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是枝裕和给SK-II拍了支电影

作者: yoyo

2021-03-31 10:27 浏览 · 56607

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近日,SK-II突然宣布成立了一个自己的影视工作室——SK-II STUDIO。这是一个特殊的电影工作室,他们将与国际知名的电影制作人、动画师、音乐家和内容创作者合作。视角聚焦于女性,通过电影叙事探讨当下女性面临的社会压力和现实议题。


据官方透露,SK-II STUDIO将于今年陆续推出8部电影。首部上线作品「中间泳道」于昨日(3月29日)大家见面。影片由日本知名导演、金棕榈奖得主是枝裕和执导,呈现曾刷新多项游泳记录的“泳坛魔女”池江璃花子从白血病幸存并重返赛场的心路历程。



“命运,由谁来决定?”

带着这个问题,池江璃花子的故事由此展开。可以清晰感知到的是,来回出现的「中间泳道」,成为主人公荣耀、困惑、争取、战胜的象征性符号。

曾经,「中间泳道」是属于她的

回归,和自己“交手”

克服,重新站回「中间泳道」

这是一个「改写命运」的真实故事,在池江璃花子的亲口陈述之下,可以看到无尽的女子力。足以见得导演大师是枝裕和的叙事能力之高深。

相信看过是枝裕和的「小偷家族」、「无人知晓」等电影的人一定会惊叹于电影所透露出的人性与精神刻画。早年拍摄纪录片与真人秀的经历,让是枝裕和对长镜头的记录方式以及人性的隐藏格外敏感,比如「小偷家族」剧情围绕偷窃、啃老、虐待等等一些负面内容,但电影里面从未流露出任何批判与指责,而是真实客观地展示出边缘人物的生存状态。

这样含蓄的叙事手法同样也体现在「中间泳道」中,尽量让主人公多说,还原人物最真实的内心。利用水墨动画的形式巧妙地意象出池江璃花子曾经历过的那段与病魔的纠缠、挣脱及释放的过程。


最后池江璃花子所说的那段话,与SK-II品牌想要传递的ChangeDestiny(改写命运)不谋而合。

我相信是需要一个行动
或者换一个思考方式
就能轻易改变你的命运
所以,去积极的思考在每个当下
该如何活着 如何珍惜
不仅仅对我,对所有人来说
都很重要

借由此片,SK-II “改写命运”这一核心品牌理念被更深层次诠释出来。

如果说,今年38节各品牌发起的女性力Campaign团战令你印象深刻,那么SK-II可以说,就是女性力Campaign的打响者。

2015年下半年起,SK-II在全球范围内发起了「改写命运」 Campaign,并邀请了国内外知名明星代言发声,如我们熟知的汤唯、李沁、窦靖童;日本巨星绫濑遥、桃井薰以及日本芭蕾舞者苍永美莎,澳大利亚影星凯特·布兰切特等。



SK-II 2016「改写命运」短片
《她最后去了相亲角》

《她最后去了相亲角》取材于“中国剩女”社会现象,由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作。根据Kantar Media CIC的监测,这部广告片上线后的七天之内共被超过447个微信公众号引用,产生的相关总阅读数为350多万次(Kantar Media CIC的统计包括10万+以上的完整阅读数),共收获了2.85万次赞。该视频不仅在2016年获得了戛纳国际创意节玻璃狮奖,金狮奖,还在2017年戛纳国际创意节再次获得了铜狮奖。

SK-II 2017「改写命运」短片

《人生不设限》

2017年,SK-II「改写命运」系列新作《人生不设限》,面向女性的年龄压话题,直击内心,这一话题迅速引来众多网友讨论。短片上线一周内,视频阅读量超过五千五百万,互动量超过七百万。


SK-II 2019「改写命运」短片
《为什么她们不回家过年》

同样是女性面临的社会现实入手:嫁人、生孩子、相夫教子……“回家的主题不再是团圆,而是结婚”,就是“为什么她们不回家过年”的最直白解答。

SK-II坚持了6年的「改写命运」主题在今年迎来质的突破。影视工作室的成立及第一部「中间泳道」揭示出SK-II在女性力层面持续表达的决心。

SK-II全球CEO Sandeep在接受媒体采访时曾这样说:一场好的Campaign是基于发自内心的真实的同理心,去深刻理解社会和消费者的处境并希望带来长期积极影响,而不是去考量短期的商业利益。

这句话,或许能给到正处在迷茫阶段的创意人一些借鉴意义吧!

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品牌

SK-II

产品:中间泳道
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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