添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

重返“中土世界”新西兰旅游局视频号特别直播

作者: 腾讯广告

2021-05-27 23:16 浏览 · 1228

分享

收藏(1)

简述:今年4月,正值《指环王》系列时隔20年在国内重映,新西兰作为《指环王》三部曲唯一取景地,希望在疫后复苏时期与中国游客保持紧密的连接。新西兰旅游局通过视频号直播的形式,带大家重返“中土世界”,云游新西兰,更成为了旅游行业首个视频号竞价全程引流的成功案例。


挑战:疫后复苏时期道阻且长,境外目的地还未开放出游政策,如何将境外旅游目的地在中国游客的心中持续种草是一个挑战


项目亮点:新西兰旅游局一直将视频号视为品牌营销的重要阵地之一,为第一批入驻视频号的客户,并提早通过优质的目的地旅游素材养号蓄水,累计到一定粉丝量时开始做直播campaign,且通过视频号广告为直播前中全程引流。此次规划了7个半小的长直播,从霍比屯的霍比特人的小屋出发,到皇后镇看五月星座密码。


直播前:

在直播上线前一天用20%的预算比例在朋友圈通过视频号推广一键预约,定向旅游兴趣人群、新西兰公众号粉丝、和广告历史互动等人群包;直播前,微信多入口强提醒召回用户;


直播中:

通过竞价投放视频号直播,一键进入直播间;直播时长8小时,拉长直播时长,获得较充裕的广告曝光时间,提升曝光性价比,继续触达核心种子人群,并通过奖励激励加强互动性,带动更多的即时社交裂变,且通过个人状态可直连视频号,多入口进入视频号直播间,点击率高于行业均值。


结果:

新西兰旅游局以小预算撬动视频号大直播,成为行业首例通过竞价方式引流直播间种草目的地的创新营销案例,此次直播共40w观看人数,收获12.2w+点赞。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

广告门评分

0

媒介代理

GroupM China

产品:腾讯广告^直播^微信广告^视频号^微信朋友圈
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

标签

2021金瞳奖

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭