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《和平精英》携手emoji打造首个可穿戴表情!

作者: 蓝色光标数字营销机构

2021-07-13 11:34 浏览 · 3587

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跨界营销已成为当代品牌的“基操”。和一些带有年轻化特征的品牌、IP等进行合作,能够让品牌“借得”年轻形象与特质。同时,跨界合作也有助于丰富品牌的营销体验,通过外界元素的注入为消费者带来新鲜的品牌/产品感受 。


蓝色光标数字营销机构与和平精英共同打造的《和平精英×emoji:带上emoji,一起去冒险》项目通过与emoji的合作,借助这一年轻人的“社交语言”来强化游戏的高社交属性,向大众传递和平精英的社交方式,同时丰富和平精英玩家的社交体验 。


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假期热度褪去,双栖玩家活跃度下降?

看《和平精英》如何破局


在年轻人中,《和平精英》已从一款竞技冒险游戏,逐渐成为了与朋友一起分享乐趣的“社交货币”。无论是四人小队,还是双排精英,只要与朋友一起,就能收获无限惊喜!可每到9月,随着假期热度的褪去,昔日的队友也逐渐开始疏离,导致双栖玩家的活跃度下降。《和平精英》与表情界“一哥”emoji,强强联手,以表情承载社交,将氛围值拉满!从游戏内外让玩家“带上emoji一起去冒险”,用破圈表达卷动玩家热情,为枯燥的9月续上满屏惊喜!




用最年轻的表达式

拉动玩家回归竞技冒险世界


我们洞察发现,互联网世界的年轻人从来都不喜欢好好说话。
测试一下你们看得懂这样的对话吗?

第一题:

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第二题:

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第三题:


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当代互联网世界的年轻人喜欢用独特的社交暗语去表达内心,用一系列的表情去沟通情绪,能用表情说完的话往往不会多说一个字,而这个“表情”就是我们寻找的最年轻的表达式!

于是,我们决定让玩家的游戏角色“戴”上emoji,一起和平精英!打造首个可穿戴表情的游戏!




“上头”第一步,看我表情行事:
用大黄脑袋设定悬念海报吸引万众瞩目

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《和平精英》官方微博发布神秘悬念海报引发无数特种兵的猜测。顿时,特种兵化身成为“神探夏洛克”抽丝剥茧,分析海报里的小黄球到底隐藏了什么样的信息,不少玩家纷纷开启“吃瓜”模式,强势围观!


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“上头”第二步,推出emoji联名TVC:

一个空投引发的“戏精”冒险



配合游戏商业化上线,我们以“表情,就是真心话”为主题拍摄了一段特种兵全员换“头”的TVC,让大黄脑袋出现在大众视野,冲破游戏结界,来到真实世界,让全民惊喜,一起上“头”!这种新颖的呈现方式极大地丰富了游戏体验,引发网友们的强烈反响,纷纷上线游戏求上“头”。


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“上头”第三步,魔性演绎:

emoj爆笑服饰舞,让全民上“头”


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丰富的emoji商业化皮肤与道具,即刻满足玩家强烈的表达欲,让特种兵体验到别具一格的视觉冲击——特种兵也可以“萌萌哒”,在和平精英的竞技冒险世界中,演绎出丰富的魔性UGC内容。


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此外,为了博得更广泛的关注,我们与B612相机进行合作,奉上emoji特效表情包“拍”下用户即时心情,吸引万千用户到游戏内共同参与emoji玩法。同时,我们根据游戏上线的7个emoji编排了爆笑、魔性的“表情舞”。精彩绝伦的舞姿引得不少玩家争相模仿,把emoji的趣味形象体现的淋漓尽致。


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收官:以“社交表情”拉动“游戏社交”
《和平精英》× 萌趣小黄脸emoji,打开Z世代沟通新方式

从和平精英×emoji跨界联名亮相,到游戏内外联动造势,我们成功唤起了双栖玩家的回归,也创造性地在游戏世界中打开了与Z世代年轻人进行社交的新方式。我们用最“上头”的方式,极大地拓展了和平精英作为“社交货币”的流通性!最终,我们共收获了视频播放量3.4亿+、传播话题阅读量2亿+以及B612开屏曝光传播效果3千万+。《和平精英》将继续挖掘与年轻人沟通的新方式,让我们“戴”上emoji,一起期待下一次的冒险吧!


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10
产品:-
行业:游戏
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

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和平精英

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