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美的“出海”怎么玩?携手百余国家玩谐音梗

作者: 25HOURS*

2021-05-26 00:00 浏览 · 55417

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夏季来临,空调是人们必不可少的解暑神器。

有什么比吹着空调,在家中葛优瘫更舒爽的避暑方式!

 

恰好,我们接到了美的XtremeSave的brief。

 

客户希望能趁热做点事情——“针对欧洲市场,与刚组建的年轻家庭沟通,提高消费者对美的品牌及对美的XtremeSavE的节能技术认知度,让他们用美的空调过上既省钱又舒适的生活。”

 

但对于欧洲人民来说,昂贵的电费让吹空调变成了一件奢侈的事情。

 

为此美的推出拥有α芯片的XtremeSave空调,能够精准控制温差在± 0.5摄氏度以内,让压缩机在低能耗状态下稳定运行,舒适节能两不误,让他们实现空调自由。

 

我们的任务就是将它“节能(SAVE)”的特色,淋漓尽致的演绎出来!

 

数英文章配图1.png



  • 借势欧洲杯,玩转谐音梗

 

在这全民玩梗的时代,广大人民就像那月夜里的猹,哪里有瓜往哪钻,流量走向很大程度上取决于“梗”的热门程度。

 

当我们想得脑壳嗡嗡作响时,一场盛大的欧洲杯赛事空降到我们面前。

 

欧洲杯如何与产品卖点巧妙结合?

用万能的谐音梗!

 

知识点来了,

在球赛中NICE SAVE代表守门员很及时精准的扑救,

而这正契合了我们空调精准节能(GOOD SAVE)的产品卖点!

 

天时地利人和下,我们当即拍板了创意核心是:

GOOD SAVE=好扑救=好节能

 

数英文章配图2.png

 

 

  • 精准拦“节”的技术,和门将一样稳定!

 

虽然某李姓男子说:谐音梗是要扣钱的。

但这次,我们让谐音梗走出国门!

 

话不多说,来看片——


(当对手发起进攻时,门将竟然悠闲散步?)

 

数英文章配图3.png

(当一记漂亮的抽射袭来,门将竟然如有神助?)

数英文章配图4.png

(当赛事逐渐白热化时,门将竟然跑去“摸鱼”?)

数英文章配图5.png

 

无论对手操纵如何凶猛,神奇门将竟然全都轻松拦截!

 正如稳定发挥的XtremeSavE,让能量尽在掌控。


 

  • 足球粉丝覆盖广,沟通也要有花样

 

你以为这就结束了?

球迷群体如此庞大,没点套路怎么行!

由于TVC需要在非洲、欧洲、东盟和南美分别投放,为此我们在创意中加入投放地区的元素,推出了不同版本的TVC和海报。让创意更亲切,让本土消费者更有代入感。

 

3mb.jpg

(四个地区,四种肤色,四种语言,总有一款适合你!)

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(南美地区的神奇门将:他拥有雕刻般的面部轮廓,脸和姿势都足够俊美!)

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(东盟地区的神奇门将:他具有活力的小麦色肌肤,是超稳发挥的实力派)

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 (非洲地区的神奇门将:他不仅有黝黑的健康皮肤,还有黑科技般的精准技术!)

 

数英文章配图9.jpg

(欧洲地区的神奇门将:对于欧洲的男子来说,深邃立体的五官便是他们的标签)

 

不管在哪个家庭,XtremeSavE都能精准拦“节”能量,让你无忧享受凉爽!

最后,特别感谢美的客户以及所有合作方的鼎力支持,让25HOURS能够用谐音梗走出国门,交出一份满意的答卷!


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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25HOURS*

产品:美的空调
行业:家居、家电
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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