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明星造势+场景融入,习酒打造“幸福年味研究院”品牌厂牌

作者: Aurora

2021-03-16 15:02 浏览 · 23042

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品牌贺岁大多选择热闹的新春主题影片来制造氛围,或者搭载富有人文内涵的深度节目与用户共同想象未来,其目的都是为更自然的融入新春营销场景。然而同质化内容爆发,品牌如何创新出圈?贵州习酒今年与腾讯广告创新合作,推出腾讯新闻《幸福年味研究院》定制综艺,借势明星直播影响力与年夜饭场景,最终吸引超过2183万用户收看,打造了具有差异化的新春营销品牌厂牌。


“有酒有菜”一直都是国人年夜饭的传统。因而,在春节前夕,腾讯新闻为习酒量身打造了《幸福年味研究院》系列活动,邀请杨玏、倪虹洁、牛骏峰、赵文卓、周海媚五位重磅嘉宾亲身上阵,以年夜饭为主题,在腾讯新闻直播间与厨艺大师进行不同的特色年菜battle比拼,民俗文化探索与流量影响力兼备。


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在此过程中,习酒以餐桌上必备酒饮的形象在直播中深度融入,借势明星影响与民俗触动,品牌年味迅速攀升,在五场活动中收获11.8亿次全网总曝光,千万级的直播观看,以及721万条花式打call。


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踩在用户新春注意力上的《幸福年味研究院》,以各地年菜差异点为抓手,吸引多地域用户观看,相关话题一度登上微博热搜榜TOP6。但腾讯新闻并未止步于目前的内容影响力,利用多样互动产品组合,助推活动持续发酵,实现用户互动率超均值3倍的触达力度。


多样互动产品组合多线并行,持续走红:


在腾讯新闻站内发起PICK投票,吸引用户为自己支持的明星与厨师投票。


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在信息流中植入直播预约为活动预热,直播间设置创意引流挂件,点击可直接跳转习酒小程序商城,快速转化注意力。在直播间下方主播厅内,还设置了为习酒公众号引流的文字内容,助力习酒私域运营。


而在播出过程中,直播与话题一键打通,网红明星入驻话题互动,用户边看、边聊、边抽奖,嗨爆热度。


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习酒借助腾讯新闻的内容策划能力,充分利用“明星+年俗”美食资源定制综艺,以“年味综艺直播PK”事件型综艺的形式,将品牌深化为年味的一部分,影响用户心智的同时,通过互动产品引导转化,最大化CNY营销的影响力。习酒在这轮创新尝试中不仅赚足口碑,也让销售与品牌私域流量池有所受益。


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10
产品:习酒
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

习酒

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