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李佳琦说出了他与上海的真实故事

作者: 王学硕

2021-05-27 13:33 浏览 · 36648

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作者:28wang


“oh my god,买它!买它!”

 

这是一句已经仅凭文字,就能让人接连地浮想出口音的招牌slogan,一句平白却振奋的带货口号,为此“配音”的,是被称作“口红一哥”的美妆博主——李佳琦——以客单价122元实现场均销售额8042.4万元;以139.31亿元位列《2020年直播带货趋势报告,主播影响力排行榜Top100》第二名;以一秒钟,创下了228万的销售神话……随着这句有些癫狂的带货口号,映入眼帘的,是为自己所爱的事业竭力付出,在镜头前涂抹着口红,表情欣喜的——李佳琦。

 

2017年6月的首个凌晨,李佳琦驱车前往上海,奔赴数千公里外新的工作环境。这是他关于追梦的无数次前行中,最长久的一场旅途,在那整天的时间里,李佳琦几乎都没有歇息,除了直播,他生活内所有的时间都在为他的梦想准备着。

李佳琦的热爱,是否也属于任何人的热爱?MINI历经数十年的创新后,重新定义自我,发出“迷你所爱”——探寻时代中“热爱”的激励口号。李佳琦的拼搏之热爱与MINI品牌初衷的热爱间,是否能产生新的契合与火花?新世相受邀以内容出品方、品牌总策划的身份,基于MINI的品牌特性,思考对梦想的理解,选定上海这座城市与李佳琦,探讨他的执着与MINI品牌背后底蕴的相似性。让一个时代人物与另一个时代品牌产生关联,将“时代”作为主题再创作,所呈现的,是无数真实的剪影串联出的动态生命,用李佳琦的双眼观察上海,观察一座都市在当代与过去所交融的细枝末节。新世相让李佳琦的故事衔接起两个跨越世纪的时代,通过故事的方式,摒弃“广告片”的俗套,让你我、观众对都市的好奇心与热爱的勇气,继续延长。

 


 关于上海的梦 

 不止ta做过 

 

从《凌晨四点的上海》开始,“新世相”对于都市青年的生活之讨论,就悄然地与上海发生了联系;而“MINI”,迷你的身躯内是充满精致的态度,一个为都市而生的汽车品牌,与一个饱含热忱的都市媒体,二者之间也暗自产生着不谋而合的默契。MINI选择与老朋友新世相再次合作,它们共同找到李佳琦,用短片《李佳琦的爱》,诠释这位在都市中以梦为马的勇敢青年。

 

上海在此刻,于影片的播放段落中,每分每秒,都是关乎热情与爱的舞台。

 

李佳琦当然也如那些今日具有名望的人一样,奋斗过,他定不是偶然地成功,这背后,或许已是广为人知的艰辛历程。年少有梦的李佳琦,自小就奠定了未来将要追逐的道路,他爱好文艺,喜欢穿着漂亮的衣服,用色彩装扮那充满力量的童年。在家人的支持下,很自然,李佳琦顺利考入南昌大学艺术与设计专业,在毕业后继续遵循所爱,让萌芽绽放——欧莱雅化妆品专柜的美容顾问、小小直播室内的主播、独身前往上海打拼……似乎,他人生的路显而易见的清晰,但每次抉择,背后的勇气往往就来自那童年身躯内坚定的热爱。

 



“一个没有背景,没有钱的年轻人,来到上海,靠着热爱能走多远?”当新世相为MINI向观众抛出这段疑问时,注定,这是场对于每个身在都市的青年的发问;问你所想,问你准备怎样面对,问你是否带着一颗热爱的心勇往直前。

 


 MINI为都市而生 

 也为时代而舞 

 

两朵滚圆的大灯,酷似一双明眸照耀着前方,MINI的设计语言历经数十年不改,初心依旧,贯穿历史来到我们的面前。MINI始终认定自我是为都市而生,为都市中饱含热情的人们而创造。

 

1956年,第二次中东战争爆发,苏伊士运河危机让英国燃油紧缺的隐患愈加明显,于是,研制一款低油耗、高利用率的小尺寸车型,是当时众多汽车厂商的首要难题;自幼喜好制作手工的Alec Issigonis,成为BMC公司解决问题的那个答案。两年后,1959年8月26日,世界第一辆MINI轿车从伯明翰长桥驶下,利用变速箱与发动机的空间配比,以及前轮驱动等尽可能轻量化的改良,MINI的横空出世,旋即就被赋予“奇迹”“巫术”等夸张的赞美之词。

 

但MINI从草稿上被创造的初心开始,似乎就已经承袭Alec对手工艺术的热爱,MINI与亲手绘制自己的,如父亲般亲密的Alec,他们深知为热爱而创造的过程拥有动人的魅力——“当你设计一款新车用于量产时,千万不能模仿你的竞争对手。”

 



随后,MINI因由时尚的外观,和极具实用与便捷的定位,从家庭主妇购物车逐渐演变到人人追捧的“出行装饰物”。上世纪的60年代,是属于MINI的辉煌年代,英国女王驾驶它,在温莎公园兜风漫步,甲壳虫乐队的成员人手一辆,亲民的售价让它成为“钥匙扣”那样常见又个性的存在。在60年代,任何流行元素都很难不与MINI发生关联。

 

而MINI的时代不止于此,John Cooper让这辆迷你的身躯富有更强大的未来。作为著名赛车工程师,他带领MINI,这本应是穿梭在街头的家用轿车,驰骋于世界各大拉力赛的沙场之上。Alec为MINI注入灵魂,Cooper所做的,是为之装载澎湃的动力,两位设计师的梦想付诸于此,必将产生跨越时代的勇气。

 


 迷你所爱 

 在穿梭中思考 


如果说,李佳琦对于上海的创造性是“空降式”的惊喜,他为这座城市的青年带来了前所未有的鼓励,与追寻梦想的榜样之参考;那么,新世相也想为李佳琦策划一场惊喜,用种“以牙还牙”的更加夸张的“空降”,把MINI对于李佳琦的人生故事的所有好奇,倾注在一个礼物之中——一场MINI包装下的远程对话。

 

MINI与新世相对待世界的态度本质上是相仿的,前者用无数台“迷你”车辆开启一段段人生故事,而后者,是用一篇篇故事讲述那些精彩人生。关乎故事的一切,他们都清楚地保留于心。

 


 

MINI的彩蛋礼盒被送达,屏幕上的“老朋友”面对面出现在眼前,收货人李佳琦充满惊奇,“wow!”他下意识地喊出,透过镜头也足以感到心中的激动,就像每次直播中试过百余支口红后,他发现下一支“爆款”后的瞬间。只不过,是涂抹嘴唇与撕掉包装的瞬间区别,但,这都是对于未来的某种期待。

 

李佳琦说,每次结束工作后的夜晚,回到车中,都是拉上窗帘休息,没有时间去享受这座城市的景观,“来上海那么久,一直都没时间好好感受九点钟的这座城市。”当谈到与观众、“粉丝”的关系时,他形容自己是被众人的羽毛所装点的翅膀;很幸运,也很怕辜负,毕竟这份热爱的根源,是无数人的热爱所凝聚成的。

 

此刻的李佳琦,与此刻的MINI,他们共同环游在潮湿的上海街道,圆形的车灯与眼眸,目视前方,氤氲感和夜色的笼罩下,车轮缓缓地转着每个方向的节点,就像此刻共同身处这都市的,每个靠热爱生活的你我那样坚定。

 


 下一步那么近 

 又那么远 

 

停机坪的风吹动着发梢,更远处,是一片分不清颜色的云层,浅蓝色、漂浮物,那么近,好似就身处其中,又那么远,伸手却无法触摸。如果把梦想定义为这种云层的状态,可能最恰当不过了,它真实却飘忽,靓丽的如衣着覆盖在城市上空,装点着一切,让人着迷、深陷、勇往直前。

 

 


在今日这样一个风起云涌的快速上升时代下,MINI所提出的“迷你所爱”主题,无疑是对都市青年的一次鼓励,或说是鞭策。很幸运,新世相没有用老生常谈的访谈,来讲述李佳琦的传奇,而是用一场私密的旅行,于“迷你”的车中空间,发掘李佳琦每一寸细微的情感——他首次在镜头前落泪,他能记住多年前“老粉”的名字与面孔,他的惊讶与好奇,那句“wow!”——真实、有力。
 
“一个没有背景的年轻人来到上海能走多远?”MINI用李佳琦的故事告诉你,只要足够地“迷你所爱”,竭尽可能地去接近梦想,就会有无限远。《时代》100位人物,下一个,会是所有为热爱拼搏的“你”。
 
那么,准备好做一场关于热爱的梦了吗?


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产品:MINI
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

MINI新世相

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