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当英语教育广告疯狂内卷,妈妈的头更大了?

作者: 因赛集团

2021-05-19 00:00 浏览 · 12468

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一部热播剧《小舍得》把不少关于家庭教育的“人间焦虑”直接呈现在观众面前,不少现实中的妈妈大呼仿佛看到了自己!


教育这个话题的确让许多家长操尽了心,而说起英语启蒙教育,更是头大中的更大,此时妈妈的脑海中大概已经响起的各种广告旋律......


英语教育APP领域一片红海,连广告都陷入洗脑内卷,歌谣改编、无限重复。而广告投放的激烈竞争只是表面,最深层的角力,是各APP教育主张与方式对消费者心智的抢占。


面对市场群雄争霸,大思英语启蒙APP,在认知度尚不高的情况下,如何突围而出?


第一步:必须听懂!


在挖掘大思英语核心竞争力时,我们发现这个APP纯粹得令人惊讶。


比起洗脑重复的广告,大思从语言学习的原生规律出发,总结了英语启蒙的科学方法论,不靠花哨的教学方法,只坚持 “以听为先”。观点很简单:母语学习都是从听音认物开始的。孩子听懂之后,才能开口复述,再学习文字与语法。母语如此,第二语言也应如此。因此大思英语一直专注自身,从根本上帮助妈妈解决孩子英语启蒙的痛点——听。


为与其他同类产品形成区隔,我们选择不和已有理念正面抗衡,而是用二分法在市场中拉开竞争维度,为大思英语提出slogan——“听懂,是英语启蒙第一步”。无论AI学习还是外教授课,之后都能选择,但要打好基础第一步,必须先“听懂”。


图片1.png


 

 第二步:真实教育场景,懂妈妈所懂!


孩子英语启蒙很重要,但往往关心则乱,面对五花八门的选择,一但选错方式,费时费钱费精力,孩子还不领情。


妈妈的头真的很大大大大大大大大大....


于是我们抓住了用户群的三大痛点——精力、金钱、时间,以情景化方式切入,直击妈妈在孩子启蒙教育中遇到的种种问题;并与天与空合作,提炼出一个极具视觉冲击力的视觉形象“大头妈妈”,形成强记忆点。


空白演示.jpg



精力篇

早早规划孩子英语启蒙的顾妈妈,绘本、外教、AI...

面面俱到,顾妈妈的付出可有回报?


 


金钱篇

一向精打细算的钱妈妈,花了大价钱让孩子学英语,

对孩子的教育很舍得的钱妈妈,有没有被辜负期望呢?


 



时间篇

朱妈妈深信一万小时定律、耐心是启蒙第一定律,

眼看着一天天过去了,她孩子的英语变好了吗?



 

第三步:让妈妈相信,我们真的懂!


口碑是家长中最有力的传播。无论品牌如何将启蒙效果说得绘声绘色,都不如家长一句“有用”来得四两拨千斤。大思英语的方法是否行之有效?不如直接把话筒交给家长,听听他们怎么说。


大思英语坚持了4年,采访了934位英语小达人妈妈,将各位老母亲们的真实启蒙历程拍成了一部血泪史纪录片。为了帮助孩子学好英语,妈妈都将自己训练成不同派别的武林高手,佛系派、应试派、技能派,三种典型的启蒙心态,看似不同,却又殊途同归地发现把启蒙基础抓好,才是学英语的重中之重,而“听懂”,更是“启蒙”的关键。



 

不管你是什么“派”,第一步都要先练“听懂”


佛系派妈妈将孩子的兴趣摆在第一位,希望孩子能在快乐中学习;应试派妈妈循规蹈矩,从背字母、识单词抓起;技能派妈妈注重实际运用,为孩子报名各类培训机构。费尽心力,孩子的英语水平依旧令人担忧。直到妈妈们了解到英语听力启蒙的重要性后,才终于露出了欣慰的笑容。



从定位,到痛点切入,到口碑实证,几轮发声后,大思在市场中挖出属于自己的一片领域。但广告不是做完就算了,我们希望能为品牌留下更多沉淀,从“听懂”的理念中提取出一个直观、具象的视觉符号——听懂“OK”手势。


演示文稿2.jpg


借助简单的动作形成病毒传播,也希望此后每位认同大思理念的家长,亲证大思方法有效的家长,都能为留下他们对大思的认可。


教育话题牵动了万千家长的心,而大思英语想妈妈之所想,思妈妈之所思,希望通过几波连续发力,向妈妈们传达大思的用心:大思会同每一位妈妈一起将“听懂”放在第一步,不错过孩子成长的每一步。


最后也感谢能与优秀的小伙伴们一起合作,共同陪伴大思的成长。


创意团队

梁伊洛、周笛、刘书豪、胡家俊、王舒

 

项目管理

Kaiser Ko,Ellen Nong,张帅

 

大头妈妈篇制作公司

肖田导演工作室

导演

肖田

 

《第一步》纪录片制作公司

深圳野渡制作公司

导演

欧阳英豪


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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创意代理

天与空

因赛集团

产品:大思英语
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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