添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

一次不能即刻拔草的走心旅游推广:新西兰旅游局小小的“新”愿

作者: 新西兰旅游局

2021-05-19 20:08 浏览 · 2649

分享

收藏(4)

小小心愿1.jpg

「项目背景」

疫情爆发,边境关闭。中国游客们不得不暂时搁置前往新西兰的计划,而缺少了游客的新西兰也不复往日活力。不论是游客还是新西兰,这一波都挺“伤”。

但我们知道, 不少中国游客仍期待着边境开放重新踏上新西兰的一天;而每一个热情好客的新西兰人,也同样挂念着远方的客人,盼望着再次相遇的一天。

因为这份“双向”的期待,才有了这一波不能旅游的旅游推广:小小的“新”愿。


「策略与创意」

纯净的自然,纯朴而友善的国民,是新西兰留给游客的最深印象。如何让一次不能旅游的旅游推广,加深和强化这一印象。

正值中国新年,新西兰旅游局征集了来自中国游客对于新西兰的小小“新”愿,关于一片风景,关于一道美食,关于羊驼、海豚和企鹅,关于徒步、冲浪或沙滩足球,关于《指环王》、《霍比特人》等等,虽然每个人都知道,兑现这些充满美好期盼的心愿还有待时日,但意想不到的惊喜是:他们的心愿漂洋过海来到南半球,新西兰的小朋友听到了心愿并给出纯真的回音,用他们童言无忌的方式在镜头里分享着目的地的美好,同时把他们对远方客人的小小思念一并回复。虽然此时无法相见,但如果能和远方的朋友分享当下,相约未来,一句喊话Kia Ora(毛利语:你好)让期待也变得如新西兰般纯净而美好。


「活动亮点」

亮点一:六千条“小小的新愿”跨越南北半球

2021年新年,我们通过公众号向中国游客公开征集心愿。一时间,公众号后台收到自五湖四海、覆盖男女老少的众多粉丝发来的小小心愿,比如想带上家人再次踏上新西兰的土地去皇后镇来一次户外探险,想看一次振奋人心的毛利战舞,想重新看看怀托摩萤火虫洞,想和最爱的人去凯库拉邂逅海豚和鲸鱼……这些美好的愿望都承载着中国游客对新西兰的向往和热爱,以及对未来的期许与祝愿。而我们,让这些“新”愿穿越南北半球,成功抵达了彼岸。

征集推文.gif


亮点二:12个新西兰孩子组成史上最年轻的“代言团”

而心愿抵达新西兰后,也得到了最真诚的回应。

我们找到了12个新西兰孩子,组成了一支史上最年轻的“代言团”,并让他们通过自己的方式传递回应:来自凯库拉的女孩Samantha想带观众在晨曦中和友好的暗色斑纹海豚游泳,来自霍比屯的女孩Liana邀请观众一起游览传说中的“中土世界”,来自基督城的冲浪少年Ryder在镜头前诉说如何乘风破浪,迎接海浪……

 

这些视频既展现了新西兰丰富多样的户外活动和旅游资源,又借助孩童稚嫩的视角与表达与游客完成了一次深层次的情感沟通,这种推广方式在后疫情时代让新西兰依然保持着目的地品牌的活力,也促使中国游客将新西兰加入旅游愿望清单,去期待国际旅行复苏后第一时间的参观和探索。

推文2.gif


亮点三:未完待续——还愿机票送给许下心愿的你

我们的活动还在延续,新西兰旅游局为幸运粉丝们准备了“还愿机票”,邀请他们成为边境开放后的首批中国游客,届时,他们也将亲自踏上这片美妙的土地,并实现自己当初许下的心愿。



「活动效果」

新西兰旅游局 「小小的“新”愿」系列市场活动,赢得了消费者积极反馈和媒体的关注热议,共征集到超过6000条粉丝心愿,并获得众多媒体露出报道。

 

此外,该市场活动也在线上线下渠道形成精准曝光(包括线上平台抖音、微博、微信朋友圈广告、小米,以及院线及办公/楼宇广告等),曝光量超过8854万,并在线上渠道收获接近50万人次的互动点击。其中,微信朋友圈广告为活动视频带来了超过1073万的播放量,并带动近29万次互动。

 

手机小程序.gif

精准集中的曝光和创意的形式,激发用户分享的欲望,产生大量优质UGC,也使新西兰作为旅游目的地在中国游客的心目中好感度大幅提升,成为旅游爱好者热议的话题。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(2)

广告门评分

10

创意代理

DRD4 Communications

产品:新西兰旅游局
行业:旅游、交通
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

标签

2021金瞳奖

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭