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让三金影后周冬雨秀演技,蓝标数字和Libresse薇尔又在放什么大招?

作者: 蓝色光标数字营销机构

2021-05-06 00:00 浏览 · 57792

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在当代女生每个低头、退让、躲闪的时刻,是否都曾听见过这样的声音?


“身体不舒服?要不还是克服一下吧”

“来月经,就别瞎折腾嘛”

“女孩子还是别这样,多不体面”


这样的声音,女生们早就听过了无数次,也常因这样的眼光和评判而被动敏感,隐藏起真实的自己。但“常态”如此,又真的正常吗?为什么我们要为并不了解我们的人未经思考的话语,就限制住自己的无限可能呢?


这一次,先锋女性护理品牌Libresse薇尔就正发出了这样的诘问。不仅如此,品牌还再次与长期合作伙伴蓝色光标数字营销机构广州公司携手,邀请代言人、三金影后周冬雨,用一支精彩短片完美诠释出品牌想要激励所有女孩的勇敢态度。


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谁说女性一生,就该沉默与忍耐。就该收起自我,对所有外界的指点曲意迎合?



就正如每个女孩亲身的成长经历,从孩童长大成人,总会不断在嘈杂的环境里,产生内心与外界的拉扯。我们就正视并抓住了这些时刻,并选择以一种真诚对视着的沟通姿态,给予广大女生极具力量感与亲切感的鼓励——「贴合新声不隐藏」


以「贴合」为主题的女性艺术展

鼓励女生从经期到生活都保持自我


近年,Libresse薇尔与其「月经不隐藏」的主张已被越来越多女性消费者所熟知,拒绝月经羞耻的号召也收获了不少的自来水。因此,品牌决定大胆地将女生的经期状态与对内心贴合的渴望,呈现在一场女性艺术展中。蓝标数字广州也欣然接受了这份挑战,因为我们知道,这一大胆而不落窠臼的品牌举动,只有Libresse薇尔这个骨子里流淌着先锋女性精神血液的品牌才能做到。


在这个沉浸式女性艺术展中,我们设置了三个名为「听见·她们的声音」「唤醒·我的贴合新声」和「打开·贴合新世界」的展区,允许观展的女生在漫步与流连中,体会与剖析自我对「贴合」的需求,最终找到属于自己的「贴合新声」。


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在展览的开篇,我们将女性一生400多次的月经,编写成一个个鲜活而跌宕的焕新篇章,每个女生都能从其中的某个章节里看见自己的影子,而所有的篇章串联起来,亦是女性认知月经,走向「贴合」自我的焕新过程。具有代入感的视角,一开场不仅能抓住了观展女生的心,也能凸显出品牌的独到洞察与真诚姿态。


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为了丰满艺术展的「贴合」主题,我们更邀请了两位先锋女性艺术家——周雯静与宋三土,分别以自己的原创作品《她》和《大房间》《我,花,符号与色彩全部都在宇宙里》,为品牌的「贴合」的主张增添注解。


认同自己的美,自然是贴合自我的极佳体现,从《她》千篇一律而个性匮乏的面容中,品牌与艺术家周雯静都想要强烈地表达一种呼吁——允许女性得到贴合己心的容貌自由。


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而被我们所选择的艺术家宋三土的两幅作品,则聚焦在了女性凝视自我的过程。注视着花心时,每个人都将获得一刻迷幻却平静的与自己交谈的时间,而被量化而破碎的女性形象,提醒了每个女生重新审视那些不贴合自己的女性标准,更要拒绝被这些标准框定。


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在当下的品牌营销中,与艺术家、艺术品进行联动确实不是一桩新鲜事,但我们却希望从对艺术家与艺术品的选择中,体现出品牌的用心与野心。我们将所选择的艺术家本人理念、艺术品传达思考与品牌主张做到了高度统一,品牌想要表达的观点就得到了聚力效果,给消费者带来的感官震撼大大提升。并且,我们不仅仅只想要品牌改变女性对待月经与卫生巾的态度,更希望以此让品牌在女性生活方式与态度上,产生更有内涵的影响力。



在「月经不隐藏」之后

对女性「贴合」的鼓励具有双重意义


在蓝标数字广州与Libresse薇尔一直以来的合作中,我们深知「月经不隐藏」与SecureFitTM贴合专利技术,是品牌面向消费者的两块金字招牌,而「贴合」新观与新品植萃小V巾的产生,是品牌在双重意义上实现的升级。


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当代年轻女孩们在肌肤护理上可谓各个都是行家,然而Libresse薇尔却发现了一个被大家遗忘的角落——V区肌肤。因此,Libresse薇尔针对这一洞察,首先从产品发力,在V型立体剪裁的技术基础上,增添金盏花萃取精华与天然植物面层的使用。不仅更好地呵护女生V区娇嫩肌,还升级了V区无负担的整体舒适感。如此细致的产品体验,很难不抓住当代精致女孩的七窍玲珑心。


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基于这样的产品升级,品牌想要呼吁女生的精神世界也随之升级。比如说,V区护理的话题还未成为大家议论的焦点,难道是因为这个需求不存在?并非如此,只是在众多外界的议论与他人的眼光中,经期的种种事情是上不了台面的事儿,女生往往会隐藏自己内心的所需所想,所以V区护理这件事,始终没有被女生所重视。


因此,我们借助「贴合」新观的演绎,唤醒当代女生由外而内地贴合自己,贴合私密处的升级需求,贴合内心真正的愉悦之感。我们希望生活在当下的每个中国女生,都能听从自己的意愿,成为最真实的自己。这样的品牌主张,无疑更深深戳中了每个女生心里那块柔软而隐秘的角落。


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在火热的女性营销中

给出真正女性视角的独特思考


当外界也在关注女性营销时,对于女性个护品牌本身的营销,我们并没有自乱阵脚,而是真正切实地站在了女性视角进行了独特思考。


其他品牌仅仅专注于卫生巾功能,Libresse薇尔却是走在前面领路的人,除了升级产品贴合体验,也呼吁正视月经与女性本身,以「月经不隐藏」焕新万千女孩的思想与体验。


所以这一次,蓝标数字广州协助Libresse薇尔再次呈现出「贴合新声不隐藏」的新锐观点,不仅是向女性发出向心的呼唤,也更是立足于品牌多年与女性交流与沟通的经历,对女性消费者心理需求的一次浓缩与提炼,对中国女性精神需求的一次升华与引领。我们也一同期待着,不断发挥品牌的力量,为新时代的中国女性营造更「贴合」自我的生活。


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产品:Libresse薇尔
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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