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天猫超级品类日智能穿戴:一键更新2020

作者: 和势营销

2021-03-19 14:14 浏览 · 4161

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关于智能穿戴,我们谈论的几乎都是极客、潮酷、AI智能…

但在这个“把我们死死压在生活的箱底,再一点一点翻出来”的2020,本次天猫超级品类日智能穿戴专场,我们还想谈点别的。

2020,生活甩给我们一部“欲扬先抑”的剧本:隔空聚会、视频会议、线上网课,家成了我们全部的生活圈;但当剧情开始反转,当我们重回各自圈子重启生活,只想痛痛快快地按下生活一键更新的按钮,只想跟不痛快的生活挥一挥手来不及说再见!

借助天猫超级品类日挖掘的智能穿戴消费升级趋势,以及对消费者使用场景的细微洞察,我们发现,智能穿戴不止是数码产品的“更新换戴”,在更新生活的需求背景下,更是泛生活场景的“更新换戴”:作为生活好物,它在更新人们“穿戴上的生活质感”;作为生活方式,它在更新人们“灵魂以上的情感所需”。


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#更新换戴上天猫#

一件智能穿戴,一键更新生活



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疫情期间的隔开两地成了爱情的试金石,变渣的爱情和变渣的情歌音质一样,当弃即弃及时更新。下个转角,你会遇见“无损品质”的爱情。



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在家办公,不堵路上的早高峰堵在了心里,适时更新“被生活按在地上摩擦”的现状。换一种心跳和呼吸,就算去往人生巅峰也可以一路慢跑。



毕业典礼取消,但毕业不会缺席,后浪面朝大海并不全是春暖花开,更多是家人喋喋不休的所谓人生哲理。更新聆听世界的方式,让全世界静音,才能听到内心“不失真”的声音。



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上半年几乎完成了全年宅家的KPI,在家呆到发霉的身体和灵魂,是时候重新“打卡”诗与远方了。迈出家门的一小步,更新生活的一大步。



没有对比就没有伤害,我们还创作了一组简单粗暴的左右分屏对比海报,就像生活本身无需过多修饰,或好或坏或积极或颓唐,总是直截了当地摆在我们眼前。



01

更新那首变渣的情歌
也期待无损的爱情


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02

更新周一的早八点
不堵路上也不堵心里的那种

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03

更新宅在角落的日子
为此走遍异乡的角角落落

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04

更新生活的每每叨扰
除了名声大噪我只想静静

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002
#更新换戴上天猫#

你看!2020那“更新换戴”的每一面。

曾几何时,一组2016与2019对比照刷爆社交网络,但在2020,仅上下半年的时间跨度就能凹出这种“更新换戴”的即视感。

因此,我们在微博抖音双平台同步发起#更新换戴上天猫##更新换戴你的2020#social话题,吸引对这一年颇有感触的广大网友们晒出各自的“更新换戴”对比照。

同时邀请运动/数码/潮流/泛娱乐达人共创优质内容,激活用户UGC,引爆话题热度,进而导流销售。

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秀恩爱、晒美食、吐槽肥胖…

你看!每个人的手机相册都是隐形的2020“更新换戴”资源库。


003
#更新换戴上天猫#

“更新换戴”:生活从不止一个选项

天猫超级品类日不是传统意义上的狂欢节,而是借助大数据挖掘新的潜力好物与消费升级趋势。整个“更新换戴上天猫”传播,不仅联动华为、Bose、华米等头部数码蓝V发布最新旗舰级智能穿戴产品,在更新生活的需求背景下,向消费者传递数码产品智能化、便携式、时尚化的进阶趋势,抢占消费者心智,更新生活的好物可以有多重选项。

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同时,联合权威财经媒体“第一财经”通过文章《智能穿戴成为AIoT新入口,天猫为何能频频引领电子消费新潮?解读天猫对智能穿戴产品行业趋势的敏锐洞见,凸显天猫作为销售平台的引领者姿态,“更新换戴上天猫”,购买数码产品也不止一个平台选项。

大起大落的2020,我们在“更新换戴”;往后的每一个微不足道日子,也值得你把旧日的状态覆盖,值得为你所热爱的来一场“更新换戴”







创作人员名单

统筹:Vivian、Trilby
策划:宏强 
美术:志强
文案:新雨
媒介:文玲


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产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

天猫智能穿戴

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