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SG出品|没想到,礼物竟是我自己

作者: SG 胜加

2021-06-09 13:43 浏览 · 4742

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“我高兴就好”  “我的骄傲已经尽数体现了”  “有恋爱,我不谈,我单着 哎,就是玩儿”


一个时代有一个时代的表达语境。

随着新生力量进场,在一波波网络新梗中,我们看到了强调情绪为大,强调个体意识的时代新趋势。而在这之下,一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时,更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们,让女性迈入“悦己时代”。(哎,悦己就是本人怎么开心怎么来的意思)

脱离他人的凝视、他人制定的标准,由我来审视我,我来定义我。从被别人灌输价值,到尊重自我内心意愿。女性渐渐完成了一个从“你”到“我”的觉醒过程在这个变化中,我们发现对自己认识得越多的她们,就越爱上这样不完美的自己。

在新一代女性价值观改变的背景下,顺应时代浪潮的品牌,该如何与时俱进地更新自我?在品牌与消费者之间架起怎样的沟通桥梁,才能达成有效的沟通?

带着这些思考,在自然堂即将迎来20周年之际时,我们选择520这个节点,为品牌过一个很有爱的生日派对。既借势一波节日热点,又顺势推出自然堂品牌20周年的新主张,在不同代际价值观的迭代中,输出新一代女性关于“爱自己”的新答案


礼物还是李悟?


新一代女性,应该怎么过一个全新的520?

我们顺应悦己思潮,将这次的520变成女性的自我表白日。将经典表白语从“我爱你”改成“我爱我”。520一定要有对象的话,那我可以选择自己。
除此以外,我们选择了520必不可少的热门话题“礼物”,作为创意切入点。去放大那些在爱的名义下,女性被变相“礼物化”的瞬间。还原女性是如何在爱的表达里,一步步陷入困境的过程。

女性对道理逐渐免疫,但对真实故事永远感性。
当我们决定方向后,都觉得与其对群像进行总结分析,不如呈现一个小人物的生活。这一次,从群体聚焦到小小个体,去感受她的喜怒哀乐。用一个名为“李悟”女孩成长中被礼物化的故事,与她一起迷茫、反抗到成长,让观众在某个瞬间看见了自己的影子。

在他人的凝视下,李悟便拥有了自己不同的“礼物”身份:

爸爸妈妈的“礼物”

老师眼里耀眼的“礼物”


青青期被比较的“礼物”


被男友喜好塑造的“礼物”


职场上听话的“礼物”


这是女性成长的困境:为了满足他人期待,渐渐丢失了“我”

在这过程中,李悟会依赖别人,会附和顺从,会自卑怯懦;当身负不同的角色以及期待时,李悟在面临下一个重要的新身份时,需要做出慎重的选择:是否愿意一直做另一个人的礼物?她陷入了思考。

image.gif


随着李悟被人当做“礼物”过往的各个瞬间浮现,这些情绪瞬间推动她重新思考“他人眼中的礼物”和“自我认知的李悟”的关系。当礼物与李悟交织,层层推进完成了后面自我觉醒的高潮部分。原来过去的自己早就给了她未来的答案,李悟也在最后做出了自己的选择:

“我是不是你的礼物,我是我自己的礼物”

这也是李悟完成了从他人肯定到自我肯定,从背地里独自抗争,到当面抗争,一步步完成从他人凝视到自我凝视的成长过程。



image.jpeg


20岁的自然堂变了?


自然堂没变,而是随着女性自我意识的变换,品牌进行了价值输出上的自我更新与成长。
我们将经典的SLOGAN“你本来就很美”变为“我本来就很美”,并顺势推出一组20岁宣言海报。从五个角度去窥见Z时代的世界观,与消费者同频共振。





结果我们发现这样还不够,于是为自然堂制作了一款20周年的专属LOGO。增加红色的心跳线+喜⻢拉雅的山脉线,象征着女性永远有向上的冲劲和随时准备好冒险的心。 

每个独到的洞察,都需要品牌的支持。这次自然堂用故事表达观点,宣告自然堂将以第一人称对话每一个小小的自信个体,聚焦内心,与女性变为共同奔跑的同伴。

最后,我们希望不仅仅只是在520,才去强调“我爱我,我是我自己的礼物”等类似女性独立意识的重要性。而是在每一天,每个小小的我,都能够去听从内心意愿,自信展现属于“我”的种种美好。




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SG 胜加

产品:自然堂
行业:时尚、美妆
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

胜加情人节520自然堂

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