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德国施华蔻 X天猫小黑盒:“发色自由”引爆全网20亿社交共振

作者: 吉智广告

2021-04-23 14:42 浏览 · 4726

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在日新月异的大数据时代,如何赢得热衷于探索新事物的年轻一代消费新群体,是品牌在全新互联网社交语境中值得思考的课题。2020年,全网最大的顶尖新品及新潮流趋势发布阵地——天猫小黑盒全面升级“刷新未来”之路,力求用更突破、更未来的“新”链接品牌与消费者。 

为了满足更多消费者潮流化及多元化的需求,2020年8月施华蔻第一次携手天猫小黑盒,重磅发布了行业革命性黑科技新品L9专彩漂浅霜,助力年轻一代开启“发色自由”全新潮流体验。此举不仅精准提升了Z世代消费人群比例使得施华蔻天猫官方旗舰店Z世代人群增长101%人群年轻化提高50%,更革命性拉动了整个漂发行业渗透率增长30%强势刷新了天猫小黑盒染发新品的成交数据。

精准的Z世代人群洞察、引发全网热议的创意概念打造,到构建以明星为核心的立体式营销矩阵深谙创意&营销之道的JIZI团队助力施华蔻品牌打出了漂亮的新品营销“组合拳”,实力破圈开创了品牌营销新思路,“以点带面”为品牌传播力赋能。以明星为核心的1+N话题打造#我的发色自由#深度营销全网曝光20亿充分实现“发色自由霜”宅家漂染场景变革,使施华蔻L9产品真正走入了消费者心中。


01

施华蔻L9黑科技吸睛上线   创新定义「发色自由」新时代

作为百年美发世家的施华蔻品牌此次推出的首款黑科技漂发剂,创新运用了韧性OMEGAPLEX专利结构还原技术和持 CDC 国妆特字认证的无氨配方,不仅想向主力消费者传递宅家轻松漂发的全新场景心智认知同时也期望改变长期以来大众消费者对漂发伤害的固有忧虑满足消费者更快捷、更时尚、更安全的漂发体验需求。


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时间:2020

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