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爱彼迎「远村有近邻」,重构人与人的连接

作者: CARNIVO嘉年华整合营销

2021-05-25 08:05 浏览 · 11163

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背景

后疫情时代,远离城市喧嚣、避开拥挤人潮去体验乡野风光,或是为了沉淀心灵去探寻原汁原味的民俗文化和风土人情,已经成为许多人选择乡村游的初衷。惬居乡野的高品质特色住宿体验也得到越来越多的旅行者青睐。近期,Airbnb爱彼迎推出“远村有近邻”品质乡村游主题活动,携手李雪琴,邀请大家体验“古村漫生活”,用高品质的房源、热情好客的房东与充满当地特色的体验,重新唤起人与人之间的连接,让大家开启更有人情味的旅程。

 

用户洞察

城市很拥挤,人们的距离却很远,每个人都是一座孤岛,在电梯里盯着手机无力与人打招呼,在城市的公寓里长居却可能连邻居长什么样都不知道。而走进乡村,自然风光、淳朴民风都会让人自然地放松防备,看着村里的孩童会心一笑,加入到乡亲邻居的热络聊天中。一间民宿、一个村落、一场旅行,让你找到久违的人与人的连接。惬居乡野间,不仅热情好客的民宿房东会成为你的邻居,整个村落、村民都会成为温暖的邻居,让旅居于此的人能感受到远村有近邻。

 

邀请李雪琴体验“远村有近邻”

基于上述洞察,爱彼迎邀请李雪琴来到安徽省黄山市黟县碧阳镇的碧山村,住进爱彼迎民宿,体验了一回充满人情味的乡村生活。



李雪琴作为脱口秀演员被大众熟知,在这次碧山村之行中她展现了返璞归真、热气腾腾的一面。作为爱彼迎用户之一的她,用一条一分半的短片诠释“远村有近邻”,带大家走进现实中“向往的生活”。

 

逃离了大都市与日复一日的地铁环线,暂时忘记了工作群与KPI,李雪琴来到碧山村,在这里家家户户都是老熟人,村里兜上一圈遇到霸气拦路的小鸭子,向手艺人学习扎稻草人,与房东聊聊天儿交到不少朋友……这样的生活简单、温暖又自在,处处散发着美好。


【视频90s】


在当下内容为王的时代,短视频创意多样性集中爆发,爱彼迎利用创意内容赋能媒介,打造了1+4内容矩阵,分层次触达潜在用户。爱彼迎推出4条15s短视频展示品质乡村游的吸睛之处,以充满当代年轻人的生活洞察,和李雪琴一句简单的punchline,表现出乡村质朴人情与丰富多彩的生活体验。


【15s clip鸭子】


「不被生活赶鸭子」

在大城市天天赶稿子,不如来乡村试试赶鸭子,跟着张阿伯伴着黄昏日落赶鸭回家。


【15s clip稻草人】


「这次不用回复“收到”」

暂时静音工作群,来碧山村找黄师傅学门手艺,你也会羡慕稻草人的。


【15s clip书局】

「退休就过这样的生活」

与碧山书局汪老师聊聊天,听“碧山活地图”为你讲述古村最动人的岁月

【15sclip点心】


「给生活加点甜」

非遗传人程师傅乐于与你分享碧山糕点的制作小秘诀,教你给生活加点甜。


招募古村体验官,住进雪琴同款的古村漫生活

为了给大家带来更沉浸式的旅行体验,爱彼迎联手黄山市文化和旅游局共同打造了「古村漫生活」活动,邀请幸运用户免费体验李雪琴同款的碧山古村新生活。选中的“碧山古村体验官”将来到这座宝藏古村,住进由清末老屋改造而成的猪栏酒吧,和热情淳朴的碧山村民做邻居,避开城市喧嚣,全方位体验返璞归真的古村漫生活。


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住进徽派古建筑民居里。爱彼迎房东牧儿经营的猪栏酒吧民宿由清末老屋改造而成,榫卯结构工艺彰显了徽派建筑的大气与韵味,仿若时光的流逝未曾给它留下痕迹。“碧山古村体验官”将住进这里,在房东精心准备的徽式家宴中开启和体味地道的古村生活。


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相遇更有人情味的生活。在“家家户户都是老熟人”的碧山村里,邻里关系亲密又友好。在这里,你可以收获许多温暖又热情的新朋友,他们会邀你一同探索山村野趣。热爱摄影的老师傅会带你欣赏村落间的日升日落,记录原汁原味的碧山风情;手艺精湛的老匠人会教你经典又独家的稻草编织工艺,带你扎个不用回复工作消息的“稻草人”;乐于分享的非遗传人将和你分享碧山糕点的制作小秘诀,给生活加点“甜”;学识丰富的书局管理人会同你讲述古村中动人的岁月,帮你提前体验“退休生活”。


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除此之外,远方不止有碧山村,还有更多古村等待着你去成为近邻。爱彼迎联合中国古迹遗址保护协会,上线了五间乡村遗产酒店。在Airbnb爱彼迎视频号直播间,还有四场直播,每场去一个宝藏村落,将古村的闲适生活展现在你面前。


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总结

「远村有近邻」以黄山碧山村为示范典型介绍了中国乡村特色民宿,以李雪琴视角、系列直播与沉浸式体验古村漫生活的活动,重新定义了品质乡村游,带给用户不一样旅行体验。


Airbnb爱彼迎公司简介

Airbnb爱彼迎成立于2007年。最初,2名房东在其旧金山的家中接待3名房客;如今,400多万名爱彼迎房东已累计接待了8亿多次房客,人与人的连接几乎遍布地球的各个角落。凭借独树一帜的房源和别具一格的体验项目,爱彼迎房东和体验达人让旅行者以更原汁原味、更有归属感的方式,探索这精彩纷呈的世界。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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6.7
产品:Airbnb
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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