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今年618,欢太商城造了一个膨胀的世界

作者: 时趣

2021-06-23 13:37 浏览 · 55757

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品牌注意到了吗,这届年轻人有点膨胀。


“我喜欢打游戏,想走职业路线,大家都说打游戏是荒废时间没有意义,但我偏要坚持自己心中的电竞之路;我喜欢表演,梦想成为活跃在大荧幕的明星,家里人并不支持,希望我和他们一样从医,但我偏要坚持他们眼中不务正业的热爱;……”


这种表象的背后,代表着这届年轻人不一样的态度和价值:他们有着对热爱的偏执和不服输的自信,喜欢表达自我、享受自由,爱好可以给他们带来积极的能量,同时也成为了社交中心和消费驱动力。


618对年轻人来说意味着购物车里装满了他们的热爱,出于这个洞察,欢太商城想和年轻人进行沟通。通过与时趣打造的系列传播,表达出品牌对618官方欢心购福利膨胀、促销力度进行升级,有信心帮助用户更省心买到喜爱的东西,同时还鼓励年轻人想买就买、与品牌一起膨胀,打造出年轻化的品牌形象。

这首歌,反映了我的生活

“膨胀”作为年轻人自信乐观的标签,与618年中大促人们膨胀的购物欲不谋而合。在618这个电商争鸣的节点,品牌需要打造与众不同的记忆点才能占领用户心智。 与其他品牌的传播立意不同,欢太商城用一首表达年轻人心声的歌曲《膨胀之歌》,建立与用户的情感沟通。



歌曲将大众耳熟能详的《欢乐颂》重新填词,并加入了rap年轻元素进一步丰富歌曲,采用大合唱的形式演绎mv,表现年轻人的对待生活的真实想法。


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歌词中年轻人的个性态度与品牌福利膨胀相结合,通过重构膨胀的概念,向大众传递膨胀是一种自我定义的热爱。进而诠释品牌为年轻群体发声,从感性上,鼓励年轻人坚持热爱,永远年轻、永远保持膨胀感;从理性上,年中大促回馈用户,为膨胀的购物欲保驾护航,鼓励年轻人为热爱买单。越是靠近年轻人的生活,越能调动年轻人的兴趣。


PGC+UGC品牌与年轻人沟通的形式


品牌与年轻人之间的沟通是通过传播内容来实现的,同时这也是让用户了解品牌的渠道,内容表达多元能更吸引到目标群体的目光。很多品牌以创造用户的记忆点为核心,利用新的表现形式来增加用户对品牌的好感。


用“人格化”打造品牌质感


去年8月,OPPO商城升级为欢太商城,一加、realme陆续入驻,以“欢太商城”命名的新平台对很多消费者来说还比较小众。为了加深用户的认知度与好感度,项目在社交媒体平台中推出多组形式的海报,通过膨胀风来演绎不同的人物特征。基于对年轻群体的洞察打造差异化体验,让用户身临其境,这种“人格化”既表现了品牌的温度,也透出了品牌的态度。


“技术菜就不秀操作了

我是全套皮肤来峡谷走秀的白菜

膨胀青年,让玩法自由膨胀“

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“清空我的购物车

是你羡慕不来的快乐

膨胀青年,让购物欲膨胀 ”

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“别约我饭点开会

干饭人要和小龙虾约会

膨胀青年,让主动权膨胀”

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“你说爱喝奶茶的女孩会胖

那我加点珍珠当个珠珠女孩

膨胀青年,让生活滋味膨胀”

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创意话题打通用户心智


年轻人的自我意识是全面觉醒的,他们有着天生强烈的表达欲,品牌帮助用户来表达心声是营销中不可缺少的一部分,这不仅是建立品牌与用户沟通方式,也是让用户表达自我、分享和传播品牌价值。


年轻人对于新鲜事物的接受度高,针对本次Campaign的核心传播人群,品牌提出膨胀的概念和解决方案,通过一些列好玩的形式来为年轻人发声。项目发起了#你最膨胀的时刻#,让网友能够参与其中。通过微博的传播与发酵,网友的每次转发都是对内容的种草,为品牌带来源源不断的自来水流量。


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大规模的话题覆盖不仅能够赋予“膨胀”更多的定义,更能让品牌形象与年轻人主张重合,让消费者看到品牌不一样的一面,助力品牌渗透到更多的圈层,实现更高用户的沟通与转化。


不难看出,欢太商城在消费赛道的布局,更多的是基于内容和品牌核心态度,创造更完整的年轻消费场景。通过直击用户的痛点,来回馈用户的需求,进而打造出了让用户“欢心”的体验。


品牌想要抓住年轻人,在营销中的群体定位要把握准,不仅要洞察目标群体的偏好,还要打造年轻化的品牌形象,以更互动的方式与新时代主力军达成情感上的默契。


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产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

618欢太商城

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