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在三十度的国家拍出零下三十度的欢聚

作者: ShineWorks 尚雨 上海

2021-04-19 18:18 浏览 · 1633

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青岛啤酒的「开盖有惊喜」系列广告又出新番了。

 

继《泡沫篇》和《太空篇》之后,这一回,从啤酒罐里飘出来的不是泡沫、不是啤酒液,而是——


随着青岛代言人华晨宇打开拉环,冰雪从啤酒罐中喷涌而出,覆盖了整个世界。人们在冰雪中相遇、因为一瓶青岛啤酒拉近距离,一起奔赴同一个目的地——北京。

 

短短的一分四十六秒呈现了诸多场景和人物,冬奥会中的几个运动项目:花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车也在片中悉数登场。尽管涉及到的画面和元素繁多,整支片子的节奏仍然十分流畅紧凑,有一种喝下一口啤酒的畅快感受。


让「不可能」的创意成为可能


最初被交到KOKO导演手中的是两个创意脚本三条主线:


一是从产品层面出发,延续《泡沫篇》和《太空篇》的视觉感,用一个视觉符号贯穿所有人物与故事线;另一个则以冬奥为主题——身处不同国家的人们开启一瓶啤酒,同时也开启了一个奇幻的冰雪世界。第三是华晨宇作为青啤的形象大使,客户希望以形象大使的形象迎接全世界运动员,来到中国这个主场一起欢聚冬奥盛典 。

脚本.gif

产品、品牌、冰雪、代言人、冬奥…….“如何让这些元素同时出现又有条不紊”成为导演需要考虑的第一个问题。

 

除了来自创意层面的挑战,制作上面临的一些实际困难也接踵而来。为了配合青岛啤酒冬奥会的传播节奏,制作团队需要在冬季交片。这也为导演和团队带来了第二个挑战,疫情之下,人物与场景的统筹和选择本就受限,在国内的10月份也找不出下雪区,团队还需要打造出一个冰天雪地的场景,呈现欢聚主题。


最终的片子里,通片的冰雪感在奠定整支片子的基调的同时,也侧面体现了青岛啤酒的冰爽感。冰天雪地之下,冬奥会运动项目的演绎成为可能,最后代言人华晨宇的出现也让“来我们主场,干杯”这一主题水到渠成。



在三十度的国家

拍出零下三十度的欢聚


入行多年,对创意的实操、与对广告作用的理解,促成了KOKO导演对创意的快速理解与敏锐洞察,美术出身的经验则让他对于视觉感有着格外的坚持。

 

这一点从青岛啤酒近三年来的tvc中也可以直观地感受到。无论是符号鲜明的《泡沫篇》、《太空篇》,还是梦幻奇妙的《夜猫子博物馆》,富有想象力的场景、有质感的镜头都让青岛啤酒的系列广告以国际化的风格深入人心,和品牌所强调的品质感也形成了良好嫁接。

 

在KOKO担当导演制作的《冬奥篇》中,他依然将对视觉的坚持发挥到了极致。

 

综合场景、演员和制作的考虑,《冬奥篇》的实景拍摄地最终敲定在泰国曼谷。现场的拍摄由泰国当地协拍团队负责,导演则在上海以“云监拍”的形式把控拍摄。

 

贯穿全片的“冰雪”是经过多次比对选择的硝酸盐与硫酸镁,远景的部分则采用了泡沫雕刻。曼谷当地的场景搭建以冰雪感和异国感为主。在一天之内,团队用三四十吨硝酸盐和硫酸镁,在三十度的曼谷打造了一个“零下三十度”的“冰雪世界”。




在白色冰雪的基础上,导演还用不同色度的绿——代言人华晨宇的浅绿色外套和青岛啤酒的绿色突出品牌,并采用蓝色和暖色调的阳光增添画面的层次。运动员的衣服也根据各个国家的代表色逐套设计,营造出丰富热闹的欢聚氛围。


服装设计.gif



片子中具有异国风情的街道是在曼谷实地置景拍摄,而涉及到的大量远景——凯旋门、冰雪覆盖的树林,以及一些运动员的运动北京,甚至奔赴北京的“人群”和“主场”长城都由三维CG合成。



除了实地置景和大量的后期技术,视觉感的完成也有赖于导演对细节的把控。

 

在后期制作中,粒子特效对场景的表现效果起着至关重要的作用。从啤酒中喷涌而出的雪花就采用了粒子特效技术。但粒子的渲染需要大量时间,并且在设定的过程中,技术人员只能设置数据而看不到实际的画面,常常是四五天才能看到一版修改。从开始到结束,后期工作人员经历了数百次的反复调整,才有了观众眼中的奇幻冰雪世界。





CREDITS主创团队

品牌方:青岛啤酒Tsingtao-Beer

Production House:尚雨影视Shineworks

创意代理:汉威士中国 HAVAS China

SCD:禤大平 Jack Xuan

Director:黄和可 Koko Huang

Executive Producer:Claire Teng

CGI Producer:Gimli Huang

Post Production:Bloom film design Ltd.(Thailand)

Production Support-BBK:Thirsty Six Production



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产品:青岛啤酒冬奥冰雪罐
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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