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海尔三翼鸟春节创意营销引爆懒人时代新热点

作者: 映天下

2022-06-23 07:38 浏览 · 17443

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       当今时代,现代都市的快节奏,改变了人们的生活状态。而工作之余,人们对“偷懒”的需求也日新月异:懒得做饭、懒得扫地、懒得关灯、懒得洗衣服......能躺着绝不站着,能动嘴绝不动手。

因此,“懒人经济”正在潜移默化中,逐步发展为万众瞩目的全新经济风口。而懒人时代也终将依附科技的不断进步,逐渐变为现实,使我们的生活更便捷、更高效。

       海尔三翼鸟,作为海尔智家旗下全球首个场景品牌,精准洞察“懒人”需求,在春节期间通过重构“懒”的概念。以创意营销玩转懒人经济,为懒人时代打造了别具一格的新春创意传播的经典教科书,让我们真的可以做到“懒得理直气壮”。

       当“懒”成为当代年轻群体的真实生活写照和消费驱动力,三翼鸟瞄准年轻人心智构建,在1月30日发布《懒人时代》新春创意大片,以沉浸式场景展示,催动品牌形象与懒系主张的关联渗透。广告视频上线不到24小时,播放量迅速突破10万+,上线即形成刷屏效应。与此同时,三翼鸟微信视频号,观看量累计突破46万+,成功打造2021年首支三翼鸟爆款视频。

       知乎作为当代年轻人答疑解惑、获取新知的主阵地,与三翼鸟受众群体高度重合,因此三翼鸟首次击穿知乎专业人群圈层,以李雪琴、丁香医生以及10余位知乎知名意见领袖,共同引爆“懒人经济”在年轻社交圈层的传播热度。话题一经上线,便成功引发知乎各领域1000+位答主,共同输出优质内容,实现778万+总浏览量。后续两大问题自然发酵,相继登上知乎热榜总榜,百度、谷歌、雅虎搜索三翼鸟品牌关键词首屏可见 ,实时引发品牌联动效应,海尔品牌在知乎站内的热度也即时成为行业引领。

       本次传播更在媒体平台实现了:央视权威平台、知乎专业平台、抖音大众交互平台等7大平台资源联动。三翼鸟X天猫新电感应X第一财经商业数据中心,发布三方联合报告,基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”的方方面面,而且成功赋能电商,突破3000万+销售额。在抖音平台发起的全民任务,保持高热度延展,整体曝光达5.6亿,用户参与视频1.2万+。更有30余位营销大咖,纷纷为创意点赞。朋友圈广告投放,也获得了1500万+的总曝光,进一步助力懒人时代营销推广。

       三翼鸟不仅通过营销破圈成功打入年轻消费圈层,更是通过年轻化的营销创意、年轻化的战略创新、年轻化的场景方案,实现了对于传统经济形态、产业格局、营销模式的全面打破和重构,做出了紧跟时代甚至超越时代的企业营销模板。未来,我们也有理由相信,三翼鸟将会带着我们在智能家庭生活方式的广阔天空下,越飞越高!


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10
产品:海尔三翼鸟
行业:家居、家电
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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