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快手十年 , 到底变成了什么样?

作者: John

2021-06-08 11:00 浏览 · 29971

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在今天,短视频已经成为年轻人的生活方式之一。


成为浓缩时代故事的样板间。


《南方周末》在2010年末的新年献词中写到:「关注就是力量,围观改变中国」。彼时传统媒体仍把持着传播的最后一把交椅,初崭头角的互联网已然在各个角落快速蔓延。那一年,智能机火了,网购趋于流行,而一个名为“GIF快手”的产品也在第二年即将上线。


这十年,媒介变了,品牌打法变了,广告创意的行情变了,随着短视频和5G时代的来临,真正意义上改变了年轻一代的社会关系,我们的交流不再受限。



最近,在快手成立十周年之际,特意邀请到站内具有代表性的不同领域用户,分享他们各自眼中对于更好生活的向往和追求,并推出品牌宣传片《快手十年,为更好的生活》,在这里,看到多元化梦想的可能性,每一束微光,都值得被点亮。


我们都在往正在更好的路上前进,这是更好的生活,也是你送给世界的礼物。


快手十年,为更好的生活


“这个世界为每个新来的人都准备了一份礼物,

这份礼物,人人不同。

但有一个共同的名字叫做,向往。”

 

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视频以黄渤亲切的娓娓道来开始,带我们走进“快手”,走进“当下中国正在发生的一切”。


一个人,一家人,一群人……


在这里聚拢了大批追逐美好生活的普通人,有梦想走遍世界的游侠背包客,有将热爱变成事业的电竞选手,有在工地上用热血点亮生活的快乐打工人,有立志当世界冠军的小小拳手“小汤圆”……他们是我也是你,是今天中国的真实缩影。

 

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作为最早的短视频平台之一,快手十年,亦是中国互联网经济高速发展的十年,聚焦真实社会,陪伴时代变迁,成为年轻人息息共振的文化符号。


快手十年,始终和用户一起共同成长,追逐自己心中更好的生活。


2011年——初生

GIF快手诞生,世界从此动起来。


2013年——有点意思

转型短视频社区,用快手记录和分享生活,很有意思。


2016年——记录世界,记录你

快手开通直播功能,通过直播让更多人连接在一起,也让生活有了更多可能。快手觉得每个人都值得被记录,所以一直致力于帮助普通人记录与分享,每个人的小生活构成了我们的大世界。


2018年——看见每一种生活

在快手,能看到各种各样的生活方式,用户们呈现出无限多元的生活,激发大家对于美好生活的更多向往。


2020年至今——拥抱每一种生活

在2020年,快手平均每月短视频上传量达11亿条。用户与生活的关系也从“看见”到“拥抱” ,从“观察者”到“参与者”。


拥抱是更有温度的科技,亦是用户热爱生活的态度,是快手平台的多元,是世界的无限。


当一种幸福点亮更多人的幸福,一个生命激励另一个生命。


更好的生活,是做回自己,更自信地表达。


也是不断奋斗,拥抱生活的更多的可能性。


6月6日,快手在十周年《光合演讲》主题活动上,将现场邀请到《创造营 2021》学员韩美娟、和平精英千万游戏主播王小歪、工地诗人神木爱木李小刚、脱口秀演员呼兰等,这些拥有美好生活态度的快手大V和忠实用户来进行主题演讲,将光汇聚,向光而行。


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在这里我们听到快手带给大家最真实、向上的改变,也让“分享”这件事变得更加发光发亮。


同期快手还推出了一支诚意满满的H5——《你的十年,是一部怎样的电影》,通过有趣的互动体验、走心的文案、个性化的电影海报结果页,激发了用户的情感认同感和分享欲。





H5在推出后迅速引起社交网络的广泛讨论,这背后,是快手作为一个国民平台,承载着无数用户独一无二生活理念和影像——这支H5便以「每位用户生活都是一部独特电影」作为核心立意点,以与电影紧密相关的创意形式来唤起用户对十年来的回忆以及个人美好生活态度的发声欲望,这十年,是用户在快手的陪伴下走向更好生活的十年,也是快手蓬勃发展的十年。


与用户一起奔赴更好的生活,才是品牌与用户之间最强的联结。


更好的生活=“我的生活”,快手让每个普通人成为光


在快手,每个人,都是一束光,每种生活,便是这束光照亮的地方。


从一个单纯的工具类应用到引领潮流的“老铁经济”,再到如今多元化迸发的商业价值,在日活用户已经超过3亿的今天,快手仍坚持“以人为核心”的核心理念。


在快手十周年之际,快手特意推出十周年纪念手办,讲述吉祥物“小快小六”穿越未来见证6类快手用户:民间发明家、农民、电商主播、歌手、游戏玩家、美食达人,他们各自“更好的生活”,与十周年短片相互呼应。


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从今夏五月开始,快手就在公司内外部发起十周年吉祥物设计比赛,号召更多年轻人参与,以小快&小六为载体畅想“更好的生活”。


有人向往科技让生活更好,有人向往奔赴星辰大海,有人讲述生活的小确幸,有人关注地球的未来与宇宙的奥妙……在其中不仅能看到设计师的创意,还意外发现程序员的浪漫。


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多元的创意迸发背后是一代年轻人的精神浪漫。


这几年,越来越人真正关注起自我的内心需求,更好的生活没有标准,但“我的生活”一定要是自己喜欢的生活,6月8日快手时空仓落地阿那亚戏剧节,展示来自设计师、快手员工关于“更好生活”的作品,在这里,能看到每个人对于“更好生活”的不同理解。


一个好的品牌可以让用户看见“我的存在”


快手创始人宿华说过:“幸福感最底层的逻辑是资源的分配。快手尽力做到公允和普惠,在平等和效率之间,在效率和损失可以接受的情况下,将自由和平等往前排一排。”


从线上到线下,快手用户的粘性始终增强,快手每一次的品牌营销,都会把话语权和舞台中心都交给自己的用户。


在本次快手十周年的整个营销里,快手与中国青年报还专门联手为用户打造了一系列记录片《拾光之旅》,来记录用户与快手携手前行的十年。


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正如这些用户展现出来的那样,组成快手的,是一个一个来自各行各业分享生活的人,通过短视频的方式,为自己的生活点亮一束光,因而也让这个世界上“陌生的邻居们”看到多元化美好生活的可能性。


十年快手,每个用户都是参与者。


十年快手,拾光前行,我们用光照亮生活之路,走向更好的生活。 


十年,快手在品牌营销上做对了什么?


从2011年到2021年,快手用了十年从出租屋走进港交所,在快节奏的时代里稳扎稳打的走,一直都是快手的风格。

快手的成功不在于“快”,而在于“守”。


尊重用户,不忘初心,守护每一个普通人的星辰大海。


①品牌化建设:从流量思维到运营思维的质变


好的品牌是和用户有一个交流空间的,能够让人身处其中,自觉思辨。


流量在这个时代是容易的,重要的是流量背后的人,是审视,是加持。快手的首轮投资人张斐这样评价快手:“多数人惊叹算法威力,少数人理解网络结构。”


2017年,是快手品牌发力的元年。它正式进入大众视野。



同年底,快手推出《你的小生活,都是值得记录的大事件》TVC,强调“每一件小事都值得被记录”,成功出圈,让更多年轻人认识并喜欢上快手。


②构建自己的营销平台


随着近年来,营销趋势上内容消费与品牌消费逐渐变得密不可分。


如何在B端与C端之间主动出击,找到平衡,更好、更精准的实现商业变现,也是快手不断摸索的。2019年快手正式升级快手营销平台为“磁力引擎”,加速用户、品牌与达人的完整商业链变现。


③十年快手,始终“以人为核心”


这十年,是快手成长的十年,也是其品牌不断升级打怪的十年。


2020春天某个傍晚,《新闻联播》结束后,史无前例播放了一条长达 2 分钟的广告片。广告来自快手,致敬那些真正热爱生活的人,那支广告片网络版中那句「真正热爱⽣活的⼈,不会被⽣活打败」,一度成为社交媒体上的金句。


「在快手 点赞可爱中国」也在2020被喊了出来。快手的品牌至此和受众之间进入了更深阶段的交往,同时更聚焦家国人文情怀。

去年,快手更新slogan为“拥抱每一种生活”,用更积极的态度去与生活交互。


而今天,快手联手平台上无数个普通用户说出大家的向往,“为更好的生活”,珍惜身边拥有的平凡幸福,为想要的生活努力奋斗,每一束光,都会彼此看见、彼此照亮、彼此汇聚。


当人们向往更好时,生活也就有了更多新的可能。


快手在十周年的新版本中,更新了新的产品主色——快手红。“快手红” 是快手产品用户体验升级的一个组成部分,它的色泽来源于北宋低温瓷釉的“矾红(铁红)”:带有一种橙子般的温暖红色。同时,在用户使用产品时,通过螺旋仪传感器的变化,按钮和界面会呈现出“橙红渐变光泽感”,随着用户手持手机角度变化而变化。


快手官方将本次 “快手红”的定义色号为:#FE3666。

 

品牌色配图.png


这也是快手在十周年之际,送给一直陪伴着、支持着用户的一份礼物。同时也希望这一抹红,带给用户更多的温暖和力量。

十年,是一个过程,也是一个起点。


十年风雨过,只是不断向前,初心从未改变。


快手,帮助更多用户达到了向往的生活,而每位置身其中的用户也通过自己的分享将快乐与温暖传递给更多人。


「向光行,成为光」,在快手的十周年之际,不妨借这篇文章一起回顾下这段难忘的旅程吧。


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品牌

快手

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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十年快手

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