爆单曲存在感,借助品牌与单曲的强链接属性,在用户记忆地图中描摹品牌情状,巧妙夯实国民度。

 

Q音王牌资源强势露出今天要你非「燃」不可


 QQ音乐闪屏、音乐馆焦点图、下拉品牌挂件等多个Q音平台王牌资源多重配合,为「咚!红包敲多」互动专页强势引流、持续刷屏,用户打开APP就非「燃」不可。活动专页更设置一键跳转至活动“分会场”,即康师傅冰红茶“牛年限量罐”电商购买界面,在用户对品牌好感值最高的当下为销售实现积极正向导流。


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回顾康师傅冰红茶广告单曲在TME平台推广战役的战略拼图,无论是对平台与代言人流量资源的运用调度,还是对年轻消费群体情绪与习惯的洞察把握,都实现了榫卯相连、相辅相成、恰到好处,使整部策略结构丰满,传播声量层层递进,最终实现多平台、多看点的痛快「燃」爆,成为节庆期整合型音乐营销的绝佳模板。

 

今后,TME将进一步从营销场景、转化体系、内容能量等各方面深入挖掘特殊节庆时期音乐营销差异点与机会点,满足各类品牌的节庆营销需求升级。更多“音”销玩法正在被挖掘,一同期待品牌玩家来共同奏响新篇章。


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10
产品:康师傅冰红茶
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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