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闪耀·巨星记录:千万级达人如何从内容IP走到商业IP

作者: Aurora

2021-04-14 19:18 浏览 · 49692

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流量时代的本质还是以“高品质内容”作为内核支持。

当下,内容已经成为达人、品牌、用户紧密连接的关键,好内容如何激发出更大的商业价值?达人如何突破自我,实现从内容IP到商业IP的成长?品牌又该如何匹配合适达人,实现科学内容投放?


2021年春天,巨量星图用纪录片的形式带来《闪耀·巨星记录》,通过真实、生动、有温度的故事,见证巨量星图平台千万级达人的成长与蜕变。首期邀请到豆豆_Babe、尿尿是只猫、小霸王三位达人,从创作故事、营销玩法、内容与商业如何平衡等维度,为更多达人入局内容变现提供参考,推动品牌达人营销精准布局。


   点击查看大图,扫描二维码观看完整纪录片

    


豆豆_Babe:分享自己所热爱

我和巨量星图共同成长


豆豆_Babe是抖音上的美妆好物分享达人。关于如何通过新媒体方式找到自身定位,如何通过优质内容来实现涨粉变现,她有一套自己的内在逻辑。


豆豆原来是节目主持人,偶然间在网络上发布了一条“教大家怎么样做造型”的视频,一下子出圈了。她最初的想法是把短视频做副业,没想到随着越来越多的人喜欢,自己也真正爱上“表达与分享”的成就感,便辞职做了一个全职达人。主动做出改变的背后是对内容的高度敏感。


“我发现自己终于找到最喜欢做的事情了。能够分享对别人有价值、有感染力的内容是我持续输出的动力。”



在豆豆看来,整个社会经济模式发生巨变的今天,以前传统的品牌营销策略可能是找一个明星做代言、拍TVC,但现在的年轻人越来越信任自己喜欢的达人所分享的内容,会更有亲切感和代入感。豆豆_Babe做内容「不把它当成一个视频,而是当作一个栏目」,从一个普通爱美女孩的视角,专门为女性分享优质好用产品与美好生活理念,用真心打动更多人。


近年来,巨量星图聚拢了越来越多用真心去做内容、去分享的达人,这与品牌做内容营销的诉求不谋而合,大家有了双向选择的权力和共赢的机遇。巨量星图一方面助力达人找到更加适合自己的品牌,通过内容变现推动持续创作;另一方面也为品牌提供了多元内容营销解决方案,用PGC优质内容激发品牌价值共振。


“我们彼此共同成长,最终给受众带来更加优质的内容。”是豆豆的心愿,也是巨量星图始终在追求的星火之路。




尿尿是只猫:保持想象力和洞察力

才能不断讲出好故事


尿尿是只猫在抖音平台上拥有近1300万粉丝,账号主理人(尿爸)凭借着自己和宠物尿尿真实有趣的日常互动,深受粉丝和品牌的喜爱。



在本次纪录片拍摄的过程中,尿爸分享了自己的经验。在自媒体摸索成长的过程里,和所有达人一样,尿爸也有过迷茫期和挣扎期,但对于账号定位、长期发展、商业化运作他摸索出一套属于自己的方法论。“我过去是导演,也想过到底做什么类型的自媒体。后来我发现,最了解的还是自己的生活,就告诉自己,持续保持好的内容创作就好了。”


“现在的视频,是在记录我和尿尿真实的生活状态。”


而在这个基础上,尿爸更强调,做内容必须要时刻保持敏锐度和想象力,投入足够的精力去捕捉猫的状态,让它的性格能够展现出来。所谓猫的“人设”,就是用故事性的内容把它的性格更突出。


好内容自然会吸引来精神共鸣的优质广告主。契合的品牌方看到“内容的价值”,便通过巨量星图找到尿尿是只猫合作。这个过程里,尿爸一直在找寻突破。「广告本身是命题作文」,如何保证品牌方的营销能够在故事里面充分展现,同时做到让粉丝有代入感,就特别考验短视频创作者的用心——尿尿是只猫也是在不断尝试中才找到“合适的风格”。




小霸王:在内容和商业价值之间

我从未忘记初衷


小霸王在做自媒体之前,是一位幼儿园老师。


“‘小霸王’名字的来源是学生家长给我的爱称。他们看到我拍摄的课程视频,说我和孩子们一起跳舞时欢乐的样子,特别像孩子里的小霸王。”现在,小霸王已经在平台上拥有1800多万粉丝,越来越多的用户和品牌都被她的热情和感染力所吸引。


  

情景化代入、氛围感十足以及本身亲和的特质,都成为品牌青睐她的原因。通过巨量星图达成的商业案例越来越多,在合作过程中,她不仅是表演者,更是以“内容创作者”的身份参与到每一个环节中,「帮助品牌做出受众喜欢的内容」,在优质内容和商业价值之间不断寻找平衡点。


小霸王身上最大的特点就是:将自己的生活过成了“好内容”。她不是在运营账号,而是在创造生活。“从一个幼儿园老师到所谓的千万级别大V,每次在遇到瓶颈时,我都会回过来告诉自己要不忘初心。因为我的初衷,就是把跳舞的快乐传递给更多人。”


所以无论是日常作品,还是商业作品,小霸王都会以同样真诚的态度去创作——而这也正是她能够顺利从内容IP走到商业IP的内核所在。




以人为本:打造品牌、达人、用户科学营销路径

       

在这些千万级达人的分享里,不难发现,其实内容创作最终都要回归到“人”本身,去表达自己、去吸引同频的用户与品牌。


巨量星图《闪耀·巨星记录》纪录片以多元、年轻、平等的视角与平台上的千万级达人对话,记录他们的成长故事,从个体之间的经验分享到逐步打造达人商业IP矩阵,让每个人都可以在闪耀星河中通过“好内容”来留下自己的名字。


而达人营销也将从内容商业变现开始,逐渐往更高的精神层面发展。「未来是表达态度的时代」,这一趋势与当下年轻用户对生活态度和生活品质的追求相呼应。


作为基于创作者生态的一站式营销平台,巨量星图一方面可以帮助更多创作者实现内容变现,提升行业对达人商业价值的认识,助力更多美好生活态度与正能量价值观传递给社会;另一方面,通过达人营销与品牌合作,可以撬动更多商业潜在机会,满足广告主多种营销需求,达成品牌、达人、用户三方受益,共筑繁荣内容生态。


以“达人精细运营”加速“内容商业转化”,巨量星图将在不断探索之下,释放达人营销新可能;《闪耀·巨星记录》也将持续记录挖掘,见证内容创作新势能!


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产品:巨量星图
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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