添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

爱的黄金时代|一封来自李银河的信

作者: Goodidea 赞意

2021-05-20 14:38 浏览 · 26033

分享

收藏(46)

那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”

————《黄金时代》

 

关于爱的节日太多,“任何节日都可以过成情人节”的浪花涌起,把爱的概念被逐渐稀释。

当说爱,告白已经成了家常便饭,如何帮助品牌传递爱意成了难上加难。

 

“爱的黄金时代”,是直击用户心坎的洞察

 爱的最高境界,不是海枯石烂,而是揉碎在漫长岁月里的温暖。

在这个“自我”越发被人重视的时代里,爱,或许可以寻找到给予和告白之外的另一种可能。

这个520,我们或许可以通过品牌来传递对每一个在爱里的人的致敬,让每个人都切身感受到,身在一个满是爱意的时代之下,所拥有的温情和浪漫。

于是,“爱的黄金时代”的主题应运而生。


图片 1.png


一句“你好哇, 李银河”,用最质朴的语言,让无数人感受到被全世界拥戴的浪漫。

在无数人眼里,李银河是知识分子,是社会学家,是被爱着的全世界,同样也是说爱的不二人选。

借势520节点说爱,少不了李银河。

“你好哇,我是李银河”的隔空对话定调浪漫。


图片 2.png


书信的形式,则一下子就把人拉回到那个“车马邮件都很慢”的黄金时代,并带着“什么是爱”的问询,展开浪漫的探索。



问题过后,皆是回答。于是有了视频的另一重精彩之处——颇具文人风骨的细腻文案。

“爱是人间的解药,让人在懵懂时醒来”。

“爱宽容千奇百怪的命运,成全两个黑夜里相望的灵魂。”

最后,以“我们来人间一遭,不爱的都如烟尘”为名,告诉每个人“爱着的,才是人生”。

如流水般自然的惩戒之下,一幕幕解出了“爱的黄金时代”的谜底,这才叫人恍然大悟,原来,我们每个人,都是这个黄金时代之下的一员,每个人,都正在爱里生存着。



人们需要爱吗?当然需要。

但是,在叫嚣着爱是给予,爱是付出等一系列理念的时代之下,我们首次把“爱”这个动词的宾语换成了自己,换成了每个人。

这样的爱,也成为我们的影片打破与客户群体壁垒的关键所在,在爱的黄金时代里,万物皆可有爱。


图片 7.png


大片海报承接,持续引流浪漫

整体金色氛围,海报用光影交错的展现形式,呼应#爱的黄金时代的主题#。


卡诗.jpgVIVO.jpg

浪琴.jpg


俯视的角度,呈现出不同的爱的人物及场景,用书信的阅读角度,增加出信的代入感。

人物光影交叠,含蓄说爱的同时,凸显出在这样一个时代之下,爱是多元的、自由的,没有拘束的爱的状态。

细枝末节之处,大片级的质感便呼之欲出。

 

爱是没有套路,关于爱的营销也是

表达爱容易,但是表达让每个人都能切身感受到的爱很难。

如果说,这样的营销究竟有什么套路,那我想还真没有。

在这次案例中,我们虽以黄金时代为核心致敬我们的时代,以及这个时代里正在爱的人,但其实,每个人骨子里都清晰地知道,黄金时代并非一段固有的时间,那些不同的人,不同的时间,不同的经历,成就了我们的“黄金时代”。


WechatIMG355.jpeg


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(46)

分享

评论(0)

广告门评分

9.5
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
25%
5星
75%

创意代理

Goodidea 赞意

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

节日爱情520天猫TVC走心赞意

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭