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万科新名片:“筋厂”

作者: 有门neone

2021-04-15 15:18 浏览 · 56529

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钢筋,是建筑的基础单位,凭强韧的骨架撑起万丈高楼;

筋骨,是生命的基础单位,凭一股韧劲扛起理想的大厦;

无论人或企业,全凭一根筋骨,勇往直前。


2020年,万科在年度品牌主题“万事皆可,就是我们”之下,推出品牌年轻化态度主张“就是一根筋”。向世界展现万科36年来认真做事,坚持为普通人提供好产品、好服务的的长期主义态度。同时,“就是一根筋”也是万科对年轻一代的发声,力挺那些坚持理想,不妥协、不认输的热血少年。


在今天这个越来越年轻的社交环境下,万科希望用更新的视角思考问题,用更年轻的语言方式对话新一代。为此,在这波品牌年轻化战役中,有门为万科打造了一张颇具年轻感的新名片——“筋厂”。


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筋厂以线下场景落地,作为品牌“一根筋精神“的落地载体,对主题直接呈现。我们贴合年轻人的喜好,将其打造成为富有万科运动基因的潮酷厂牌,在传递品牌精神的同时,以运动的方式,强韧年轻人的筋骨,为其注入坚韧之力,支持他们为热爱一根筋刚到底。

将坚守与热爱化作钢筋铁骨,用有趣与活力赋予建筑生命,万科筋厂,重磅登场!



跨圈制造,“筋厂”亮相重庆

一场一根筋的大型超燃LIVE SHOW


9月26日,重庆鹅岭二厂,筋厂的招牌巍然矗立。



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鹅岭二厂,一个重庆本地老工业厂房改造的样板。陈旧车间与现代时尚相融交汇,见证着重庆不畏爬坡的历史和求新求变的精神,气质上的契合,让筋厂与二厂一拍即合。



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融合万科一贯以来的阳光健康运动文化,与Z世代偏爱的潮in工业风,筋厂这座充满年轻未来感的硬核潮流工厂就此诞生。

12天时间,数十万热血少年被 “万”有引力所吸引,从全国各地集结于筋厂之中,共同参与了这场超燃的一根筋大型LIVE SHOW!


热乎乎的现场大片奉上,先感受下躁动气氛!



四大超级厂区设置,将一根筋修炼进行到底!


万科将一根筋精神注入到筋厂的每个角落,“筋骨修炼区”、“筋神挑战场”、“筋力回复站”、“一根筋认证中心”四大超级厂区,层层递进,环环相扣,把参观变成一次修炼闯关,让拍照打卡成为所有观众与潮流文化的一次跨界对话,一起体验“修炼筋骨”、“磨砺筋神”,喊出年轻的态度:为热爱一根筋刚到底。


图片 4.png



一、筋骨修炼区

哪有什么一战成名,无非是百炼成钢,

以运动的名义,炼就强大的意志,

无惧磨砺,坚韧到底!


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二、筋神挑战场

打不倒我的,终将使我更强大!

在电光拳击场挑战打不倒的沙袋,

无论前方是何洪水猛兽,

不认怂,不回头!




三、筋力回复站

筋力特饮为你加油助力,

短暂的休憩,为下一次出发蓄满精力!




四、一根筋认证中心

通过一根筋的重重修炼,恭喜解锁终极认证,

象征着荣耀的认证信物和潮酷的装备盲盒。

 



「筋厂制造」,硬核万科的潮流作品


为给予历练的勇士们以嘉奖,并将一根筋信念注入到他们的日常中,筋厂同步推出“筋厂制造”原创系列潮流装备,烙印龙虎图腾,铭刻态度金句,亮出硬核气度,并结合年轻人流行文化,以盲盒形式发放,不断制造惊喜。





从开业到落幕,筋厂的这面态度留言墙,也满满当当地填上了由五湖四海发射的“弹幕”,人各有热爱,幸运的是,我们看到了每个人为自己热爱坚持到底的决心,万科也希望大家走出筋厂的大门,仍然装载热血,头也不回地骄傲奔跑!



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万科筋厂首站成功在国庆期间成为重庆最热门的打卡地之一,每日持续吸引上万的人流进入场馆体验“一根筋”的旅程。“筋厂”也成为万科独有的品牌资产,超级IP。并且在之后一个月内,筋厂陆续落地全国几十城,各地打卡者破亿,实现全国性“出圈”。


筋厂是万科全新的企业文化符号,助其品牌人格具象化,让万科品牌有了鲜明的态度,在年轻一代中树立全新的品牌心智,建立用户好感;是万科 “一根筋”精神的具象投射;是企业对自我的解读以及对新时代年轻群体的洞察。未来它还将创造更多影响力,持续赋能万科品牌。


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文章评论

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阿白

04月15日

0

虽然很烧钱,然而没卵用

chingle

04月16日

0

感觉万科要做面条生意了…

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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