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EDRG恩都瑞格 | 不只是一款新产品上市,更是一次关于“爱”与“免疫力”的营销

作者: EDRG恩都瑞格

2021-03-22 00:00 浏览 · 9370

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EDRG恩都瑞格作为一家打造了每日鲜语、汤好喝等快销爆品的广告公司。最近又向成人奶粉品类下手了。


随着科学膳食的普及,消费者对健康的需求越来越强烈。奶粉作为一种营养健康的食品,具有巨大的礼品市场潜力。疫情期间“免疫力才是硬道理”深入人心,送免疫力送健康更成为一种流行的关爱表达。


EDRG将特康力定义为双益能奶粉,将优质蛋白定义为营养力,将益生菌加益生元的组合定义为免疫力切入功能营养品和礼品市场更宽的赛道。

 


特康力这款产品拥有代表探索和纯净的科技蓝,用金色代表高端,不容质疑的奢华。用三角形代表行业稳定、向上的力量,并形成一种品牌记忆符号,更兼顾了高端奶粉和礼品的颜值。








「 让免疫力与爱绑定 


EDRG要将特康力打造成一个有温度的品牌。因此选520这个有爱的日子,让产品上市诞生。以“送Ta免疫力,爱的有意义”为传播战役主题。将免疫力转化为对一种对长辈和亲人健康的呵护,并在这特殊的时刻,给抗“疫”幕后的英雄关爱和支持。让这款产品,成为人们心中送健康,送关爱更有意义的存在。



拍摄系列短视频表现平凡生活中那些伟大爱 ▼





「 免疫力也能打造视觉盛宴 


EDRG要将特康力塑造成高端品牌。因此使用汽车或IT发布才用的AR技术。通过虚拟视觉解读了潜心6年的研发的产品。也更生动的呈现特康力用科技锁住天然牧场带来的新鲜和营养。

 

 




「 免疫力我们更科学和专业 


一个新的营养食品,只有够专业才能让消费者买的放心。

我们邀请中国食品科学技术学会的专家对产品进行鉴评,在各项达标的情况下,我们仍然进一步挖掘产品可以提升的专业意见。

 



在发布会现场,邀请营养学教授以及健康类KOL进行座谈会,提供了实用的提升免疫力膳食和养生小妙招。会后我们整理专家的意见,形成一个健康TIPS发给大家。

 




 免疫力变成售卖力 


EDRG洞察到成人奶粉有很大的送礼市场。因此希望520当天,消费者把特康力当做一种关爱送给朋友,让BOSS天团与抖音网红带来最大优惠,进行了一场直播,将免疫力立刻送到千家万户。

 



「 掀起一轮有爱的话题 


EDRG不只在做一场新品发布,更要做一场“爱”与“免疫力”的社会事件

在疫情期间,全国上下无数医护人员奋不顾身奔涌在一线,为抗疫和复工复学保驾,特康力希望为一线及幕后的英雄的健康护航。此次特康力上市发布第一批产品将率先赠送到疫情中做出卓越贡献的医护人员及其家人、以及部分医疗机构院校师生手中。

 


 #520换我守护你#为话题,以微博和抖音为阵地。对你要守护的人进行了一场表白。收集到了很多关于爱的真情流露。

 


2020年是整个世界低迷的一年,但是恩都瑞格仍然逆风而上,营业额有40%的增长。这与恩都瑞格是一家典型踏实做事的公司密不可分,在互联网和资本的节奏下,你很难要求所有人都像过去那样精工细作一个事。


恩都瑞格却一直以帮客户解决问题与客户一起做生意的态度做广告。创始人兼CEO巴一说:只有把广告当做一种科学,当做一件神圣的事去做,才能与客户有更长远的合作。

 







——    E  N  D    ——


 




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EDRG恩都瑞格

产品:特康力免疫力双功能乳粉
行业:快消品
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2020
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