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天猫超来电:和李佳琦一起来电不一样!

作者: 至幻蘑菇

2021-07-23 11:09 浏览 · 7397

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Z世代的生活是什么样?光鲜版:离“独立之精神,自由之思想”最近的一代人。现实版:在自律精致和放飞自我中反复横跳的矛盾体。

4月16日至4月18日,天猫开启“超来电”消费电子领域年度大促,联合数百家品牌,发布超10万件潮电新品,首度打造专属于电器数码品类的“双11”。

天猫超来电基于对年轻人的洞察,联合至幻蘑菇推出了以当代人群为蓝本的六组TVC:懒人铲屎官篇、意念减肥篇、吃货手残党篇、空巢青年篇、精致懒篇、戏精情种篇。

吸猫.gif

在家撑伞优雅的欣赏毛毛雨?囧...猫毛都被吸成了大鼻毛..


减肥.gif

“只要手指动,就是在运动”,意念减肥怎么了,大部分人就好这口!


吃货手残.gif

能烤熟就不错了,就不要纠结一面黄一面焦了嘛..


空巢青年.gif

自诩热爱与自由的母胎solo,真相却是寂寞无聊到身上长草的“空巢青年”,也是像极了我的朋友们。


精致懒.gif

人前是纯真二次元美少女,关上家门:咦,这垃圾堆积如山、难以站脚的画面怎么和我家有点像?


4G.gif

沦落到嘲笑四只小鸡,这动作有点神同步呢...


简洁的美术风格和温馨的布景背后却是过于残酷的生活真相。看完以后不由生出一种“劫后余生”的庆幸:幸好有了电子产品的BUFF加成,我的生活才不算糟。


同时,淘宝顶级主播李佳琦将首次加盟天猫“超来电”活动,4月18日晚推出天猫“神琦来电”专场直播活动,介绍本次活动的重要新品。

借助李佳琦强大的流量,《神琦来电》TVC通过搞怪+悬疑的风格吸引受众、发出先声。同时以沉浸式的方式不断加深种草力度,助力品牌声量推向最高点。在其个人IP的超强号召力和直播间带货中加快变现速度,实现带货销量增长。  

20210416_154916_478.png


超来电通过商城做产品展示、直播做加速,两个阵地一起运营,打通消费转化链路。

在会场端“百大超带感电器”专题围绕活动主推的三新心智货品,以“好玩”“懒人”“颜值”“养生”“智能”五大消费趋势做铺陈展现,联动品牌选取多类目、代表性产品精准回应。

超来电图.png


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产品:天猫超来电
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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