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听说奔驰的新春短片抢了“贺岁片”的风头?

作者: Aurora

2021-03-15 18:12 浏览 · 16757

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翻过2020的篇章,在2021年特殊的春节,人们内心对于爱的渴望更加强烈。

 

到底哪里才是心之所向?

是归途,是彼此,是远方。

心是执着的,天涯咫尺,爱如风不息。

——梅赛德斯-奔驰携手王家卫导演,用新春短片《心之所向》做出了暖心回应。

 

《心之所向》运用极富电影质感的视听语⾔,细腻地描绘了三个温情脉脉、充盈着生活本味的故事,启发观众勇敢地表达爱、追逐爱、守护爱,怀揣希冀与向往迎接新的篇章。在片中,奔驰不只是作为座驾的存在,更是细腻感情的承载、是人与人之间的纽带,短片于流光溢彩中无声传递着品牌内涵。

热门节点聚焦峰值注意力,品牌突围寻找流量突破口

春节作为黄金营销期,是各大品牌的兵家必争之地。而品牌定制的内容营销形式格外受到品牌主的青睐。

 

在重要节日、热门活动等营销节点,如何从众多品牌定制内容中脱颖而出,第一时间聚焦用户关注?如何利用手中有限的传播素材,将内容营销玩出花样?如何在丰富的营销场景内,实现TA的精准触达?除了优质的内容,成功的节点营销更需要行之有效的营销打法。

 

高广度曝光、高精度触达,打造品牌专属高光时刻

腾讯运用自身丰富的平台资源及强大的数据能力,协助奔驰在腾讯生态内进行跨媒介投放,双方打造了贯穿社交、资讯、娱乐等多元维度的传播矩阵,全面渗透多种用户场景;并帮助品牌融入生态,根据不同平台的特性有针对地制定相应营销策略,搭建丰富的沟通触点,精准捕捉潜在消费者的每一分注意力,助力品牌迅速实现高曝光和强互动。

 

1、公域引流+私域激活,玩转社交场景

投放朋友圈广告,在月活超12亿、用户覆盖最为广泛的微信生态内精准收割公域流量;



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奔驰官方公众号为新春短片预热及引燃,通过与用户的深度沟通,盘活品牌私域流量;


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奔驰官方视频号发布短片及导演寄语,一键转发朋友圈/微信社群/私聊,视频号独有的好友点赞推荐逻辑,引发指数级社交裂变。


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2、流量曝光+用户参与,覆盖资讯场景

在权威媒体平台腾讯新闻投放原生形态的信息流广告,聚拢高净值人群,在精准高效的潜客流量池内实现强势曝光,互动率达5.18%;


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定制个性化互动H5,聚合传播内容,兼顾流量曝光与用户参与度,灵活输出品牌价值主张。


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点击“详情”体验更多互动

 

3、沉浸式体验+气氛担当,网罗娱乐场景

腾讯视频

MaxView沉浸式贴片帮助品牌深入用户内容观看场景,通过全屏呈现的震撼视觉效果达成了13.5%的互动率;


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OTT端入库电影,TV Max首页沉浸式广告强势吸睛,运用腾讯大数据能力搭载客厅娱乐场景,高效触达目标家庭。移动端+OTT跨屏联动,多维引爆品牌声量。


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QQ音乐、酷狗音乐

短片主题曲《繁星》上线,在更多元的营销场景内实现破圈传播,沉淀品牌记忆。


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在媒介不可避免的更加粉尘化的趋势下,中心化的节点注意力更为稀缺。奔驰定制内容营销之所以如此成功,除优质内容本身,用极具针对性的营销组合拳,实现品牌内容、目标人群、营销场景的深层绑定,在短时间内最大化品牌曝光声量,将“心所向,驰以恒”的品牌主张绵延成每位用户的心之所向,这种打法值得借鉴。

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产品:奔驰
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

奔驰

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