添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

沃尔沃×腾讯新闻,定制化内容营销 实力“破圈”

作者: Aurora

2021-03-15 18:52 浏览 · 17249

分享

收藏(2)

品牌贺岁片多以“轻快、幽默、温情”等关键词为主题,而对于一些以高端用户为主的品牌而言,具有思想深度的内容更能触动用户思考,助力从深层情感上形成认同感,沃尔沃就是其中的典型代表。


基于沃尔沃XC90“阅天地,揽格局”的slogan,沃尔沃与腾讯新闻合作定制年度面孔人物纪录片+品牌微电影,从个人视角看社会变迁和人间百态,在引发用户共情思考的同时,深化品牌社会责任感。此外,配合线上线下的“移动端+TV端+电视端”三屏联动曝光,实现节目广覆盖、高曝光的传播效果。


内容策划方面,以时代话题激发品牌精神感知。年度面孔纪录片《请回答2020》记录了2020年先锋导演陆川、企业领袖王石、经济学家薛兆丰、法律教师罗翔、读书分享先驱者樊登等五位年度面孔人物的一天,用他们真实的感受来复盘2020,憧憬2021。节目中通过嘉宾乘车的场景,合理植入沃尔沃XC90的产品功能,并通过对话的形式以及嘉宾观点的输出,传达沃尔沃的品牌理念。


1615805791536349.png



而品牌微电影《笃行》则邀请到知名导演陆川与年度演员张译达成合作。电影讲述一位演员的十年追梦历程,主角经历了种种喜怒哀乐,却一直不忘时时扣问内心、沉淀自我,实现了真正的自我价值。片中“坚持追寻自我价值,才能摘取珍贵的人生果实“的思想表达,也是沃尔沃品牌的真实写照,沃尔沃XC90,则与主演张译一样,是一位处处皆匠心的“实力派”。


1615805817152703.png



营销策略上,腾讯新闻以陆川作为项目核心人物,贯穿项目的2个核心内容,互相串联引流放大人物影响力。五位年度新闻人物嘉宾与演员张译均具有高关注度,是除去内容本身高质量之外,节目关注度的又一保障,吸引众多粉丝自发宣传。


1615805838988355.png


节目上线后,借势新春节点营销,实现线上线下三屏联动,最终达成在贺岁档院线传播“惊喜”刷屏的覆盖效果。内容推广期间,腾讯广告整合腾讯新闻+朋友圈广告+视频号等腾讯系资源,外部联动快手+央视频等平台资源,并在线下万达院线进行投放,实现多场景、多人群的广覆盖效果,实现高内容曝光量。值得一提的是,外部宣推首次将视频号作为重要传播矩阵,腾讯新闻旗下视频号矩阵,联动沃尔沃汽车官方帐号,在多个平台联合宣推,节目平均播放CTR高达40.6%。


直指人心的时代话题搭载品牌精神,让沃尔沃定制纪录片站内总播放量达8186.1万,在行业内同类型人物纪录片的播放量表现上位居前列。而沃尔沃品牌微电影《笃行》有一定的广告属性,但腾讯新闻巧妙地从内容角度进行运营,突出张译的个人精神,也实现了580.3万的播放量,缔造沃尔沃品牌声量的最强音,为品牌深度内容营销又贡献了一个优秀参考。

打个分吧
确定

收藏(2)

分享

评论(0)

广告门评分

10
产品:沃尔沃^腾讯新闻
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭