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你被瑞幸×利路修的“YYDS”洗脑了吗?

作者: 五时姜香

2021-05-19 12:00 浏览 · 26558

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随着综艺节目《创造营2021》的开播,一位前无古人、后无来者的佛系“划水”选手意外走红。直言“跳舞很累,想早点玩手机”的利路修,在为节目带来绝佳效果和惊人声量的同时,也成为各大品牌着重考虑的、自带话题与流量的备选代言人之一。


在此情形下,瑞幸咖啡动作迅速,于5月6日官宣利路修作为“夏日冰咖推荐官”,并在10日发布了广告片《瑞幸YYDS!》。


这是利路修以代言人身份出演的首支广告片


此举在微博、b站等平台引发了粉丝们的热烈讨论,有网友戏称瑞幸X利路修这对“不走寻常路”的组合是:“一个不想赚钱的品牌找了一个不想上班的人代言。”


(截图自b站)


事实上,瑞幸正是通过利路修的“本色出演”,刻意营造了品牌场景(工作/上班)与代言人特性(不想上班)之间的矛盾。这种奇妙的“违和感”在社交媒体领域引发了巨大的传播浪潮,带动网友们持续玩梗:修想下班、好想修息……片中利路修的洗脑台词“YYDS”也在评论区和弹幕里刷屏。


3.png

(截图自微博)


此外,利路修本人的社交账号也配合瑞幸的营销节奏,进行了一系列低调而不失内涵的“营业”,让粉丝体会到“找彩蛋”的趣味性,同时纷纷感叹:利老师上班了!


4.png

第三张照片中,利路修拿着瑞幸的抹茶拿铁

(截图自微博)


可以说,在此次营销活动中,瑞幸借助由利路修产生的、不断发酵的互联网热度,为品牌狠狠地斩获了一波粉丝好感和路人缘。


值得一提的是,瑞幸的明星营销向来都是出圈的热门话题。早在2018年,瑞幸为小蓝杯打出slogan“这一杯,谁不爱”,邀请汤唯和张震的“女神&男神”组合拍摄平面广告,就显示出了该品牌在明星代言方面的敏锐嗅觉;今年3月,瑞幸携手谭松韵力推春日樱花季系列,更是凭借产品和代言人的双重“甜美暴击”赢得一致好评。


更多“瑞幸2021樱花季”内容请戳这里


瑞幸挑选代言人的“毒辣”眼光由此可见一斑。这让我们不禁期待:利路修之后,又会是谁呢?

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产品:瑞幸冰咖
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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