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谷歌:数字营销人才计划

作者: GroupM China 群邑中国

2021-09-01 10:07 浏览 · 11644

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项目背景:

2020年1月23日,中国武汉正式封城。不久,中华各地先后进入紧急状态,一夜之间,数百万人失业,无数企业,尤其是传统的非数字化企业,纷纷倒闭。

 

对于求职者来说,2020年将要成为有史以来最艰难的一年。成千上万的大学毕业生因就业前景堪忧,前途未卜,心生迷茫。

 

与此同时,因为疫情下的隔离政策,企业们被迫将业务向线上转移。因此众多企业也面临着数字化人才短缺的困境。


营销目标:

作为大中华区的重要行业合作伙伴之一,谷歌迫切希望通过助力待业者和应届毕业生提升数字技能以帮助他们快速就业,并且同时为艰难的企业提供所需的人才,填补数字技能的空缺,从而缓解这场危机,助上自己的一臂之力。


项目洞察与策略:

因此,谷歌的数字营销人才培养计划在这种背景下应运而生—这是一项覆盖全中国的数字转型和企业复苏计划。谷歌的理念很简单,我们希望通过这项计划弥补中国数字营销人才的缺口,解决人才供给与行业需求不匹配的问题,帮助尽可能多的人重返工作岗位,履行谷歌的社会责任义务。


项目执行:

谷歌通过 "Grow with Google成长计划"提供免费的数字培训课程,帮助求职者熟悉谷歌的广告产品,同时提升自身技能。而对于希望通过数字化转型摆脱危机的企业而言,这一计划很好地迎合了它们的需求,求职者也能通过自身的数字化度过此次就业危机。为了进一步推进此次计划,谷歌还为青年人才组织了每月一次的直播培训课程,为他们提供量身定制的高阶内容培训,助力他们快速“通关”。

 

此外,谷歌中国大陆团队还与网易有道、知乎合作, 打造了海量的沉浸式学习内容。在网易有道上,谷歌推出了专为中国大陆量身定制的全新谷歌广告课程,课程重点围绕有关企业出海的数字化知识。这对于那些希望为出口商(谷歌在中国大陆最大的客户群)工作的求职者来说再合适不过。在知乎上,谷歌特别开设了 "为什么要学习海外数字营销"(知乎职场专栏),向求职者和整个市场宣传中国大陆强大而复杂的出口市场和生态系统。在中国的出口商构成中国大陆强大经济支柱的情况下,提升掌握数字化技能的求职者们对于出口企业的吸引力。    

 

完成课程的学员可获得结业证书,成为谷歌认可的优质数字营销人才,这不但可以直接帮助求职者快速就业,也能够间接帮助企业完成数字化转型。

 

谷歌与中国大陆顶级招聘网站之一智联招聘及台湾最大人力银行104人力银行合作,在谷歌毕业生与工作职缺之间架起桥梁。在这些平台上,谷歌建立了一个 "谷歌数字人才 "专栏,专门推广这些认证求职者,帮助他们在众多求职者中脱颖而出,更快地找到工作,同时为正在苦苦寻求转型的企业匹配他们急需的数字人才。

 

谷歌明白,由于经济不景气,它需要尽一切可能搭建企业与人才间的桥梁,确保他们双方受益。为了让这些通过谷歌认证的学员对用人企业更有吸引力,谷歌还为所有在合作企业找到工作的学员提供入职培训。


营销效果与市场反馈:

在这个对于企业和求职者都及其严峻的时期,该人才计划带来了巨大的助益,并取得了巨大的成功!

 

在中国大陆,超3万名求职者报名参加了培训,远远高于谷歌设定的KPI!其中,11000余人完成了课程。此外,超110家企业与谷歌合作, 使谷歌在经济衰退和疫情期间为求职者提供了700多个工作机会

 

在台湾,超1万名求职者报名参加了该项目。其中,800余名学员成功毕业,。在众多企业裁员的情况下,我们联合43家企业,为这些学员提供了124个工作机会。

 

通过数字营销人才培养计划,谷歌及时为危机中的人才和企业提供了必要的 支持,为行业的数字化转型竭尽了自己的绵薄之力。



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产品:谷歌:数字营销人才计划
行业:互联网
类型:其它
地区:其他国家或地区
时间:2020
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