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SG出品|特报特报!我们“黑”了央视15秒

作者: SG 胜加

2021-06-23 08:06 浏览 · 19708

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在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚
央视体育频道直播时刻
突然被一条广告“黑了”!!


想知道我们对央视做了什么?
现在请将双眼调到铜铃模式
完整版36秒“黑”

带你一探究竟




一条不是故意幽默的“黑屏”广告片

 

过去一年,海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统家电,海信迫切希望用更为互联网化的形式,借618&欧洲杯传播节点之势,增强品牌影响力、好感度。
 
接到brief后,我们第一时间挖掘了海信旗舰产品U7G PRO冠军系列,以求用高打低接的方式,用高端产品卖点穿针引线,带动品牌整体曝光。

U7系列最核心科技当属——行业首款ULED XDR+144Hz高刷屏。



XDR显示技术将产品画面的亮度、对比度、色彩都提升到了一个新境界,尤其在暗处最见功夫。其他电视在暗场会缺失的细节,这里却能一览无遗。


当下,电视产品惯用路数,就是用一条色彩绚丽、画质震撼的广告片来宣扬产品卓越的观感,但这种单纯向受众灌输卖点的广告,无法引起社交讨论的价值,创造可裂变的传播话题。

 

为此,我们反其道行之,为一直宣扬超画质的海信,拍摄了一条近乎黑屏的广告,通过文案与画面的矛盾,以此引起消费者注意:想看清如此暗场细节,就去体验U7电视吧



一次“自黑”式社交整合营销尝试

 

随着央视、双微、抖音、腾讯贴片陆续被黑屏席卷,紧接着一系列的营销动作也呼之欲出。

海信官微以#海信被黑了#为话题,发起被黑补贴活动,引导各位看官关注618海信大促。



粉丝也相继围观响应。


 

黑屏广告引发了粉丝的强烈热议与讨论,与此同时,微博段子手们也开启了嘲讽、接梗模式,吐槽品牌#100块的广告,海信花了100W#,称海信的黑屏大片,就是一个纯色块,纷纷为海信腾出广告位,批量生产“百万大片”,此举瞬间引起粉丝们争相讨论、模仿。而海信也欣然接受,最后自掏腰包,为评论粉丝送去了报销618消费金额的大礼。

各大微博账号发起「色块图」行动


网友精彩辣评


至此,海信完成了整个传播闭环,主动造话题、玩话题,用一条黑屏广告,撬动了618营销战役

 


一个很会玩的国民品牌——海信

 

2016年的欧洲杯赛场,海信就用一条中文广告,引发了全网讨论。自此,这个几十年的传统老家电品牌开始慢慢解锁了更有趣的营销方式。



2016年中国第一广告.jpeg

2016年「欧洲杯」海信广告


而这一次的黑屏事件营销,也是海信在新的时代背景下,顺势而变,拥抱年轻群体的坚实一步。用越来越年轻的方式,主动和新一代消费者沟通,展现更灵活的品牌风貌。



 
评论区接着聊聊,令你印象深刻的“不寻常”广告吧~





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品牌

SG 胜加

产品:海信
行业:家居、家电
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

胜加海信家电

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