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奥迪×张亚东,让豪华被听见,让跨界营销去“通货膨胀”化

作者: Aurora

2021-04-13 11:26 浏览 · 22833

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如今是一个通货膨胀的时代,物价在通货膨胀,语言在通货膨胀,就连营销也在通货膨胀。

怎么理解营销的通货膨胀?拿语言的通货膨胀来举例说明下,当下的社媒环境里,想用文字表达“好笑”,一个“哈哈”是远远不够的,甚至略显敷衍。“哈哈哈”也仅为勉强,只有“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”才能满足受众预期。

在这个营销通货膨胀的时代,大众的关注阈值越来越高。如何让内容超脱期待,破圈出道?或许奥迪×张亚东合作共创的音乐大片算得上“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的一次营销。

 

一首“原厂”音乐

让工艺品质原地出道

 

面对势不可挡的电动化浪潮,各家品牌竞逐电动化赛道,谁能先与用户沟通到位自身的产品力成为一大重要课题。

 

一汽-大众奥迪依托百年豪华底蕴和雄厚体系实力,另辟蹊径,联合金牌音乐制作人张亚东为奥迪e-tron操刀制作的“新单曲”,颠覆了观众对塑造音乐的想象,将跨界玩出了“花”, 也让奥迪e-tron豪华车背后的工艺品质出了圈。

 

带着“奥迪新任音乐总监”的头衔,张亚东走进了一汽-大众奥迪长春生产基地,用多种乐器混搭奥迪e-tron的生产过程,创造了一支汽车工艺与音乐元素相结合的ASMR音乐大片。看得见的豪华加上听得见的艺术,引得网友纷纷直呼“我DNA动了”(心动的最高级)。

 

 

不同制造环节对应不同音乐节奏风格,如艺术品般一一展现,打破了音乐与造车工艺两种看似不相及领域的界限。无论是声响还是节奏,都与工艺环节巧妙有序地融合,让用户可以直观体验生产的魅力,直接听到奥迪满满的品质感、豪华感,让奥迪的工艺品质原地出道。

 

圈层碰撞的艺术

产生1×1>N的破圈效果

 

当豪华遇到音乐,如何谱写出完美契合的协奏曲?

 

身为奥迪车主,张亚东与奥迪的缘分由来已久。此次亲自到奥迪工厂全程跟踪车辆制造、采集灵感,对奥迪e-tron冲压、焊装、涂装、电池、总装整个生产过程中的声音进行采样,再利用键盘、效果器等工具进行二次创作,从震撼到动感到静谧再到激情,最终把一副工厂的图景像艺术品一样展示了出来。

 

 

此次共创,已超出了短时商业合作的范畴,上升到了精神共鸣、互为映射的层面,让工艺和艺术相互融合、互为表里,这足以为车企的跨界营销树立一个经典的参考范式。

 

多样化营销维度

丰富多圈层的传播元素

 

从品牌内容到品牌事件,奥迪都做了什么?

 

工艺技术大多枯燥难以理解,消费者对工艺品质也完全没有概念,而奥迪的巧妙之处在于,没有硬邦邦的直接说自己的工艺有多牛,而是用音乐做给你听,配合大片质感的拍摄让消费者直观感受。

 

做完一个很棒的品牌内容后,下一步是什么?不同于按照既定媒介计划投放传播的常规做法,奥迪为既有内容添加了更易于传播的元素,在内容与传播之间多一个步骤——添加创作者角色。

 

奥迪发布音乐片之后,张亚东本人也在微博积极转发互动。不仅可以很好的利用名人效应,大众心智上也会不同,分享压力会小很多。#百年基因 e创未来#微博话题已经近六百万阅读量,吸引了音乐、汽车等圈层KOL纷纷转发,大量UGC参与互动,将内容酝酿成为了事件,这次被奥迪圈粉的不仅是音乐圈。

 

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好的工艺+好的创意

奥迪创造最热破圈记忆点

 

好的工艺本身就是艺术,奥迪营销出圈背后是电动体系产品力的支撑——德系精工品质+电动化制造生态,成就了奥迪工厂“三位一体”智慧数字制造体系。9100吨位的冲压线,可以将每块钢板轻松打造成为艺术品;科技感十足的机械手臂,让车身具备超高的精度和强度;追求卓越的涂装车间,让车身保持洁净、不染纤尘;严苛再严苛的独立数字化电池工厂,最大程度上保障了电池安全;交响乐团般的总装车间,将电动时代的豪华品质做成艺术品完整呈现……这些让人们不仅看到了奥迪e-tron背后的工业之美,也真切感受到了奥迪要做电动时代豪华“顶流”的实力与野心。

 

奥迪e-tron作为百年奥迪电气化转型的最新力作,开启了豪华车的电动时代,势必将带领e-tron品牌成为奥迪下一个最具代表性的业务板块。奥迪如何将百年豪华基因继续演绎下去,让我们拭目以待。

 


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文章评论

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泡饭古泥螺

04月14日

0

我只想给20分,满分10分。

依然小宇有点坏

04月21日

0

想法不错,节奏缓的地方也很好听,节凑快了有些凌乱,个人观点

广告门评分

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品牌

Audi 奥迪

产品:奥迪e-tron
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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