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以“经历”之名赋能最美女性生活

作者: John

2021-06-02 10:15 浏览 · 11924

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在女性消费市场中,关于女性“美”的话题探索从未间断。


大多数品牌都希望,借助不同领域、不同身份角色的女性人设魅力,去与自身品牌或者产品中的潜在基因相契合,以引发起社会对于传播内容本身的关注,最终实现品牌曝光或者产品销售目的。


但你知道吗?其实不同女性角色群体本身,就自带“美”的高光。


就在最近爱慕集团上市之际,爱慕就发布了一个「美,用经历去创造」的全新推广主题,将女性“美”的话题视觉,从以往女性态度的表达,回归到女性消费群体的生活本质,并通过一支极具创意的品牌TVC,去传递女性消费群体用经历创造“美”的概念,来与当代女性达成价值观沟通。


让我们来看看,爱慕是如何从女性消费群体的生活本质出发,发起这场关于发现“美”的探索旅程的。


“美”的具象化

爱慕全新推广主题引发全网热议


此次引爆女性话题,让爱慕品牌备受关注的,是爱慕品牌在上市期间所发布的一支创意TVC,该片从不同的女性角色的生活经历入手,用一个个最日常可见的生活场景与冰冷的履历表做对比,来作为情感切入点,与女性消费群体进行共鸣沟通。



年龄,不是打败女性的借口或者理由。不管几岁,不管身处何方,她们有的是面对生活与眼光的勇气,去过上自己想要的、舒适的、自由的生活。她们一直都在路上,收获美景、偶遇交往志趣相同的朋友和游刃有余的面对各种紧急的突发情况

 

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关于学历,大多数人都看重学历,但掌握一门手艺本领,有着自己的独特的兴趣爱好,也同样可贵。

 

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关于家庭成员,如果孩子不是儿女也不要紧,家庭成员的意义在于温暖的陪伴。上班或许会忙碌辛苦、生活或许会遭遇小挫折,但不管是开心的、烦恼的、失落的和值得骄傲的时刻,只要能够有“家人”陪伴在一起共同去经历便弥足珍贵。


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关于经验,我们大多都只分享成功的结果,但可别忘记,跌宕的结果也同样精彩。虽然一次又一次的面对上同一个瓶颈、同一个困难,但她们并不会因为在同一个地方跌倒而感到沮丧,反而会因为这个不断重复的挑战过程而感到自豪,甚至是开心的跟他人分享其中失败的经验。


 

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从剧情来看,全片以不同女性的真实生活与履历表冰冷的填写栏做对比的剧情设计,凸显出了女性角色在人生经历“富有生命力”的美。


值得一提的是,这条片子在文案内容上,还致敬了诺贝尔文学奖得主辛波丝卡的作品《写履历表》,使用诗歌体裁的旁白表现手法,非常富有哲理性。


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年龄:“年龄请如实填写,因为岁月取决于自己,只有数字才毫无争议”

身高/体重:“写清楚衣服的尺码,至于穿去过那里,除了你,没人在意”

学历:“大多数学历可信,至于本领,多数人对此存疑”

家庭成员:“你的孩子,如果不是儿女,很遗憾,请悄悄略去”

特长:“找不到用途的特长,算不上值得一提的技能”

经验:“只分享成功的结果,不用写那跌宕的过程”

荣誉奖项:“至于荣誉奖项,最好是官方认证”


寥寥数字,就将女性坚强与内在自我更加笃定的人生状态表现得淋漓尽致,为全片的主题作出了升华。


在此次动作之前,爱慕还发布了一组关于《美,用经历去创造》主题的系列海报,为品牌刷新的氛围作铺垫,并与爱慕集团上市的声量形成叠加。


   

爱慕KV3.jpg


爱慕KV2.jpg


爱慕KV1.jpg


海报在主画面上的设置,在整体色调上巧用了爱慕品牌女性内衣产品的颜色,具有非常强的视觉冲击感。


不知道你们有没有发现一个小细节,海报中女性角色脚下内衣产品的“寓意”,正是对应了《美,用经历去创造》的主题,比喻为她们脚下的人生道路。


由自己开始、由自己完成。爱慕认为,每一位女性消费者的经历都是这样“一条路”,在这条没有旁人、不受左右的自我人生探索之路上,只有坚定的向前,路才会渐渐变宽,在未来才能走出更加多的可能性。


不管是TVC,还是预热海报,爱慕都实打实的引发起了一波对于“女性美”话题的关注。爱慕联合人民网、央视网、凤凰网、VISTA看天下、三联生活周刊等媒体在线上发声,为此次的TVC传播进行背书定调。


同时也联手@洪晃 @黎贝卡的异想世界@元气少女惠Rachel(章若琪)等时尚类、艺术类和运动类博主,承接掀起的话题发酵热度,用不同经历的丰富人设引发广泛共鸣,为传播主题形成具象化表达,一步步去加深用户对于「美,用经历去创造」的感知。


品牌新旅程

以“经历”之名赋能最美女性生活


可以说,爱慕的此次动作在预料之中,又在预料之外。


一方面是,在爱慕集团上市大背景下,爱慕需要在核心客群(女性消费客群)之中建立起新的品牌形象,而在这其中,关于“美”的话题又是个中最为精准的关键打动点,所以此次全新主题下的沟通升级是非常必要的。


而另一方面让人感到预料之外的是,爱慕此次采用了一个区别于其他品牌的角度与方式去进行切入和叙述。它并没有像大多数品牌一样强调女性消费群体的个性态度,而是遵循“用经历去创造属于自己独一无二的美”的理念,去树立起区别于以往大众固化思维下的女性消费群体形象。


如果你对于爱慕这个品牌稍有了解的话,你还可以发现,其实爱慕此次「美,用经历去创造」的这个全新的营销主题理念,还高度对应了爱慕的品牌基因。


因为从营销层面上看,「美,用经历去创造」既是对女性消费群体的精神沟通,但从品牌层面上看,这是爱慕品牌自身对于“美”的探索历程的一次“厚积薄发”。


28年来,爱慕品牌秉承秉承着“创造美,传递爱”的企业使命,专注于为消费者创造美好体验, 致力于成为融合东方美学和现代设计并具有文化影响力的中国原创贴身服饰品牌企业,并坚持以产品设计和技术创新为导向,为消费者提供多场景、多元化的体验。通过深入解构目标消费群需求,结合品牌累积下来的经历经验,去为女性消费者群体创造美、带来美。


作为一个备受消费者信赖的内衣服饰老品牌,爱慕集团此次全新的沟通动作既高度契合了当代女性消费群体的精神态度,又为爱慕集团品牌本身建立起了全新的品牌形象,让爱慕从产品上的“懂女性”,转变为品牌基因上的“懂女性”。


就像TVC中的那一句:履历写不下的人生,叫做经历。而往往是这写不下的部分人生内容,才是构成我们每一位女性,每一个人最美的关键。相信爱慕品牌在未来,依然会为女性消费群体带来更多的惊喜,陪伴女性经历每一个人生关键时刻,成为最好最美的自己。


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行业:服饰
类型:微电影
地区:中国大陆
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