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深扒了英树品牌618新品,忍不住惊呼:有被治愈到

作者: John

2021-07-12 10:29 浏览 · 6485

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早在2013年国货护肤赛道上,就出现了英树品牌的身影,但是它的进阶之路,过往都主要集中拓展在两大渠道。


一是在线下的积极出击,开出近1500家英树线下单店的成绩;另一个是长期植入各大综艺和影视剧,如《创造营101》《脱口秀大会》...潜移默化地在受众心中积攒品牌认知。


反观电商渠道,从2017年入驻后就一直处于偏酝酿期的状态,经过漫长的铺垫后,终于品牌战略升级开始拓展线上电商业务,就今年618来看,英树不仅上线了天猫专供新品,而且专门针对新品大力开展了营销传播动作。


我们可从英树近期一系列新颖的跨界营销举措中一窥究竟,梳理出来分享给大家。主要还是一场集结新品、明星、IP去打造的“治愈沉浸式”营销——#星朋友与美好相愈#。本次主要聚焦品牌印象的转型,用全新治愈理念走进年轻线下消费群体中。


01 第一件事:产品先行

“所有的大人都曾经是小孩,

虽然,只有少数的人记得。”

——小王子


每次重温《小王子》这本成人的童话书都会被触动,我们在一天天中长大,又在长大的过程中不断丢失自己。存在在B612星球里的小王子啊,治愈了一代又一代的人。


英树携手小王子,制造出了一个治愈宇宙,邀你登入“小行星”,去寻求成长中丢失的肌肤净澈秘密。

 

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本次涂抹面膜新品结合了对“治愈内心和肌肤“的理念诠释。

     

设计用心程度可以在细节处均可追溯,不仅表现在元素的吸收上,还包括与小王子童话深度情感融合,简直复刻版的护肤界小王童话样本。


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产品封面是小王子站在B612星球上,邀请你进入,打开产品是一个完整的故事,小王子对玫瑰悉心的浇灌(补水功效)和耐心的清扫(清洁功效)

 

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因为你用心照顾了你的玫瑰花,你在她身上花费了时间,所以她在宇宙中会变得独一无二的美。英树就想成为你专属的小王子,悉心呵护消费者。


02 第二件事:社会化营销采用组合拳


当年轻消费群体逐渐成为消费主流,他们的需求和想法也在时刻发生变化。除了IP,英树利用代言人营销去发现更进一步沟通玩法。


合作出演过《亲爱的热爱的》剧中的97—李明德,他是新生代实力演员,温暖治愈的形象与书中小王子气质十分契合,用代言人为切入点入局618。


一.

520份李明德治愈回声礼物


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前期先通过独特代言人插画进行预告,吸引粉丝目光;



520情人节当天12:29分李明德生日时分浪漫官宣,李明德微博同步官宣。



礼仪式感满满,粉丝直呼最用心品牌方!

 

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同时通过官宣微博同步发布“李明德星球回声计划”,邀请粉丝对代言人表白和诉说心声,送出520份代言人专属福利和新品福利,活动一推出就实现第一个流量的爆发。


二.

广告片打造小王子的治愈梦境

 

6.png


后续紧跟上不断解锁福利视频,合作专业的明星摄影团队为李明德精心打造的视频,其中视频包含三段:李明德心动对视;想对粉丝讲的话;读小王子故事视频。用“层层揭秘式”的互动体验,与粉丝持续互动。

 

7.png


短片主要运用入梦手法,带领观众进入一场极具梦幻的视觉盛宴,梦中李明德化身小王子,演绎《小王子》的治愈力量,温柔的声线重现了暖心治愈的经典故事,动情的演绎将观众带入到了小王子世界。


三.

线下派送治愈力量的三城三事


为了向更多人真实传递“小行星“的治愈力量,英树在3城展开3个故事,把小王子故事融进你的身边,并且送出量身打造的产品同款造型气球加强产品印象,邀请你走进故事中同时还能互动领取英树新品和气球。

 

8.png


①小王子来到你的城市,可以...为我画只羊吗?

杭州站

【原著中:小王子来到地球与飞行员说的第一句话: “请你给我画一只羊,好吗?】

 

9.png


②小王子去探险了,请记得帮他给玫瑰浇灌下。

上海站

【原著中:小王子每日为玫瑰花浇水,为玫瑰付出的时间和爱,使它变得如此重要】

 

10.png


③小王子在撒哈拉沙漠箱中寻井水卡。

厦门站

【原著中:小王子说沙漠之所以美丽,是因为在某个地方藏着一口井,重要的东西要用心感受】


四.

全网博主齐晒图,“全民推荐”进一步形成涟漪式扩散效应

 

11.png


总结:


英树在618期间实现微博品牌声量2536.79%暴涨,总曝光量超1亿+,微博话题总阅读量:2558万+,讨论量9万+。整体互动积极性高,内容优质。


所以,英树的营销不是简单卖产品,而是开启诠释电商线治愈的理念,用小王子+李明德大胆开启天猫平台,这仅仅只是一个开始,可期待。


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英树

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行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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