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SG出品|我们给“科技”打了一个可以看得见的比方

作者: SG 胜加

2021-06-09 00:00 浏览 · 5947

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在看完微博评论区粉丝们 “冬雨也太美了吧”,“坤哥声音绝绝子” 的狂欢后,我们想从胜加的角度聊聊:这么多年来,这个一直用产品说话的中国品牌,在2021年话锋一转,请了俩全球品牌代言人,拍一条高级质感的大片,这背后到底代表些什么。

 

(来源:方太官方微博评论截图)


过去我们看过手机品牌讲科技、看过汽车品牌讲科技,但这次,一个厨电品牌,它对科技有自己的看法。


过去,“方太”是妈妈的样子

现在,自己就是“方太”

 
随着当今家庭结构变得多样化,在今年方太把一部分注意力分散在非传统类型家庭,可能是丁克、可能是一人一狗、还可能是LGBT。现在的品牌已经无法自己认知中对的产品强塞给消费者,去定义每个人的生活厨房里的烟火气,正是生活最重要的其中一部分。
 
在过去的固有印象中,方太是爸爸妈妈的味道,有爸爸做的红烧鲫鱼、有妈妈烧的辣椒炒肉,是父母辈的爱情,是一家人的亲情。
 
而现在,我们该如何理解方太?

我们每天都能在各大视频网站上刷到不同年龄段的美食博主,有传统川菜、也有新式粤点,这是一个去中心化的时代,现在的年轻人独立自主,有自己的视角,过着爱探索和爱创造的无参照生活方式。

 




上个月我们刚说“重塑”厨房“想象”(戳这儿跳转回顾)

 
厨房在每个人心中拥有完全不同的意义,任何人都无法定义厨房。

重新塑造的权利和可能性,永远在每个人手中。方太只会在厨房想象的基础功能上考虑周全,就好比在你想作画时,铅笔、毛笔、油画棒都只是你作画的工具,方太就像是把笔削尖、补全所有颜色罢了。画的模样,由每个人自己定义
 
过去几年方太留下的是核心科技和烟火气,今年它往年轻人群体、新结构家庭切入,在万众创新的今天,坚持“以有度为原则,以仁爱为源泉,以幸福为目标”,求索科技的创新。

它不该再是一个父母辈的印象,虽拥有阅历和爱,但绝不会随波逐流,依然很难被驯服,依然敢于创新。


 当「仁爱」遇上「烈马」这也是选坤哥和冬雨的原因。



坤哥在他的个人微信公众号里,把“行走的力量”和“成为方太品牌全球代言人”放在一篇文章里聊了聊,其中有这么一段话:



「我成为了方太品牌的全球代言人。

我很喜欢全新品牌大片《烈马》所传达的,

关于创新精神背后的态度——
向心而行、向善而走,
我们不谋而合。

每一件事情,
若我们手上握住爱的缰绳,
脚下就不必急于求成。

因为热爱,

一定会把我们带去更远的地方。」


 


一个是娱乐圈里的“跨界英雄”,在践行敢想敢为的跨界创新



一个是专注表演的“三金影后”,在专注的领域心无旁骛的创新



 
仁爱向善的陈坤、灵动不羁的周冬雨,他们在纵向和横向领域的创新,与方太不谋而合。这种既有产品不断迭代,又有多年的情感和文化积淀,在今年赋予创新科技的品牌,以双代言人本身的人格属性和魅力来诠释,做一次真诚的分享,是最能让消费者感知到的。

这次的方太,不仅仅是在为自己发声,至是在为整个厨电行业发声“创新科技”不仅仅是电子产品的代名词,在厨房这样人情味十足的场景内,创新科技也有它更为生动的一面。



来聊聊:「你有哪些印象深刻的品牌科技观点?」
欢迎在评论区留言和我们分享~

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SG 胜加

产品:-
行业:家居、家电
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

广告科技方太周冬雨陈坤

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