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一口小酒,邀你穿越平行宇宙

作者: 25HOURS

2021-06-28 21:42 浏览 · 6685

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比起酒精饮料,年轻人对新茶饮和咖啡的接受度普遍更高,相比上一辈,年轻人是不是没那么爱喝酒了?

我们不这样认为,我们觉得对于年轻人来说,他们不是不爱喝酒了,而是不爱“不醉不归”的传统饮酒习惯,他们更习惯接受“健康微醺”的饮酒理念,追求天然低卡,口味多元化,乐于尝鲜。恰好满足了年轻人的需求。

 

  • 进击の低度潮饮——平行宇宙风味配制酒

作为新晋鸡尾酒品牌,平行宇宙风味配制酒与汉口二厂同属于恒润拾,没错,就是那个拥有励志汽水的“网红汽水”。


平行宇宙风味配制酒不同于汉口二厂的复古高玩,更强调多元的可能。“平行宇宙”的概念来自物理学,指多元宇宙中包含的各个宇宙,它们既相似又有不同。而对于每一个年轻人来说,他们也有自己的平行宇宙——“小宇宙”。在“小宇宙”里,他们可以突破次元壁的限制,穿梭于二次元与三次元之间,找到自己的生活方式。

平行宇宙风味配制酒以二次元风形象为包装,有着瓶身为原型的自有二次元小姐姐IP形象,在一众低度酒品牌中,天生自带二次元和social基因。



基于平行宇宙极强的二次元属性,我们重新梳理品牌定位,绕开已有低酒精品牌占据的大众市场,瞄准于二次元圈层,深入研究圈层属性,以圈层语言与TA们进行创意沟通落地,打造二次元专属小酒。

 

  • 从平行宇宙开始的跨次元生活

平行宇宙风味配制酒想要传递的品牌理念是平行世界中自己的小宇宙,成为年轻人的“跨次元本命酒”。因此基于品牌已有二次元形象,我们打算进一步把两个虚拟形象打造成虚拟偶像,实现跨次元交流与生活,从而与圈层深入沟通。



次元壁打开,蜜桃酱和荔枝酱跨次元而来,欢迎你来到平行宇宙。



同时我们为品牌虚拟偶像定制品牌单曲——《平行宇宙友人A》,魔性的旋律和朗朗上口的歌词,瞬间打响了蜜桃酱和荔枝酱在圈内的知名度,也让平行宇宙能快速地融入于TA们圈层,为成为圈层本命酒打好了基础。



单曲《平行宇宙友人A》部分投放反馈

 

  • 平行宇宙小酒馆的「奇妙冒险」

为了带来更好的跨次元体验,我们在线上线下开启平行宇宙小酒馆计划:线上推出“平行宇宙小酒馆”互动小程序,让消费者参与虚拟偶像养成,化身粉丝为蜜桃酱和荔枝酱打call;线下在Chinajoy实地打造“平行宇宙小酒馆”,围绕虚拟偶像“平行宇宙女团CJ出道”话题,打开二次元圈层次元壁。

某一天 你的手机也被开了个次元洞,一个平行宇宙小酒馆出现在其中,开启属于自己的平行宇宙小酒馆,还有二次元小姐姐为你开店。


“平行宇宙小酒馆”线上小程序,既是品牌官宣渠道,也是与二次元圈层拉近关系的派对礼品申领平台。“平行宇宙小酒馆”线上小程序不同于一般互动活动,以长线运营为目标,达成与品牌圈层粉丝长效沟通,巩固圈内身份地位,拉近与二次元圈层受众的距离。

平行宇宙小酒馆跨越次元壁来到现实世界,蜜桃荔枝不仅携带单曲又唱又跳,而且不时与观众亲密互动,吸粉无数。


在ChinaJoy现场,我们实地打造“平行宇宙小酒馆”展台,借势推出品牌虚拟偶像荔枝酱与蜜桃酱。活动期间举办首次线下全息演唱会,全息虚拟偶像首唱单曲。整场线下活动的主题围绕“平行宇宙女团CJ出道”展开,虚拟演唱会的内容形式吸引众多观众驻足观看,在二次元圈层引发热议。



通过CJ展台在二次元圈层带来的影响

 

通过平行宇宙风味配制酒,即使是在低度酒已有巨头品牌的市场环境下,开辟出新的领域——即二次元圈层,以强化品牌包装和IP形象、深入圈层的玩法,为圈层受众带来二次元专属感,也能区别于大众小酒类品牌,突破现有困境,为品牌找到新的可能性。

 


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品牌

25HOURS

产品:平行宇宙风味配制酒
行业:快消品
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2020
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