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腾讯视频X丁香医生 , 两大头部平台如何带领“青年维特们”走出亚健康困扰?

作者: 丁香医生

2021-05-10 18:41 浏览 · 16595

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近日,由腾讯视频和丁香医生联合推出的国内首档健康情景演绎科普秀《人体漫游指南》迎来收官,4期节目,每期片长仅5-10分钟,却在腾讯视频获得了2500万+的播放量,第三期“抗生素篇”单期播放量超1400万,#人体漫游指南#微博话题阅读量超5000万,不少网友充当自来水,向身边的亲友转发节目内容,由节目衍生的“怎么吃糖不发胖”、“不要乱吃药”等话题也引发网友热议。


如此短小精悍的健康科普向内容,为何会取得此般效果?腾讯视频与丁香医生的此次合作,对今后健康科普内容的创新发展有哪些深层意义?回顾4期节目内容以及由此带来的社会效应,也许可以找到一部分答案。



 精准洞察 

 紧贴当下现实 

 契合青年维特们的健康诉求 


随着90、95、00后逐渐步入职场或升级为父母,人生角色的转变让年轻人们的健康意识越来越强,而工作996、吃饭靠外卖、长期熬夜等生活现状也导致不少青年陷入亚健康的困扰,健康养生早已成为当代青年的社交话题高频词,甚至还催生出仅限心理安慰的“朋克养生”。虽然人人都知“朋克养生”治标不治本,但其背后透露出的是当下人们面对繁忙工作生活时,不健康的生活状态与日益增强的健康诉求之间的矛盾。


如何进行健康自我的管理?“青年维特”们普遍拥有更高的教育背景,而他们的健康观念升级更多体现在对健康知识的追根溯源,渴望从源头了解其中原理。因此以往所常见的病理分析、专家说教式的传统健康节目已经难以适应当下人们的需求。


《人体漫游指南》的出现则颠覆以往的传统,以更贴近新世代的生活场景和短视频传播习惯,以兼具医学权威性和趣味观赏性的短平快内容满足人们的需求。节目以一对小两口日常遇到的健康问题为切入口,通过神出鬼没的医生“舅舅”来带领小两口探索“人体宇宙”,科普内容以模拟动画、故事讲解、生动比喻等多元表现方式呈现,将医学原理生动地带到大众面前,寓教于乐地撬动传播欲望。



除了对当代人的健康诉求、当下健康科普内容形态的精准洞察,《人体漫游指南》对于当下人们所关心的健康话题也有着深刻洞察。已上线的四期内容分别针对过敏性鼻炎、血糖、抗生素和蛀牙四大健康问题,如今,受过敏性鼻炎困扰的人群越来越多,糖尿病患者越来越年轻化,抗生素滥用现象依然存在以及人们日益注重牙齿健康,这四期选题的背后,可见节目团队对当下热门健康话题的敏锐捕捉,只有深入受众,才能制作出贴合受众诉求、戳中用户痛点的内容。


鼻炎篇


血糖篇


抗生素篇


蛀牙预防篇


 惊喜合作 

 腾讯视频X丁香医生 

 强强联合输出趣味干货 


在精准洞察之后,要产出符合受众期待的内容,必然需要强大而专业团队支撑,这就不得不说到此次腾讯视频与丁香医生的惊喜合作。伴随当代人的健康意识提高,人们对健康信息的来源选择更加谨慎,对权威的信赖更高。而二者一个是国内头部综合视频内容平台,一个是国民健康内容品牌,无疑是最佳拍档。


据了解,腾讯视频健康板块深耕健康医疗和大众健康方向,向大众传播科学的健康理念,进行权威的医学知识科普。腾讯视频健康连接医生、平台、用户,深挖用户需求,分析患者群体,串联行业资源,打造以名医为热点话题发起者,促进患者、关注健康的人群与医生的强互动,同时塑造具有标杆效应的医生,带动行业群体密集入驻,形成用户喜爱并热衷传播的健康生态圈,全方位、立体式、系统化地向大众普及科学的健康理念。


而丁香医生则背靠丁香园覆盖的中国70%以上的医生资源,目前已经签约了 1000 多名医生作者,约50000名三甲医院主治及以上的医生在丁香医生提供在线问诊服务,3000多名医生参与科学审核。平台凭借优质、权威的健康内容实现从自媒体到顶级国民内容品牌的跨越,近年来丁香医生一直在持续生产有趣有料有影响力的新世代健康内容,旨在做健康生活方式的向导。


由此可见,二者在传递健康理念、打造健康内容生态的目标上不谋而合,因此二者整合各自资源,在平台支持、大数据分析、医学背景等方面强强联合,共同促成了此次成功试水。在节目中“舅舅”的饰演者便是代表性的医生之一,作为丁香医生医学总监,田吉顺拥有浙大附属医院九年妇产科临床经验,处理高危孕产妇逾万例,由于风趣幽默又靠谱,被网友称为“田太医”,而他稳中带皮的风格也融入到此次节目中,在他带着小两口探索“人体宇宙”,讲解医学原理的过程中,将硬核干货与趣味叙事结合,让枯燥的专业知识软着陆。



四期内容可谓实用性满满。首期的鼻炎专题,让很多过敏性鼻炎患者了解到,鼻子会对正常物质产生错误防御措施,生活中本可以和平共处的物质却变成了过敏源,患者可以通过远离过敏源,使用生理盐水减轻症状,或者药物控制;第二期血糖专题,则让人们了解到糖尿病和年龄无关,日常不注意添加糖,糖尿病也可能找上年轻人,而平时吃的并不算甜的食物,比如牛角面包、辣条等,都有很高的含糖量;第三期抗生素专题,提醒人们抗生素虽然拯救了亿万人生命,但滥用也会造成危险后果,要正确使用抗生素;最后的蛀牙专题,则告诉人们若刷牙方式不规范,天天刷牙也可能导致蛀牙,保护牙齿,需从细节做起。



腾讯视频与丁香医生的联手,可谓充分发挥了双方优势,将科普内容场景化、趣味化演绎,节目颠覆传统健康说教,适合多元人群观看,兼具权威性、观赏性与实用性,是一次成功的探索。


 价值延续 

 拓展科普内容新样式 

 传递健康生活方式 


在扎实的内容基础上,《人体漫游指南》在制作执行方面也下足了功夫。每期仅5-10分钟的视频,却动用了三维、二维动画、高精度实拍等制作手法,将“人体宇宙”概念以高质量画面呈现,“田太医”乘坐“飞船”,带领观众进入光怪陆离的微观人体世界,酷炫的视觉配合风趣幽默的语言,精准狙击了当下年轻人的审美喜好。知识点高浓度输出兼具网感热点,有干货也有价值观,能将科普内容做成这般效果,无疑为将来更多的科普内容创作提供了参考样本。




而《人体漫游指南》所带来的影响,显然不仅限于短短的四期内容,以鼻炎、血糖、抗生素、蛀牙为原点,节目中适时插入容易被忽视的健康问题,回应大众常见的常识性问题,提醒日常出现小问题若不及时重视可能引起大麻烦,节目播后还延展开了更多的健康话题讨论,比如“如何识别代糖”、“怎么吃糖不发胖”、“不要乱吃药”、“过敏不是矫情”等等都引发网友广泛参与,节目甚至还发起了#不熬夜挑战#,鼓励年轻人们养成健康的生活习惯。无论节目内外,其实都在唤醒受众对健康的重视,建立靠谱的健康生活方式。



事实上,当代人们对健康的重视,已经从过去的希望减少疾病转变为追求更高的生活质量。节目从常见的健康问题入手,在针对单一问题进行科普的同时,也在潜移默化地强化当代人的健康意识,推动健康生活方式的普及。腾讯视频健康作为权威、专业、实用的健康知识传播者,有温度、有回应的健康生活陪伴者,正在连接具有代表性的医生、科室、患者、健康/养生人群,打造“全方位防治疾病连接桥”属性的健康平台。


目前,《人体漫游指南》4期已经告一段落,从前期对当代人的健康诉求、健康科普内容现状、热点健康话题等各方面的精准洞察开始,节目就已经开启了健康科普内容新样式的探索,腾讯视频与丁香医生的强强联合,为这档科普秀的权威性、观赏性与实用性保驾护航。再加上强大的执行力,为医学插上想象力的翅膀,带领观众遨游“人体宇宙”,真正开启健康科普内容的新形态,带领“青年维特”们走出亚健康困扰。四期还是略显短暂,期待在此次成功尝试之后,这一IP可以延续下去,也期待腾讯视频健康接下来连接更多合作者,挖掘更多健康内容的可能性,创造更多的社会价值。


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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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