添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

当生活被和平精英

作者: 徐忻怡

2021-07-15 16:26 浏览 · 35266

分享

收藏(8)


新能源汽车市场大势已来,一众品牌都在试图跳出固有形象,极力向年轻消费者示好,作为一个相对传统和保守的汽车品牌,别克如何与新生代消费主力对话,才能唤醒消费者心智中对微蓝7的认知,让其在神仙打架的新能源市场中脱颖而出?

 

然而互联网时代,电竞营销作为时下品牌年轻化的高速通道,越来越成为品牌和消费者绕不开的沟通渠道,在电竞营销的分类中,赛事营销站在电竞营销的金字塔顶端,最能深度捕捉年轻人注意力。此次别克与和平精英职业联赛PEL进行跨界合作,不仅紧扣赛事节奏实现流内资源的最大曝光,流外更是从内容建设入手输出创意物料,用系列游戏道具FBI海报游戏化viral video与年轻用户「同频共振」,以创新、丰富与高性价比的营销玩法,成功打造了一波营销事件。

 

道具赋能产品力 带你一路躺赢


「水平可以菜,装备不能坏」是当代年轻人最后的倔强。

三级头在手,安全感不愁。

信号枪,是躺赢最后的希望。



似乎每个游戏道具的功能,也正诠释着生活方方面面的高能,怪不得很多年轻人说:想要活成游戏道具呢!就比如要是活成《和平精英》里的「能量饮料」,随时可以满血复活,永不疲惫 ; 再比如活成「消音器」,当领导对你PUA时,对TA「一枪静音」,你也就爽快了…

 

系列游戏道具FBI海报,将游戏道具巧妙地融入微蓝7产品上,具象化安全、续航、后视镜、空间、静音、互联等难懂的产品力,使陌生而遥远的产品力瞬间生动、鲜活、可感起来。



当生活被和平精英 微蓝7总能为你开挂


如果说FBI海报是通过链接游戏道具,从理性层面巩固FBI的记忆点,那病毒视频则是从感性切入,以年轻受众的痛点为洞察。视频选择大学生活、初见岳父、新手老爸等关键人生节点,把游戏中爽飞的开挂状态带入到生活场景,配合游戏黑话作为背景音,生动还原当生活被和平精英的创意化场景,表现微蓝7如何让棘手的关键时刻变得如鱼得水、有如神助。

 

你永远不知道这个气球戳到第几下会爆。视频用抖音爆点——戳气球游戏,来类比历经挤压、碰撞、浸泡等极限实验的微蓝电池包,惊心动魄的剧情,让微蓝7的电池安全过目难忘。

 

  

新手奶爸带娃,从不让人失望。视频用奶爸脚踩摇椅的特写画面类比OPD单踏板模式,配合刺激的游戏原生画面,趣味十足的输出产品力,将踏抬乐趣体现的淋漓尽致。

 

 

毛脚女婿初见岳父母,为何拦阻不断?饮食、基金、绿化,没有女婿不会的知识点。看微蓝7的智能助手如何助攻毛脚女婿拿下岳父母。

  

借电竞赛事高地 激活品牌年轻活力


此次别克微蓝7和PEL赛事的神跨界,不仅成功增强了品牌在社交平台的年轻活性、将国民游戏自带的年轻化流量嫁接到产品和品牌上,也给汽车品牌年轻化营销做了一个很好的打烊,堪称高分操作。


打个分吧
确定

收藏(8)

分享

评论(2)

广告门评分

9.3
1星
0%
2星
0%
3星
16.7%
4星
0%
5星
83.3%

媒介代理

HyLink 华扬联众

产品:-
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭