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珠宝品牌I Do的520攻略 撩拨年轻人心弦

作者: 徐忻怡

2021-05-20 19:29 浏览 · 22169

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每年的互联网热节520,已发展成品牌重要的营销节点。但同质化的“含糖量”营销内容已经渐渐让大家产生审美疲劳,变得麻木。如何在千万品牌的520营销混战中强势突围?知名情感珠宝品牌I Do今年的520节日营销,也许给出了一个破局示范。


 


 

颖表白方式,精准戳中年轻人的婚念观

不同于七夕的含蓄内敛,520的独特之处在于鼓励情侣们高调告白对的TA。I Do与我要whatyouneed联合策划#再说一次我愿意# 品牌事件,从不一样的角度诠释对爱的理解和思考,并鼓励消费者大胆去表白爱,讲述一个个真实的爱情故事让消费者产生共鸣,帮助消费者说出心中难以言表的感情。

珠宝品牌I Do#再说一次我愿意# 品牌事件唤起了人们对于美好爱情的认同和对爱人的理解与尊重。由这样的立意出发,此次品牌事件无疑迎合了用户在520节点的心理需求。

随着国内珠宝市场顾客的需求逐渐走向多元化,如何避免营销的雷同,使品牌传播不被埋没在信息的海洋里,便成了珠宝营销的一大课题。我要WhatYouNeed 是一个年轻人的聚集地,此次珠宝品牌 I Do与之合作,将有利于其破局精准营销,锁定目标人群的品牌营销策略。

在整个五月浪漫季,珠宝品牌I Do通过邀请消费者参与不一样的表白,突破创意瓶颈,精准戳中用户“玩”点,以内容营销引起粉丝共鸣。

 

CP浪漫大片 满分感动撩拨粉丝G点

这次誓言征集是I Do首次联合年轻人内容头部媒体我要whatyouneed发起的深度情感话题,为大家提供一次特别的、深情的“誓言再表白”体验。话题征集引超1000人参与分享婚恋故事,最终7对CP参与采访。

和同一个人,再说一次我愿意,是一种怎样的体验? I Do洞察到,年轻人在朋友圈里秀恩爱,这种爱是平面的,甚至陷入一种固定的模板。因此在520之际,I Do邀请了7对CP在全世界最多“我愿意”的地方,重新面对面,与对方重新许下诺言。在更新的誓言里,正隐藏着婚后的他们,对“我愿意”具象的、立体的新理解。

在这支《再说一次我愿意》大片中,7对恋人,有结婚 3 个月、3 年、5 年、28 年的爱人们,他们为大家道尽爱情模样,感动了无数人。在这个总是把“爱会消失”挂在嘴边的当下,大家在视频中会意外地发现,爱不断扎根生长的,不停更新的一幕。


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线上线下情感互动,深度解锁心动瞬间

为了更贴合520节日氛围,I Do品牌还打造了微博话题“哪个瞬间突然好想结婚”, 内容和情感厚积薄发,助力用户520浪漫出击,最终实现1.1亿阅读量、5.5万讨论量的良好互动效果。通过这种浪漫有趣好玩的交互模式,营造出I Do温暖浪漫的品牌形象。

在I Do的珠宝世界,浪漫的故事与想象力的穿梭构成了品牌的独特空间,总是吸引着人们去一探究竟。今年520前夕,珠宝品牌I Do将创意的互动作为开启520浪漫之旅的钥匙,为用户打开了专属的心动频道。5月15日,微博话题#哪个瞬间突然好想结婚#上线,趣味新奇又好玩,产生了大量浪漫有趣的UGC,话题最终成功破圈,并让品牌的浪漫爱意萦绕指间,品牌好感度立刻加分。

 


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写在最后

最高明的营销其实是让消费者主动分享,如果一场“节日营销”,能够让用户在解读和分享后,不仅对品牌留下了印象,还会觉得这场活动很美好,并理解、认可品牌所传达的理念,那么这就是一次完美的营销。

珠宝品牌I Do在520营销节点通过一次走心的情感发声强势“出镜”,一方面借助落地的艺术展与消费者探讨爱情誓言观,另一方面,通过浪漫故事大片和热点话题,敏锐把握节日营销契机,最大化传递品牌声量,用极为高调的方式和用户一起郑重告白。最终收获了极为可观的热度与关注度。

我们或许可以期待,下一次的“节日营销”, I Do又将带来怎样的精彩。


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品牌

I Do

媒介代理

时趣

产品:I Do
行业:奢侈品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

520I Do

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