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3天破一亿的视频,需要做对什么?

作者: 来画

2021-07-01 13:50 浏览 · 3534

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2021年,站在“两个一百年”交汇点,中国共产党的百年风雨征程,从一艘小小红船发展成为领航中国行稳致远的巍巍巨轮。

在这不同寻常又具有重大纪念意义的一年,来画梦工厂在年初就着手准备了相关产品:短视频大赛精品定制服务

同时,为了加强自身对党建的了解,我们组织了多场党建知识学习,对党建百年历史进行系统化梳理。这些是最前期的准备,当出现需求时,才能第一时间找到切入点。

 


 一、项目背景

本次项目是来画梦工厂中共成都市委机关报《成都日报》共创作品,主题是庆祝中国共产党成立100周年,同时,我们期待这会是一个爆款作品,达到一定的传播量。

考虑到传播媒体渠道的特殊性,我们的选题采用较“传统”的切入点,最好的方式是选取百年历史中的经典片段进行回顾。

那么如何在“传统”的选题上,做出差异化,同时还得是爆款视频呢?既然选题已定,那我们就从文案、画面、形式上进行创意吧。

文案上尽量满足情绪递进,来源采用任仲平的话语,做到有源可溯。

画面上考虑过制作单色或双色模式,但发现这样处理的太具艺术性,实际表达会脱离现实,为了保证现实,最终采用现在较为写实的手绘风格。

形式上,采取了更易传播和具有互动性的H5形式,同时为了保证流畅性,我们尽量减少了互动。

以下是完整作品视频:

 


 二、创意概述

视频以建党百年的历史大事件为叙事主线,以不断传递、不断壮大的火苗为画面纽带,以“我相信”的文案表达贯穿整个作品。

火苗燃烧带动画面氛围,传递出的情绪也逐渐高昂,最终彰显“万家灯火,有我!中国红火,有我!薪火相传,有我!”的理念和号召。

视频共有两条串联主线:


1、视觉主线:火

产品整体像是一幅长卷画,制造出用火把看壁画一般的视觉观感,通过镜头的移动来完成画面场景的切换,通过每个场景被“火”点亮来引导观众的视觉动线、带动镜头转换。

同时,用“火”点燃希望,来完成画面由静到动、由暗到亮、由缓到快的节奏切换。

整体采用视频嵌入H5的形式呈现,在开头通过点击按钮,点燃一团小火苗。火苗在红色背景下熊熊燃烧展开视频。

 1.gif


“火”这个元素,将引导画面的最亮部,象征着中国共产党的精神火种,成为作品中重复的视觉记忆锚点,反复出现以增强用户记忆观感。


2、文案主线:“我相信……”

每一个画面,都配有一个背景旁白音,以“我相信……”的句式,给予用户代入感。作品结尾,加入众人说的“我相信……”的和声,既展望未来,也将作品推向高潮。

640.webp.jpg

 

三、制作过程

这个项目给到我们的时间仅18天,制作时间非常紧张,属于难度系数极高的任务。

因此在项目管理上,为了精细化推进时间,除了每天一早召开15分钟例会,讨论当前进度情况和遇到的问题。项目管理人员还不定时组织其他成员或合作方,对存疑的内容进行讨论,及时反馈,及时调整。

 图3.png

• 「项目排期表」

 

(一)项目前期

在项目的初始阶段,合作方给到了视频在制作上的限制条件:长卷移动(一镜到底),火焰元素为主题,画风固定,调性燃

 

我们给到的解决办法:

a、考虑整体调性,做到节奏感,设计多种转场方式,在保留部分画面一镜到底的同时增加穿插,强化观感体验;

b、火焰根据需求,用逐帧把最重要的火焰手绘出来,做为全片核心元素;

c、在现有画风上,考虑色彩和材质,从全景到特写,每一个画面都精细刻画;

d、调性靠画面、节奏、音乐共同组成,找寻音乐公司进行原创配音。


根据以上内容,我们制作出了项目前期阶段的分镜稿。

• 系列分镜稿图

 

(二)项目中期

初版demo视频导出后,来画梦工厂团队内部成员进行仔细斟酌,发现了一些问题。

在音乐效果上,我们发现缺少了一些代入感。为了加强“声临其境”的听觉享受,决定前往本次项目合作的音乐制作公司,同音乐老师进行面对面交流,沟通想法。

在画面上,发现有2个部分画面,采用目前的二维动画展示的话,效果不佳。为了提高画面感,我们加派了三维来建模处理。

1.png

替换为:

2.jpg


3.jpg

替换为:

4.jpg

在三维制作时,还有一个小插曲。我们发现,3D建模渲染十分地缓慢,动辄15+小时,为了能让多方尽快看到内容并排查问题,最后决定采用录屏的方式来解决。

• 三维制作


在项目进入到中后期阶段时,合作方也提出了些修改意见。

需要我们在画面、后期、音乐多维度同时进行优化处理,为了保障处理的高效性,项目的全部成员,包括合作方,一起快乐加班,与时间赛跑,保障项目的推进!

 

(三)项目后期

在建模进入到收尾阶段时,我们发现,画面里没有展现成都元素

于是,我们综合合作方提出的意见,考虑到时间问题,在现有模型中进行调整,增加了双子塔天府立交等标志性建筑。

 图5.png


然而,项目制作的过程中,总是会有新的问题出现。

在交付前一天,我们发现内容与史料有出入,一些画面需要严谨按照历史权威的照片或资料来展现。

比如南湖红船的画面,王会悟是站是坐?是否撑伞?红船内部的布局又是什么样的?

在查阅大量资料后,在离第一次正式交付节点前20小时,为了内容的严谨性,我们最终决定重新手绘画面并制作全新的衔接和转场。

• 加班加点赶项目


在团队成员加班加点的努力下,各项项目任务按进度计划完成,我们保质保量完成了项目,并在传播效果的关键时间节点,分别推出相应独立的海报。

最终也取得了3天破一亿播放量的好成绩。

640.webp (1).jpg

 

四、成片展示

作品一开头,通过点击按钮,画面上原本一小团火苗在红色背景下熊熊燃烧,火苗由慢到快,跃动、散开,迅速点亮整个画面,蹿到一大会场,点亮吊灯。

以5个时间节点,依次展开以下场景:

 

(一)新民主主义革命时期

1.灯火+烛火

1921年7月,在上海兴业路的一栋小楼,中国共产党第一次全国代表大会在这里秘密开幕,一个以马克思列宁主义为行动指南的、完全新式的无产阶级政党由此诞生。

2.gif


2.礼炮

1949年10月1日下午,首都北京举行开国大典。54门礼炮齐鸣28响。中华人民共和国的成立,揭开了中国历史新的篇章。

3.gif


(二)社会主义革命和建设时期

3.原子弹

1964年10月16日,下午3时整,一声巨响响彻罗布泊,同时伴有炽热的火焰,万米高的蘑菇云,这见证着中国自行研制的第一颗原子弹爆炸成功。

4.gif


(三)改革开放和社会主义现代化建设新时期

4.深圳、浦东火热的发展场景

将深圳和浦东新区的标志性符号进行融合表达。如“时间就是金钱,效率就是生命”标语、深圳蛇口炸响建港填海的“开山炮”等等。

5.gif


5.圣火

2008年8月8日至24日,第二十九届夏季奥运会在北京举行,北京奥运会圣火在“鸟巢”上方熊熊燃烧了17天。

6.gif


(四)中国特色社会主义新时代

6.红火的日子

今天的中国,世博梦、青藏铁路梦都已成真,更圆了前人难以想象的飞天梦、潜海梦、航母梦。从一个个具体画面表现中国的飞跃。

7.gif


7.中欧班列启动时发动机的火花

将“一带一路”沿线国家的标识、符号进行集中美术化呈现,包括从中国驶出的“钢铁驼队”中欧班列、自贸区场景以及俄罗斯、乌兹别克斯坦、比利时、哈萨克斯坦、意大利、新加坡、巴基斯坦、印度尼西亚等“一带一路”沿线国家的风土人情。

8.gif


8.大凉山脱贫攻坚战

2021年2月,在四川凉山彝族自治州昭觉县三岔河乡三河村青瓦黄墙的新房旁,当地村民、村干部燃起一堆篝火,邀请广东佛山市对口支援负责人围坐在篝火旁,细数村里发生的变化。

9.gif


(五)尾声

以“万家灯火”为主题,展现夜幕下的城市。同时,背景音以不同年龄、性别的人各录制一句话,将这些声音汇成和声,在最后,出现总书记声音收尾。

10.gif


————


中国共产党的一百年,是矢志践行初心使命的一百年,是筚路蓝缕奠基立业的一百年,是创造辉煌开辟未来的一百年。

一百年前的红色火种,在革命、建设、改革的道路上已成燎原之势,照亮中华民族伟大复兴的光明前景!


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来画

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行业:政府、非盈利机构
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2021

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视频营销H5

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