添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

巴黎欧莱雅「新年专列」首发,传递巴黎心意

作者: CCE GROUP

2021-04-21 14:09 浏览 · 3122

分享

收藏(8)

如何为巴黎欧莱雅百年来的“美礼”故事再继新章不断焕新品牌资产从去年双11开始,CCE便协助品牌打造#美礼专送#的核心创意,以美礼专送号列车联动中法两国,传递巴黎心意。今年新春巴黎欧莱雅美礼专送号升级成为中国新年的专属#新年专列#,途径“武汉、上海、济南”三城,把欧家专属新春祝福与好礼带给每一位消费者,成功用中国年诠释美礼背后的品牌精神续写“美礼到家”的新春篇章


#新年专列 美礼到家#的春节主题之下巴黎欧莱雅通过明星直播送礼、线上线下同步互动体验各地风味年俗、站外KOL种草等一系列创新玩法营造新年氛围,携手德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启跨界合作,实现品牌影响力的破圈拉新从法国到中国,从美妆领域迈向大众视野,CCE协助巴黎欧莱雅完成新年专列在不同年龄段消费者心中的落地以品牌元素与中国年味的结合,达成口碑、销售的双赢。


明星新年直播,美礼享不停


为了进一步营造欧家新年氛围引爆全网话题巴黎欧莱雅发起多场明星新年跨界合作直播特邀巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎欧莱品牌大使丁禹兮和虞书欣、德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启新年直播,全线联动,为消费者送上诚挚祝福。借助淘宝与京东两大电商平台的流量优势,以及明星的强势流量,巴黎欧莱雅通过极具年味特色与社会关注度的新年直播引发全网共鸣与热议也将新年限量版礼盒带货出圈

 

德云社龄龙组合空降巴黎欧莱雅淘宝直播间,联动#天猫年货节#为大家献上新春护肤美礼。


2.jpg

(图片由品牌方提供)


巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾与巴黎欧莱护肤彩妆大使丁禹兮分别连线武汉医护人员与彩虹合唱团,带来牛年限定好礼。


3.jpg

(图片由品牌方提供)


此外,更有巴黎欧莱品牌心动大使虞书欣赴约巴黎欧莱雅京东#秒杀星时刻#直播间,与粉丝们一起赴约见证,收获欣动美礼。

 

经停三城线下打卡寻觅美礼


配合线上明星跨界合作直播巴黎欧莱雅选择“武汉、上海济南”作为中国新年的代表城市搭建三场新年专列快闪店作为品牌与消费者沟通的重要场景武汉站——曾经全国各地医务人员汇聚一心、努力抗疫的美丽城市,为武汉医护人员描绘新年妆容;上海站——特邀彩虹室内合唱团,与年轻人一同欢唱牛年;济南站——德云社龄龙组合带着全体观众笑翻新春。品牌以不同领域的跨界合作实现各个消费群体的情绪共鸣在全国范围内掀起一场美礼专列接力


「新年专列」途径“武汉、上海、济南”三城

(视频由品牌方提供)


线上预约「新年专列」快闪店,体验沉浸式列车主题游戏,探索完成打卡任务,收获专属新年美礼。


6.jpg


游戏过程中,扫描「心意交换」H5二维码,完成心意互换,同时你的心意也将实时出现在店内的心意弹幕墙上。


1.jpg


「新年专列」快闪店通过一系列联动线上、线下的互动游戏,满足年轻消费群体对于新奇有趣的体验需求,在覆盖品牌核心消费群体的同时又结合当地特色举办民俗活动将品牌影响力辐射到更广的消费群体实现破圈拉新

 

明星新春八天乐视频全网上线,让美礼之旅继续传递,引发粉丝超高关注。


企业微信截图_0837f40f-2b2b-423f-a36d-3ce766814287.png


超千万媒体曝光多平台KOL实力种草


媒体矩阵的全媒体触达,360度营销霸屏热门APP,微博、去哪儿网、抖音、美图秀秀、百度等线上平台开屏轰炸,全网强势曝光为巴黎欧莱雅的新年限量款产品打Call。

 

小结

CCE认为春节作为品牌营销的重要节点也是所有中国人心中最具价值认同感的节日IP,能够在最大程度调动消费者的关注度与参与度触及潜在用户。围绕#新年专列 美礼到家#为传播主题,巴黎欧莱雅不断强化“美礼”故事背后的品牌精神成功面向大众消费者传递新年心意和品牌感染力。最终以超去年春节营销的话题阅读量以及销售总量,让品牌声量与影响力跃层出圈。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(8)

分享

评论(3)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

ryoooooo1018

04月25日

0

去了来福士的线下列车,还蛮好玩的~

04月25日

0

欧莱雅这波新年campaign可以的,创意很好

Yejiling

04月25日

0

新年专列很有趣 真的用心了

广告门评分

10
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
100%
产品:-
行业:时尚、美妆
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2021

标签

春节品牌春节营销

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭