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多芬“反向自拍”:自信即是美丽

作者: 五时姜香

2021-05-28 16:49 浏览 · 55541

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在这个高压力、快节奏的时代,与日俱增的焦虑情绪就像多米诺骨牌连锁,不断进攻我们的心理防线。而对女性而言,更是常常面临着容貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑……近年来,这些似乎无穷无尽的焦虑和日趋发展的女性话题一起,逐渐成为品牌营销的热点。


在这之中,有的品牌贩卖焦虑,以夸张的说辞诱惑我们买单,以期变成“(大众眼光下)理想的自己”;也有品牌拒绝焦虑,鼓励我们无需迎合他人,做好“本来的自己”。


多芬即是后者。继2020年《自尊心计划》系列后,多芬于今年4月发布公益短片《反向自拍》,再一次传递了品牌对女性之美的独特主张。



短片以逐帧倒放的手法,展示了一个13岁女孩从化妆到P图的浩大自拍工程——而这一切只是为了社交媒体上光鲜靓丽的形象和人们的点赞、评论而已。


看似荒诞的理由背后,却是万千女性平凡又真实的日常:置身于大众化审美与社交舆论的压力下,无时无刻不处在焦虑之中。她们是或用化妆、整容等方式精心打扮自己;或是用节食甚至催吐逼迫自己瘦下来;再或是像片中这位女孩一样,用自拍、P图将自己包装成另一个完全不同的、“受大家欢迎”的人。


早在2016年,多芬就通过采访13个国家的10500位女性,生成了一份《全球美丽与自信报告》。报告中显示,受社交媒体和广告宣传中频繁强调“完美外形”的影响,女性对自身外表越来越缺乏自信。


               


步入2021年,多芬试图借这支短片告诉所有女性:不必将外界眼光当作自己的准则,拒绝自拍背后的容貌焦虑,一起改变美丽定义。


事实上,“女性的个性之美”一直都是多芬所倡导的重要品牌理念,这在它全球的营销布局中都有所体现。5月8日,多芬宣布李宇春成为首位全球品牌大使,共同诠释“我的美我说了算”。


               

截图自微博

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品牌

Dove 多芬

产品:-
行业:快消品
类型:影视
地区:其他国家或地区
时间:2021
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